¿Qué estrategias de marketing digital han funcionado mejor durante el confinamiento?, ¿Marketing de contenidos, SEO, Social Media? De acuerdo al estudio de SocialPubli, el influencer marketing en pandemia ha dado excelentes resultados. Dale un vistazo a los 5 insights y/o descargue el estudio completo al final de este contenido.
SocialPubli, plataforma especializada en marketing de influencers, dio a conocer los resultados del II Estudio de Anunciantes con Influencers, que ofrece un análisis del estado de la industria a partir de los datos obtenidos mediante una exhaustiva encuesta a anunciantes, agencias de publicidad y marketing de EEUU y Europa y Latinoamérica, incluidos México, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Ecuador, Perú, Chile, Venezuela, Argentina y Colombia.
Dadas las características de este 2020, la encuesta indagó particularmente sobre el influencer marketing en pandemia y encontró que el 90% de los encuestados dice que los resultados de las campañas de influencers han sido los mismos que antes o incluso mejores durante la crisis del Covid-19.
Es importante resaltar que los resultados pueden tener que ver a que los influencers han debido ejercer toda su creatividad para llegar a un público que debido al confinamiento está mucho más conectado a las redes sociales en esta etapa.
Aquellas marca que han seguido trabajando con influencers, lo han hecho con el objetivo de generar una imagen de marca positiva, alcanzar nuevos públicos y aumentar las ventas.
En general, la encuesta se enfocó en indagar las tendencias en el marketing de influencers, niveles de inversión, frecuencia del uso de influencers para campañas, objetivos de campañas, efectividad, ventajas, retos, retorno de inversión y medición de resultados.
5 insights del influencer marketing en pandemia
El estudio encontró los siguientes datos relevantes sobre el marketing de influencers durante la pandemia:
- Trabajar con influencers sigue siendo efectivo. 74% de los anunciantes consultados ha utilizado el marketing de influencers alguna vez durante la pandemia y 89,2% de las marcas y agencias sondeadas afirma que el marketing de influencers ha sido efectivo o muy efectivo, lo que supone un 5,2% más que en la primera edición de este estudio en 2019.
- Mejor ROI. 42% de los encuestados considera que el marketing de influencers es el que tiene mejor retorno de inversión (ROI), muy por delante de Social Ads (27,8%) y SEO (13%).
- Preferencia por nano y micro influencers. 89% prefiere perfiles de menos de 100.000 seguidores. Se confirma así la tendencia a inclinarse por nano y microinfluencers de menos de 10.000 seguidores (ya los prefiere más del 35%), al conseguir una mejor ratio de engagement.
- Gestión externa. 54,3% prefiere externalizar el contacto y gestión de las campañas a través de plataformas y agencias. Los sectores que más utilizan el marketing de influencers son moda, belleza y lifestyle, orientados mayoritariamente a un público millenial.
- Instagram, la favorita. Instagram es la red favorita de los influencers (95,8%), seguida de Facebook (49,7%) y Youtube (37,1%), mientras que TikTok se ha situado rápidamente en cuarta posición (32,9%). Las stories con swipe up y el video son los formatos más demandados por agencias y anunciantes.
El dato de TikTok es interesante, y más después de lo anunciado también por Hootsuite:
Presentación del estudio
Puedes ver el video de la presentación del estudio a continuación o descargarlo.
Metodología
Los datos corresponden a la encuesta realizada en el segundo trimestre de 2020 entre profesionales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas en más de 15 países incluidos EE. UU., Europa y Latinoamérica (México, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Ecuador, Perú, Chile, Venezuela, Argentina, Colombia).
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