Es bastante desalentador poner mucho esfuerzo para planificar el calendario de tus redes sociales y tomarte el tiempo para hacer lluvias de ideas solo para ver que el alcance orgánico en tus redes sociales disminuye. ¿No es así?
Déjame decirte que no estás solo.
Por ejemplo, los cambios que han tenido lugar en los algoritmos de Facebook e Instagram han hecho que el alcance orgánico de cada post disminuya considerablemente. Esto significa que los posts solo los vería alrededor del 5.2% de los seguidores de una página en 2021, según Hootsuite.
Esta disminución se observó por primera vez en 2014 cuando Facebook anunció cambios en su muro con el fin de que las personas “pudiesen ver lo que quisieran ver” y hacer las noticias más interesantes para la audiencia.
Luego, en 2018, Facebook dijo que le darían prioridad a los posts de empresas y marcas que “animaran a interacciones significativas”.
Esto era solo Facebook, sin embargo, la situación fue similar para otras redes sociales, así que la pregunta que hoy nos queda es ¿cómo incrementar el alcance orgánico en redes sociales?
Aquí te dejamos siete tácticas que funcionarán en 2022.
Incrementar el alcance orgánico en redes sociales en 2022
1 Conoce cuáles son las mejores prácticas para cada plataforma
Ninguna plataforma es igual a la otra, es por eso que lo ideal es trabajar cada red social independientemente, tomando en cuenta sus fortalezas y debilidades. Por ejemplo, el caption que colocas en un post de Instagram pudiese no funcionar de la misma manera en LinkedIn.
En lo que respecta al marketing de social media, no lo hagas utilizando el mismo contenido sin modificaciones para cada plataforma. Si deseas alcanzar un mayor número de personas, necesitas optimizar tus posts y para poder hacerlo debes comprender la plataforma y la audiencia a la que te estás dirigiendo.
Un buen lugar para comenzar es familiarizándose con las demográficas de redes sociales. Enfócate en las plataformas que tienen más sentido para tu negocio u organización y conviértete un verdadero experto en ellas. Olvídate de las demás.
Por ejemplo, Facebook concentra el 80% de los posteos de los negocios de delivery, sin embargo Instagram muestra un mucho engagement para ellos. ¿Dónde es mejor poner un post?
2 Desarrolla una estrategia de contenido
Si deseas que tu contenido orgánico funcione bien en redes sociales, tienes que hacer un esfuerzo. Hay muchas ideas a tomar para crear contenido, y aquí puedes ver 73 de ellas para inspirarte. Sin embargo, antes de sentarte y ponerte creativo, debes aprender sobre tu audiencia.
¿Qué temas les interesan a las personas que forman parte de tu audiencia objetivo? ¿Cuáles son sus datos demográficos? ¿Cómo varían según la plataforma?
Una forma de conocer esta información es a través de las mismas herramientas de estadísticas que ofrecen las redes sociales o utilizando algún software que pueda darte otros datos, tipo Metricool o Hootsuite, por nombrar dos.
Por ejemplo, a través de un gráfico de barras o de pay puedes conocer cuál es el mejor horario para publicar cada día según las horas en las que tu audiencia se conecta, o en qué proporción te siguen mujeres y hombres (si esto es útil para tu marca). De esta manera podrás tomar decisiones sobre el tipo de contenido a crear.
3 Elige el mejor horario para publicar
El tiempo ideal para publicar lo es todo porque puedes tener los mejores posts y el contenido más entretenido del mundo pero si los publicas cuando tu audiencia no está en línea o activa, nada importará.
Comienza por averiguar durante cuáles horas están activos tus seguidores. Por ejemplo, en Facebook lo encontrarás en la sección de Insights. No solo conocerás las horas del día sino qué días se conectan más. De esta manera podrás ser más efectivo en tu estrategia.
Sin embargo, podrías pensar que publicar durante los picos del día es suficiente para que te noten, pero no siempre es el caso porque esto también significa que tendrás más competencia. Así que quizás querrás considerar publicar un poco antes de las horas pico antes de que otras marcas los bombardeen de información.
Vale la pena recordar que el 75% de tu engagement, sucede en las primeras 5 horas de la publicación, por lo que la importancia de elegir el horario para publicar es aún mayor de lo que pensabas.
4 Enfócate en ofrecer valor
El contenido orgánico debería enfocarse a ofrecer algo de valor o de utilidad para quien lo lee o interactúa con el mismo.
Por ello, dale a tu audiencia una razón para seguirte y compartir tus posts. No les pidas que te sigan, inspíralos a hacerlo…
Para ello, los contenidos deben ser entretenidos, motivacionales, enseñar algo o resolver un problema que estos tengan.
5 Sé consistente
Ya sabes que debes tratar de publicar en el mejor momento del día, pero también es importante ser consistente para tener una presencia activa en las redes que estés utilizando.
De todas maneras, recuerda que cuando hablamos de alcance orgánico, la calidad importa más que la cantidad y por eso es que crear un calendario con una estrategia de contenido de calidad es muy importante.
Planificar con tiempo hará que la rutina se mantenga y previene que te quemes con el tiempo. Así que piensa a largo plazo y desarrolla temas de contenido, series recurrentes y eventos que puedas repetir.
Por ejemplo, pudieses hacer un live a la misma hora todos los lunes o cada quince días publicar un video en YouTube, por nombrar dos ejemplos.
6 Promueve conversaciones
Las redes sociales valoran el compromiso significativo que las marcas tienen con sus seguidores.
Como usuario de seguro ya habrás experimentado el sentimiento positivo de que una marca interactúe contigo y lo mismo debes hacer tú como marca ya que eso esperan de ti.
Natura, por ejemplo es una marca que trabaja mucho eso en sus redes,
Se trata de hacer posts que promuevan conversaciones, pero mucho cuidado con hacer solicitudes directas del tipo “dale me gusta si eres fan del chocolate”. Facebook, por ejemplo, no promueve este tipo de posts porque no invita a crear conversaciones significativas y se ven como spam.
7 Colabora con otras cuentas
Por último, una excelente forma de incrementar el contenido orgánico es etiquetando a otras cuentas relevantes.
Además de esto, puedes buscar crear una alianza con un influencer, que técnicamente califica como contenido pago.
También puedes buscar formas que te permitan colaborar con otras cuentas con marcas similares a la tuya, creadores o incluso con clientes.
En conclusión
Si bien crear anuncios es parte fundamental de una estrategia de marketing digital, enfocarse en contenido orgánico lo es también.
A pesar de que el alcance del mismo ha disminuido en los últimos años, no es imposible tener una buena estrategia que atraiga seguidores y potenciales compradores. Sigue estos tips y verás cómo tus posts orgánicos comienzan a tener mejores resultados.