Estadísticamente 2 de cada 3 marketers hoy, hacen uso de la inteligencia artificial (IA) para alguno de sus procesos. Estamos cerca de cumplir dos años de la llegada de ChatGPT… y saber estos dos datos, seguro te produce FOMO. Todas las personas lo tenemos… tranquilízate.
Fuera de ese miedo que a veces suele ser irracional, vale la pena preguntarse ¿Realmente dónde estamos como profesionales del marketing? ¿Cuál es la verdadera importancia de la IA para profesionales de marketing?
Para responder a esta pregunta hay que ir a los datos reales. A partir de la investigación de nuevas tendencias tecnológicas para Global Marketing Jobs Outlook, te traemos algunos insights.
Actividades del marketing usando IA
¿En dónde se están enfocando las y los especialistas en marketing en cuanto al desarrollo de sus habilidades de IA y cómo están utilizando la inteligencia artificial generativa (GAI) para ser más eficientes y explotar más la creatividad en sus trabajos?
- 66% de las y los marketers B2B ya utilizan alguna herramienta de IA en sus operaciones, lo que demuestra la importancia de la IA para profesionales de marketing; pero ¿cómo?
Las cinco formas en que están utilizando más la IA son:
- 58% genera más contenido en menos tiempo
- 55% señala que incrementa la eficiencia por lo que permite estar más focalizado en el trabajo
- 51% dice que crea contenido más optimizado y con engagement que resuena con su audiencia
- 51% asegura que le otorga ventaja competitiva
Capacitación de IA
Los cursos más buscados en Linkedin el año pasado respecto del tema de la IA fueron:
- Qué es Inteligencia Artificial Generativa
- Introducción a la Inteligencia Artificial (GAI)
- Introducción a la ingeniería de prompts y GAI
- Ética en la GAI
- Ingeniería de Prompts: cómo hablar con la IA
Habilidades con IA
La data de Linkedin señala que el número de personas líderes en marketing con habilidades de IA, se duplicó en un año. Un enorme insight que muestra la importancia de la IA para profesionales de marketing.
Algunas de las habilidades que se añadieron fueron:
- Ingeniería de prompts
- Midjourney
- DALL-E
- GPT-3
- GPT-4
- Arte generativo
- Stable Diffusion
- GiftHub Copilot
- ChatGPT
Contratación de personas con habilidades en IA
El Índice de Tendencias Laborales 2024 de Microsoft y LinkedIn encontró que más de dos tercios (71%) de los líderes dicen que preferirían contratar a un candidato menos experimentado con conocimientos de inteligencia artificial que a un candidato más experimentado que careciera de ellos.
¿Quieres obtener más información sobre el estado actual del panorama de los trabajos de marketing y lo que sigue? Explora el informe completo sobre Perspectivas del empleo en marketing global para 2024.
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