Se dice que una idea es Out of the box cuando se va fuera de los límites conocidos dentro de un concepto. Es una de las características de la verdadera innovación y suele conocérsele también, de acuerdo a la Gestalt, como un insight.
El marketing de guerrilla y los BTL’s conforman claros ejemplos de este tipo de pensamiento; acciones sorpresivas que rompen con los paradigmas tradicionales de la publicidad.
Para ejemplo de esto, la acción de Pringles, quienes a una flotilla de taxis les añadieron ciertos elementos en la parte posterior. Se trata de su icónico bote de papas del lado izquierdo, un individuo con la boca abierta en el derecho y una papa sobre el limpiaparabrisas, que al encenderse, sirve de perfecta alegoría al acto de degustar el producto.
Divertido, funcional, económico e interesante. Literalmente, una papa out of the box.
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