Hospital para zapatos: un caso de guerrilla-BTL para el Modern Shoe Hospital - Luis Maram

Hospital para zapatos: un caso de guerrilla-BTL para el Modern Shoe Hospital



Todos hemos sentido lo terriblemente molesto que es pisar una bandita curativa, mejor conocidas como Band-Aid o Curitas si hablamos de marcas. Sin embargo aquí, en el diseño de este BTL, la situación se torna graciosa.

Se desarrollaron banditas que del lado del adhesivo tenían impresas texturas de cemento y piedra, a modo que quedaran «invisibles» cuando estuvieran tiradas en el suelo y la gente pudiera pisarlas. Cuando la bandita se adhería al zapato, la gente, al voltear la suela para arrancarla, veía un anuncio: Modern Shoe Hospital. Dicho lugar, con más de sesenta años en el mercado es precísamente un hospital para arreglos de calzado y la bandita no tenía otra intención que hacer publicidad vía la alegoría con los servicios de curación a los zapatos.

Jocosa y persuasiva. No me van a decir que no tienen zapatos que requerirían una buena curación.

Acerca del autor

Luis Maram

MBA, speaker internacional, Master en Inbound Marketing, especializado en Reputación corporativa. Estratega de contenidos; editor en jefe de este sitio enfocado a cómo crear contenidos que tu audiencia quiera ver, vivir y compartir. Consultas o conferencias de marketing.

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