Hacer contenido en reels o aceptar que nuestra cuenta de a poco irá muriendo en Instagram. Esa parece ser la realidad hoy.
Meta quiere que los usuarios, ya sean personas, creadores de contenido o marcas, desarrollemos reels. Instagram está hambriento de estos contenidos, que alimentan el creciente interés por los contenidos breves y lo acercan al look and feel de TikTok, que crece como la espuma a nivel global.
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TikTok ha cambiado la forma en que la gente se relaciona con el contenido de vídeo en general, por lo que no se trata sólo de que TikTok sea popular en sí mismo, sino que todas las aplicaciones tienen que alinearse con este cambio de uso, o correr el riesgo de quedarse atrás, porque cuanto más consumen las personas el contenido de formato corto, más responden a este formato.
De acuerdo con Social Media Today, de donde tomamos esta información, Meta señaló que Reels representa ahora más del 20% del tiempo que la gente pasa en Instagram. También afirma que más del 45% de las cuentas interactúa ahora con un reel en la aplicación al menos una vez a la semana. Estos simples números demuestran que hacer contenido en reels es ya imprescindible.
Cómo impulsa Instagram el contenido corto en video
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha señalado en repetidas ocasiones que están trabajando para consolidar todas las opciones de vídeo de Instagram en torno a Reels, mientras que TODOS los vídeos publicados en la aplicación son ahora elegibles para ser mostrados en los feeds de Reels.
Las estadísticas de uso sugieren que si se quiere maximizar el rendimiento de Instagram, hay que considerar contenidos en reels en el marketing de la plataforma.
10 consejos para maximizar el contenido de reels:
Instagram ha compartido seis consejos clave para ayudar a maximizar el enfoque de reels:
- Enganchar – Instagram dice que, al igual que con todos los formatos de vídeo, las marcas deben tener en cuenta sus objetivos y destacar en los primeros segundos.
- Ser creativo con las transiciones – La creatividad es clave en los vídeos de formato corto, e Instagram aconseja que las marcas busquen experimentar con las transiciones para entretener a sus espectadores y mostrar personalidad.
- Acompañar con ritmo – La música ha sido un elemento clave en el auge de TikTok. Instagram señala que más del 80% de los reels se ven con el sonido activado. Sincronizar el contenido con la música puede jugar un papel importante para maximizar el rendimiento del contenido. IG también sugiere el uso de subtítulos automáticos para mejorar el engagement.
- Seguir las tendencias – Una parte clave de la participación en Reels y TikTok es estar al tanto de las últimas tendencias, y participar en ellas, cuando sea relevante.
- Explorar las colaboraciones – Trabajar con creadores experimentados puede ser una gran manera de impulsar una marca, de maneras que probablemente no se habría pensado. «Colaborar con voces de influencers y/o creadores de contenido, impulsa el engagement y el awareness. Las campañas que incluyen Branded Content aumentaron en un 123% la notoriedad y en un 67% la consideración de marca, lo que demuestra que los creadores pueden ayudar a impulsar el impacto de la marca».
- Ser auténtico: El contenido auténtico funciona mejor en los contenidos de formato corto. «Crear vídeos que sean fieles a la marca y que reflejen su esencia». No se trata de una directriz muy clara, pero el concepto es que la gente busca una conexión y un contenido real y sin tapujos.
Además, Will Yoder, de Meta, que trabaja en asociaciones deportivas, también ha proporcionado algunos consejos útiles:
- No hay un «número mágico» para el volumen de contenido o la mezcla – Yoder dice que el algoritmo de Instagram se basa en la cuenta y su contenido, no en la cantidad. Esto significa que algunas cuentas pueden publicar más de 20 veces al día y obtener un gran rendimiento, mientras que otras son más conservadoras y funcionan bien. «Siempre hay que probar e iterar para ver qué volumen/mezcla funciona mejor».
- Sólo importa tu red – Yoder dice que casi nadie que interactúe con tu contenido lo está viendo en tu perfil, lo ve en su stream. «El consejo es centrarse exclusivamente en cómo la gente está interactuando con el contenido en el feed. Hacer más de lo que ya funciona y minimizar lo que no. Las acrobacias en la red son una tontería y perjudican el alcance».
- Las fuerzas externas impulsan más el crecimiento que el propio contenido – Yoder señala que cada año, las cuentas de los equipos de la NFL que más crecen son las de aquellos que llegan al Super Bowl. Son este tipo de influencias externas lo que realmente impulsa el engagement y la actividad, y las marcas deben centrar su estrategia en capitalizar estos momentos, en lugar de tratar de buscar trucos de publicación.
- Nadie usa IG de la misma manera – Yoder dice que los usuarios de Instagram son todos diferentes, con algunos centrados en las Historias, y otros exclusivamente vinculados al feed principal, o cada vez más, a los reels. «No se debe considerar a todos los seguidores iguales, y tampoco de debe esperar que usen la aplicación de la misma manera que uno. Experimentar. Iterar. Probar».
Estos son algunos de los mejores consejos para una estrategia de Instagram, tanto en términos de construir una presencia a través de reels como de maximizar el enfoque general de Instagram.
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