Una vez que hemos dejado pasar un poco el vendaval que levantó la más reciente canción de Shakira, y tras el newsjacking de muchas marcas, vale la pena preguntar, con datos duros: ¿Quiénes fueron los ganadores de la canción de Shakira y Bizarrap?
Samy Alliance, compañía de servicios integrales de marketing y comunicación, ha realizado un estudio de social listening y aquí están los resultados.
Ganadores de la canción de Shakira de acuerdo al social listening
La principal conclusión de la escucha social es que la publicación de la canción (sin importar lo que haya dicho la letra) ha mejorado la reputación de Casio y Twingo y ha comportado un notable aumento de seguidores para los implicados.
Desde la publicación del nuevo tema de la colombiana el pasado 12 de enero, las redes han registrado un total de 400 mil 801 menciones totales, el 71% de las cuales pertenecen a Latinoamérica.
El análisis indica que el mayor pico de menciones se registraba una hora después del lanzamiento de la canción, con picos posteriores que estaban coordinados con las respuestas de los implicados y de las marcas participantes.
La cantante, su aliado y el futbolista
De las tres personalidades, Shakira es quién más menciones registra (280K), seguida por Piqué (168K) y Bizarrap (95K). Teniendo en cuenta la evolución de las menciones de las tres personas implicadas en los últimos 6 meses, para todas es el pico más alto de menciones en redes.
De hecho, este es el mayor pico de relevancia para Shakira en los últimos 6 meses, que veía como la conversación en torno a ella se multiplicaba por 4. En cuanto a Piqué, la conversación a raíz de la canción es casi 3 veces superior que la que se generó cuando anunció su retirada.
Casio y Twingo, clara-mente ganadores de la canción de Shakira
Una de las menciones que ha generado más revuelo en las redes es la de las diferentes marcas en la letra de la canción, derivando en numerosas alusiones por parte de los usuarios.
Según el estudio de evolución de la conversación, se detectó que Casio y Twingo han conseguido el doble de menciones que Rolex y Ferrari, alcanzando las 105,5K menciones entre las de gran consumo y 62K entre las dos marcas de lujo.
El auge de las menciones se ha traducido en un aumento de seguidores en las redes, siendo Casio la marca más beneficiada de ello, que ha crecido en 94,4K seguidores en Instagram y 11,4K en Twitter.
Aunque las otras marcas también han visto un aumento, estos no están muy alejados de su crecimiento regular. Por su parte, Ferrari ha conseguido 74,5K nuevos followers en Instagram y 3,3K en Twitter; Renault 840 nuevos seguidores en Instagram y 1,7K en Twitter; y Rolex 22,2K en Instagram y 4,6K en Twitter.
La “técnica de judo”, clave para ganar en redes sociales
Francisco Porras, director de Comunicación en Samy Alliance ha asegurado que el impacto positivo para estas marcas es debido a:
…la agilidad con la que reaccionan, algo que yo llamaría marketing de judo y que permite sacar partido de lo que podría considerarse un ataque. La técnica del judo permite aprovechar la fuerza del contrario para emplearla a tu favor y salir victorioso de una situación que puede parecer complicada. Casio y Twingo han sabido responder con agilidad e ingenio, algo que también han querido hacer otras marcas para sacar partido de esta conversación viral.
Volumen de conversación y sentimiento de las menciones sociales
Según los datos, si comparamos el volumen registrado entre el día previo a la publicación de la canción y el mismo día, la conversación en torno a Ferrari aumentó en un 456%. Por su parte, Rolex ha experimentado el pico más relevante en los últimos 6 meses, con aumento de la conversación del 3.442% durante el mismo periodo de tiempo. Los más beneficiados de este aumento son Casio y Twingo, quienes han registrado un aumento de la conversación del 18,232% y del 82,980% respectivamente.
Centrados en el sentimiento, la agencia ha realizado una comparativa entre la percepción en redes entre los 4 días previos al lanzamiento y los 4 días posteriores al mismo. Aunque todas las marcas han visto una disminución del sentimiento negativo y un aumento del neutral, el siguiente dato es aplastante:
¡Twingo ha disminuido el sentimiento negativo en un 57,8% y ha visto un aumento del sentimiento positivo del 15,6%!
Pues helo allí, las y los ganadores de la canción de Shakira… ¿qué opinas? Lejos de haber perdedores, al parecer hubo ganancias múltiples y un negocio redondo.
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