Hace apenas unos años, el BTL era la moda en la publicidad… todo lo que llevara esas siglas estaba in. Hoy, hay que decirlo, lo sigue estando, sin embargo, el nombre es lo que a muchos ya no les gusta.
BTL significa Below The Line, por debajo de la línea. No, no voy a contar la trilladísima historia de cómo se trazó esa línea; baste decir que arriba de ella están los medios masivos y debajo todo lo demás. No obstante, la revolución tecnológica nos está haciendo preguntarnos qué es masivo y qué no. Aclararé el punto un poco más adelante.
Pese a que a muchos no guste, el término BTL está presente en la industria publicitaria, si no como realidad práctica, sí como una clasificación completamente válida y reconocida y por tanto como estadística; baste decir que la inversión publicitaria del 2010 en este esquema en México llega casi a los 30 mil millones de pesos. [tti link=» Twittea este dato»]La inversión publicitaria del 2010 en BTL en México llega casi a los 30 mil millones de pesos[/tti]
¿Qué se encuentra dentro del BTL? Las activaciones, el marketing directo, el POP, el street marketing, el ambient marketing, las expos, la guerrilla marketing, el merchandising, las promos, el «assvertising» y sí… el marketing digital… que es el que está cambiando la percepción de este ATL vs BTL.
Retomando lo dicho anteriormente sobre la tecnología, habría que preguntarse… Si ATL son medios masivos, entonces la publicidad en un portal vertical (especializado) o en un blog de mediano tráfico, sería completamente BTL; pero qué decir de la publicidad en portales altamente masivos como Yahoo!, MSN o el site más leído de México, el diario El Universal… en esos casos, ¿la publicidad web, vista por millones y que se comercializa incluso por hora, sigue siendo BTL?
Otro ejemplo. Las redes sociales están dirigiendo ya más tráfico en la red que el search ¿Cómo? ¿Twitter? ¿Facebook? ¿YouTube? ¿Enviando más tráfico a los sitios que los grandes buscadores? Es una realidad, está sucediendo. De modo que la pregunta es ¿Con este tráfico bestial, Social Media es BTL o ATL? [tti link=» Twittea esta pregunta»]¿Con su tráfico bestial, Social Media es BTL o ATL?[/tti]
De modo que sin enfatizar si es ATL o BTL esta aplicación que hoy traigo al blog, debo decir que me parece extraordinaria; un desarrollo para escaleras eléctricas con el fin de anunciar la cinta de Los Simpson… ¿Qué hay más irreverente que Homero tragando donas?
Y para cerrar en contexto, les dejo esta frase del buen Homero… Oh, so they have internet on computers now! [tti link=» Twittea esta frase»]Oh, so they have internet on computers now!: Homer Simpson[/tti]