El Fear of Becoming Obsolete (FOBO) es un término que define la ansiedad creciente de muchas personas, especialmente profesionales, ante el rápido avance de la tecnología. En este marco, FOBO por IA, hace referencia al estrés generado por todo lo que hoy está cambiando la inteligencia artificial (IA).
La ironía es que este miedo no motiva a evolucionar, sino que paraliza, dejando a las personas en desventaja frente a quienes sí están aprendiendo y adoptando la IA.
Si sientes que estás en esta situación… no pasa nada… El día de hoy te daremos un tip rápido que puedes implementar de inmediato; y además te proporcionamos una serie de acciones para no ser presa del temor, que puede ser bastante irracional, pero no por ello es menos real.
Cómo superar el FOBO por IA con… una herramienta de IA
Si la IA avanza con o sin nosotros, ¿qué debe hacer un(a) profesional del marketing para evitar quedar rezagado?
La respuesta claramente pasa por aprendizajes y herramientas, pero por inverosímil que parezca, usar una de ellas de forma simple, nos puede ayudar de inmediato: ChatGPT. Veamos por qué…
OpenAI lanzó recientemente una nueva función en ChatGPT llamada Tareas Programadas. En ella puedes pedirle a la IA que te envíe avisos automáticos y/o ejecute tareas de forma repetida según un cronograma que designes.
Obvio puedes pedir desde cosas muy simple como que te recuerde a diario tomar tu vitamina o pagar mensualmente tus servicios, pero subiendo un poco el nivel, puedes pedirle algunas tareas más de corte profesional para matar tu FOBO. Antes de decirte cuáles son, te explicamos cómo acceder a esta función.
Para activarla: selecciona «GPT-4 con tareas programadas» en el selector de modelos de ChatGPT, ya sea en móvil o desktop, y una vez en ese chat, especifica qué necesitas y cuándo lo necesitas. Obviamente esto solo funciona en las versiones de paga de ChatGPT.
Superando el FOBO por IA con Tareas Programadas de ChatGPT
Una vez que ya sabes cómo acceder a la herramienta, puedes pedir desde este chat cualquier tarea y señalarle que la repita cuando quieras.
Aquí hay cinco formas específicas de cómo las Tareas Programadas de ChatGPT pueden ayudar a un profesional a evitar quedarse obsoleto:
- Tu periódico diario de noticias de inteligencia artificial:
Establece una tarea pidiéndole que todos los días, a primera hora de la mañana, te envíe una notificación con un resumen de las principales noticias de IA en el marketing… o cualquier otra área de tu interés. Nosotros tenemos uno sobre IA y otro de responsabilidad corporativa. - Actualizaciones sobre nuevas herramientas y plataformas:
Configura una tarea mensual que te informe sobre nuevas herramientas y plataformas que están surgiendo en el mercado y que podrían ser útiles para tu profesión. - Recordatorios periódicos de tendencias:
Programa una tarea que te envíe una notificación semanal con las tendencias en la industria de marketing que estén siendo construidas o modificadas por la IA. - Sugerencias de contenido innovador:
Programa una tarea que te entregue ideas frescas de contenido de tu sector una vez por semana, basándose en datos actuales y tendencias emergentes. Después, haz uso de ellas para mantener tus publicaciones relevantes y atractivas en Linkedin o cualquier otro canal. - Revisión de habilidades y aprendizaje continuo:
Crea una tarea para que cada mes te evalúe, cuestionándote sobre las áreas en que como profesional necesitas mejorar; así mismo pídele que sugiera recursos de aprendizaje, cursos o tutoriales actualizados que te permitan adquirir nuevas competencias.
Con estas simples cinco tareas, es IMPOSIBLE que te quedes obsoleto, pues estarás más actualizado que el 90% de las personas en tu industria.
Una vez dicho eso, exploremos por qué el FOBO por IA es tan fuerte en el marketing y qué otras acciones en general, pudieras realizar para limitarlo o eliminarlo.
¿Por qué el FOBO por IA es tan fuerte en el marketing?
El marketing siempre ha estado en constante evolución. Lo que hoy se percibe como una actividad común, en el pasado pudo habernos parecido una amenaza:
- Hace una década, las redes sociales fueron vistas como el gran enemigo del marketing tradicional.
- Más tarde, los cambios en los algoritmos de Google y el auge del SEO generaron incertidumbre.
- Hoy, la IA es el nuevo protagonista de la narrativa del miedo.
Hoy, el FOBO por IA es especialmente fuerte porque la inteligencia artificial está impactando tareas fundamentales del marketing:
- Creación de contenido: Herramientas como ChatGPT, DeepSeek, Gemini o Claude generan textos en segundos.
- Automatización de anuncios: Algoritmos de Meta y Google optimizan campañas en tiempo real.
- Diseño y creatividad: Plataformas como Midjourney y Sora crean imágenes y videos en cuestión de minutos.
- Análisis de datos: La IA detecta patrones y tendencias antes que los humanos.
Sin embargo, el problema no es que la IA haga más eficiente el marketing, sino que muchos profesionales prefieren ignorar la realidad en lugar de adaptarse.
Cómo superar el FOBO por IA y mantenerse relevante
El miedo a volverse obsoleto solo se combate con acción. Aquí hay cuatro acciones clave para adoptar la IA.
1. Ver a la IA como un aliado, no como un reemplazo
La IA no está diseñada para eliminar el talento humano, sino para amplificarlo. En lugar de temerle, es fundamental integrarla en los procesos de trabajo:
- Si la IA mejora la segmentación de audiencias, utilízala para optimizar tu ROI.
- Si genera textos, aprovecha esos borradores y dales un enfoque estratégico en tu blog y/o newsletter.
- Si automatiza campañas, aprende a configurarlas para obtener mejores resultados.
Un marketer que usa ChatGPT o Gemini correctamente puede estructurar una estrategia de contenidos en minutos en lugar de horas, dejando más tiempo para la creatividad y la innovación.
2. Capacitarse en el uso estratégico de la IA
El FOBO por IA suele estar ligado a la falta de conocimiento. No es necesario convertirse en programador, pero sí es fundamental entender cómo funciona la IA en marketing.
- Aprende a generar prompts efectivos para mejorar la calidad de los contenidos.
- Domina herramientas como Claude, Perplexity, DALL-E, ElevenLabs y NotebookLM para integrarlas en tus estrategias de contenido.
Quienes inviertan en formación continua no solo reducirán su miedo a la IA, sino que se posicionarán como líderes en su industria.
3. Enfocarse en habilidades que la IA no puede replicar
La inteligencia artificial es poderosa, pero aún tiene limitaciones. No posee intuición, empatía ni creatividad disruptiva.
Por ello, los marketers que se enfoquen en áreas como:
- Storytelling: La capacidad de conectar con la audiencia a nivel emocional.
- Estrategia de marca: Diseñar narrativas que trasciendan el corto plazo.
- Experiencia de usuario: Crear interacciones humanas y personalizadas.
…seguirán siendo irreemplazables en la industria. No se trata de competir contra la IA, sino de usar la tecnología como un multiplicador del talento humano.
No es la herramienta, es el uso que hacemos de ella.
4. Adoptar un enfoque proactivo en la implementación de IA
Muchos profesionales esperan que sus empresas adopten IA antes de experimentarla por sí mismos. Esto solo retrasa el aprendizaje y agrava el FOBO por IA.
- Proponer el uso de IA en estrategias internas demuestra liderazgo.
- Implementar pruebas en pequeños proyectos permite evaluar su impacto sin grandes riesgos.
- Documentar casos de éxito ayuda a justificar la inversión en nuevas herramientas.
Las empresas no buscan colaboradores que ignoren o teman la IA, sino aquellos que sepan integrarla con visión estratégica.
¿Serás víctima del FOBO por IA o tomarás la oportunidad?
El miedo a volverse obsoleto es real, pero lo que marcará la diferencia es quién se adapta y quién se queda paralizado. La IA no va a detenerse, y los marketers que la integren en su día a día no solo evitarán quedarse atrás, sino que se convertirán en los más valiosos de la industria.
La pregunta no es si la IA cambiará el marketing. La verdadera cuestión es: ¿serás parte del cambio o verás cómo otros lo lideran?
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