¿Cómo ser un éxito de contenido en un mundo donde las audiencias tienen acceso ilimitado a infinidad de opciones, debido a redes sociales como TikTok y YouTube además de múltiples canales de streaming? Destacar hoy como un proyecto de contenido diferenciado es una tarea titánica. Sin embargo, el éxito de The Chosen, demuestra que esto es posible.
¿Cómo fue que una serie basada en un tema tan trillado como la vida de Jesús y sus discípulos, ha logrado capturar a millones de personas? ¿Cómo se logró esto sin contar con el apoyo de un gran estudio y sin el capital suficiente? Esto es lo que hace a The Chosen un caso de estudio en términos de modelo de negocio y creación de contenidos.
¿Qué es The Chosen? ¿Qué hizo diferente?
The Chosen es una serie de streaming con múltiples temporadas que relata la vida de Jesús a través de las historias de sus discípulos. Es decir, en lugar de adoptar un enfoque tradicional y lineal de la historia bíblica, la serie innova por completo al narrar lo que ya conocemos pero mostrándolo desde la forma cómo lo vivieron los personajes cercanos al Mesías, sus luchas y su transformación personal tras conocer a Jesús.
Este storytelling único permitió a la serie conectar emocionalmente con la audiencia, proporcionando una narrativa más humana y empática para el espectador actual.
La segunda de las características clave del éxito de The Chosen es su accesibilidad. A diferencia de muchos proyectos de contenido que requieren suscripciones de pago, The Chosen es completamente gratuita. Si bien, varias plataformas la transmiten, como Prime o Netflix, los espectadores pueden acceder a la serie a través de una aplicación que permite ver los episodios sin ningún costo, lo que ha sido una de las razones detrás de su masiva popularidad.
Cómo surgió The Chosen: De un cortometraje a una serie internacional
El origen del éxito de The Chosen fue relativamente modesto. Su creador, Dallas Jenkins, dirigió un cortometraje llamado The Shepherd como parte de una producción navideña local. Lo que inicialmente parecía un proyecto aislado pronto captó la atención de VidAngel, una plataforma de streaming centrada en contenido familiar.
A partir de ahí, Jenkins desarrolló la idea de una serie completa sobre la vida de Jesús y sus discípulos, con un enfoque particular en la narrativa emocional y humana detrás de cada personaje.
El verdadero desafío fue encontrar financiamiento para un proyecto de esta magnitud. En lugar de buscar el respaldo de estudios de cine o grandes inversores, Jenkins y su equipo optaron por el crowdfunding.
Lo que comenzó como una apuesta arriesgada se convirtió rápidamente en un proyecto de éxito en la historia del crowdfunding para producciones audiovisuales.
En su primera campaña, The Chosen recaudó más de 10 millones de dólares gracias a la contribución de 19,000 personas, lo que permitió financiar la primera temporada.
Un modelo de negocio basado en crowdfunding y “Pay-it-Forward”
El éxito de The Chosen no solo se debe a una única campaña de crowdfunding. El proyecto adoptó un modelo de negocio innovador que combina el crowdfunding con la filosofía del «pay-it-forward».
Después de ver la serie de forma gratuita, los espectadores son alentados a hacer una donación que permita a otros usuarios acceder al contenido sin costo alguno. Este modelo ha resonado profundamente con la audiencia, generando una ola de apoyo que ha permitido financiar múltiples temporadas sin la necesidad de suscripciones ni plataformas de pago.
Este enfoque no solo garantiza que la serie siga siendo accesible para cualquier persona, sin importar su capacidad económica, sino que también fomenta una relación más profunda entre los creadores y su audiencia. Los espectadores no son simples consumidores de contenido; son parte activa del proceso, contribuyendo tanto a la producción como a la distribución de la serie.
Crear comunidad, el secreto de la viralidad
The Chosen ha sido muy exitosa en la creación de una sólida comunidad alrededor de la serie, lo que ha sido un factor crucial para su impacto global.
Uno de los eventos que ejemplifica esta construcción de comunidad es ChosenCon, una convención que reúne a miles de fanáticos en un evento tanto presencial como virtual. Este evento, que incluye acceso a sesiones con el elenco y el equipo, sneak peeks de nuevos contenidos, y entrevistas exclusivas, fortalece el sentido de pertenencia entre los seguidores. Además, fomenta la interacción entre los creadores y la audiencia, lo que incrementa la lealtad y el compromiso de los seguidores.
La comunidad que se ha formado en torno a The Chosen no solo se limita a los eventos en persona, sino que también está muy activa en redes sociales y en plataformas de streaming. Los creadores han logrado mantener un diálogo abierto y continuo con sus seguidores, compartiendo actualizaciones regulares y contenido detrás de escenas.
Todo esto ha permitido que los fanáticos se sientan parte del proyecto, no solo como espectadores, sino como participantes activos en su éxito.
Enfoque ecuménico: otro factor del éxito de The Chosen
A diferencia de otras producciones religiosas que tienden a alinearse con una corriente teológica específica, The Chosen ha logrado integrar elementos tanto del protestantismo como del catolicismo, permitiendo que cristianos de diversas tradiciones encuentren valor en la serie.
Perspectiva protestante y católica
Aunque Dallas Jenkins es protestante, la serie incorpora asesoramiento de líderes católicos para asegurar que la representación de los personajes bíblicos sea respetuosa y accesible para una audiencia diversa. El enfoque en la relación personal con Jesús, un tema central en las tradiciones protestantes, se combina con la representación reverencial de figuras como María Magdalena y Pedro, quienes son altamente valorados en el catolicismo.
Este enfoque inclusivo ha permitido que The Chosen cruce fronteras denominacionales, ofreciendo una narrativa universal que conecta emocionalmente con los espectadores. Al evitar una alineación rígida con doctrinas específicas, la serie ha logrado atraer tanto a protestantes como a católicos, lo que ha sido crucial para su éxito global, aventajando a producciones religiosas que se limitaron a audiencias específicas.
Lecciones de The Chosen para CMOs, creadores de contenido y emprendedores
El éxito de The Chosen ofrece varias lecciones clave que los CMOs, creadores de contenido y emprendedores pueden aplicar en sus propios proyectos:
- Enfócate en la narrativa humana: La capacidad de conectar emocionalmente con los espectadores es clave para el éxito de cualquier proyecto. The Chosen ha demostrado que explorar las historias personales de los personajes puede generar un vínculo más fuerte con la audiencia.
- Crowdfunding como herramienta de financiación y engagement: The Chosen demostró que el crowdfunding puede ser una herramienta eficaz no solo para financiar un proyecto, sino también para construir una comunidad comprometida. Invitar a los espectadores a ser parte del proceso desde el principio crea un sentido de pertenencia y apoyo.
- Modelo de acceso gratuito y donaciones voluntarias: Ofrecer contenido gratuito con la opción de donar ha sido uno de los pilares del éxito de The Chosen. Renunciar a las barreras de entrada tradicionales, como las suscripciones, puede llevar a un mayor compromiso y lealtad a largo plazo.
- Construcción de comunidad: El éxito de The Chosen se debe en gran medida a su capacidad para construir una comunidad apasionada y comprometida. Los espectadores no solo consumen el contenido, sino que también contribuyen a su crecimiento y distribución.
Conclusión
En resumen, el éxito de The Chosen es el resultado de una combinación de una narrativa distinta pero poderosa, un modelo de negocio innovador basado en el crowdfunding, y un enfoque ecuménico (apto para todas las Iglesias cristianas) que ha permitido que la serie conecte con una audiencia global creando una sólida comunidad.
Tanto los CMOs como los creadores de contenido y emprendedores pueden aprender de este caso de éxito y aplicar sus lecciones a sus propios proyectos.
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