Como sabes, la transformación digital ha cambiado la manera de hacer negocios. Hablamos de la integración de la tecnología online en todas las áreas de una empresa, lo que cambia fundamentalmente la forma en que opera y entrega valor a los clientes. Se trata de una evolución que desafía el status quo en prácticamente todos los giros e industrias.
De la mano de dicha transformación, la gamificación es otro de los terrenos que a pasos agigantados ha avanzado en los últimos años. Hace un tiempo atrás, se viene notando una mayor presencia del marketing en terrenos como los e-sports, los videojuegos, los casinos online y los juegos en línea. Ejemplos de acciones y tácticas en cada una de estos nichos sobran.
Hoy te contaremos un poco sobre algunas de estas estrategias de marketing.
Redes Sociales
Las redes sociales persiguen como meta lograr una interconexión ágil entre los usuarios de todo el mundo. Esto no es distinto en los terrenos de los juegos.
En la última década hemos visto crecer plataformas de redes sociales que incluso se han enfocado directamente en los terrenos del juego.
Twitch por ejemplo, es una plataforma perteneciente a Amazon, que permite realizar transmisiones en vivo.
Esta plataforma tiene como función principal la retransmisión de videojuegos en directo, es decir, fue creada para desarrollar coberturas de electronic sports en tiempo real.
Twitch está disponible como una aplicación móvil en los sistemas operativos iOS y Android y la reproducción de sus streams es en alta definición y en formato horizontal. Se prevé que para 2022 tenga más de 46 millones de usuarios.
Usuarios móviles
¿Cuánto del tiempo que los usuarios de internet están conectados, lo hacen desde dispositivos móviles?
De acuerdo con el estudio Digital 2021 de We Are Social y Hootsuite, mundialmente la media es de 3 horas y 39 minutos. ¡Es enorme!
¿Qué significa esto para la industria de los juegos? Que claramente no pueden depender de estaciones de escritorio. La migración a móvil fue inminente desde hace años.
La industria de los casinos en línea es un buen ejemplo de cómo adaptarse a la tendencia.
Los juegos de casino tradicionales como póquer o las máquinas tragamonedas disponibles en los casinos físicos, hoy en día, pueden ser encontrados en mobile, precisando, nada más que una buena conexión a internet y un dispositivo móvil capaz de soportar una aplicación operativa diseñada para vivir la experiencia.
Influencers
Datos de YouGov, compañía de investigación de mercado, muestran que más de cuatro personas de cada diez en el mundo, sigue hoy a un influencer. Esto no sería sorpresa, ¿cierto? pero qué tal este dato: uno de cada diez sigue a un influencer de juegos.
¿Qué tan rápido está creciendo este fenómeno? Bueno, vamos a ver más números. En el tercer trimestre de 2019 había 4,3 millones de canales de Twitch que producían contenido. En el segundo trimestre de 2021 fueron casi 12 millones.
¿Tienen seguidores? Esta cuenta por ejemplo ¡tiene más de 800 mil!
Product placement y licencias
El product placement es una estrategia muy común en cine o televisión pero en jugos en línea. ¡Más de lo que crees!
Hay tres tipos principales de product placement en los videojuegos. ¿Cuáles son?
1. Juegos completamente brandeados. Hay marcas que desarrollan sus propios videojuegos para que los usuarios interactúen con ellas. Recientemente hablamos de lo que hizo Lysol durante la pandemia siguiendo esta estrategia.
2. Apariciones de producto. Esta táctica es muy común y aplica para un sinfín de categorías pero una de las más comunes son los autos. Mercedes-Benz por ejemplo tenía un protagonismo enorme en Mario Kart 8.
3. Metaverso y jugabilidad entrelazados. Esta táctica es más actual. Aquí el producto no solo aparece en el juego sino que es parte imposible de separar del él porque es en sí uno de los atractivos esenciales del mismo. Esto se puede ver en Fortnite, cuando para cierta versión, el juego completo adquiere cualidades de una marca, por ejemplo Star Wars, que incluso insertó al mismo J.J. Abrams para un evento dentro del mismo.
Conclusión
Como puedes ver, la transformación digital y el gaming son dos de las tendencias más actuales del marketing y a las que hay que poner mucha atención porque sin duda, en los próximos años seguirán dando de qué hablar e incluso abriendo más oportunidades para las marcas.