Las redes explotaron ante el post con 24 pares de senos al desnudo de adidas. Así promocionó la marca su colección de tops deportivos en redes sociales. Una imagen con dos docenas de pechos al descubierto ¿Qué hay detrás de esta estrategia?, ¿qué tendencia está siguiendo Adidas ahora?
“Creemos que los senos de las mujeres en todas las formas y tamaños merecen apoyo y comodidad”, se lee en la publicación. “Es por eso que nuestra nueva gama de sujetadores deportivos contiene 43 estilos, para que todas puedan encontrar el ajuste adecuado para ello”.
La táctica en contenido de Adidas
La empresa alemana de artículos deportivos señaló que 90% de las mujeres no está usando un sostén deportivo de la talla adecuada, y en medio de esa circunstancia realizó un cambio en su línea de producción, mismo que difundió en un comunicado de prensa:
Hemos rediseñado toda nuestra cartera con 43 estilos nuevos, disponibles en 72 tamaños, que se adaptan a más cuerpos y entrenamientos que nunca. Los cuerpos y los senos de las mujeres vienen en muchos tamaños, y hay infinitas formas en las que se mueven durante el ejercicio. Realmente no existe un ‘talla única’ cuando se trata de sujetadores.
Igual que no existe una talla única, tampoco una misma necesidad para todas. El tamaño, la forma y el movimiento de los senos de cada mujer tiene particularidades que merecen ser atendidas. En un mundo en el que el brasier se ha visto simplemente como una prenda para vestirlos con sensualidad, adidas está respondiendo con una declaración contundente. El soporte es todo.
La publicación de senos al desnudo de adidas no venía sola. El video para apoyar el lanzamiento de esta nueva línea de sujetadores es un alarde de marketing diverso e incluyente.
La estrategia detrás ¿por qué adidas está haciendo esto?
De acuerdo con McKinsey, los valores sociales están dando forma a las decisiones de compra más que nunca, y las marcas que actúen ahora pueden atraer la lealtad y el consumo.
Según la consultora, las grandes marcas se están moviendo rápidamente para atender a este grupo de clientes. De hecho, si bien las y los consumidores inclusivos tienden a ser más jóvenes, mujeres y más diversos racialmente, incluyen hombres y mujeres de todos los orígenes étnicos, niveles de ingresos y grupos de edad. Dada esta composición tan diversa y ubicua del segmento, un consumidor inclusivo tiene el poder único de influir en todos los grupos demográficos.
En este marco, vemos que no se trata solo de mostrar un montón de senos al desnudo de adidas. Está buscando diversidad e inclusión. No es ninguna sorpresa que entonces haya apostado todo al publicar este contenido en las redes sociales y lo haya apoyado desde RRPP hacia los medios… y no es ninguna sorpresa tampoco que en su sitio, actualmente hayan abierto esta página sobre el tema, llena de videos de diversidad e inclusión.
Las reacciones en redes sociales
El collage podría tener muchos detractores en las redes sociales pero sin duda habrá una ola de consumidores inclusivos que aplaudan el esfuerzo.
El tweet original acumuló varios miles de retweets, «me gusta» y comentarios en solo unas pocas horas.
El contenido en Instagram hasta la publicación de esta nota, había atraído alrededor de 93,000 me gusta.
Hace unos días publicábamos cómo dentro de los consejos marketing que los profesionales daban para 2022 se hallaban dos tendencias: contenido y propósito. Esta acción de Adidas es una clara muestra, además de ser un ejemplo brillante de Marketing de reputación.
Y para reforzar lo anterior, también podemos constatar esa línea en otra acción de la marca: el cierre de su patrocinio al futbolista francés Kurt Zouma, quien fue captado pateando y abofeteando a su gato en un video.
Una vez más lo reiteramos: Marketing NO es tratar de vender una unidad más, marketing es exceder las expectativas de nuestra audiencia y consumidores con productos, servicios, contenidos o experiencias, al tiempo que impactamos positivamente en el entorno o la sociedad.
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