Google anunció una actualización de su algoritmo central en septiembre pasado y otra recientemente al lanzar BERT. En estos anuncios, la estrategia E-A-T juega un rol fundamental. ¿Qué es E-A-T? Tranquilo, lo vemos un poquito más adelante en esta nota, con ejemplos y herramientas que te pueden ayudar.
Es importante tratar de comprender qué significan las actualizaciones porque el motor de búsqueda rara vez proporciona detalles sobre los cambios que realiza.
Las conclusiones de todos los movimientos, muestran algo INEQUÍVOCO: Google está anteponiendo el enfoque humano antes que los tips dogmáticos. Es decir, el algoritmo prioriza la relevancia y la experiencia del usuario por encima de todo lo demás, desde la búsqueda hasta el sitio. Si generas contenido, esta información es de alta relevancia.
Esta es la declaración de Google sobre sus actualizaciones principales. Para la de septiembre de 2019 y BERT, recién anunciada, podrían pasar varias semanas antes de que los sitios noten una diferencia en su tráfico de búsqueda.
¿Qué es BERT?
Google está realizando el mayor cambio en su sistema de búsqueda desde que la compañía presentó RankBrain, hace casi cinco años. BERT comenzó a implementarse esta semana para consultas en inglés ahora y se expandirá a otros idiomas.
¿Qué es BERT? Es la técnica de Google basada en la red neuronal para el pre-entrenamiento del procesamiento del lenguaje natural (PNL). En resumen, BERT puede ayudar a las computadoras a entender el lenguaje un poco más como lo hacen los humanos. Esto quiere decir que BERT analiza consultas de búsqueda, no páginas web.
¿Cuándo se usa BERT? Google señala que BERT ayuda a comprender mejor los matices y el contexto de las palabras en las búsquedas para poder entregar resultados más relevantes.
¿Cómo puedes preparar tu sitio para las actualizaciones del algoritmo de Google? La respuesta es una estrategia E-A-T ¿qué rayos significa?
Estrategia E-A-T
Muchos creen que Google premia los sitios que responden lo mejor posible a la intención de búsqueda de los usuarios, sin embargo el buscador señaló:
Nuestro sistema de clasificación no identifica la intención o la precisión de los hechos de ninguna pieza de contenido. Sin embargo, sí está diseñado específicamente para identificar sitios con altos índices de experiencia, autoridad y confiabilidad.
Esto es un alarido de por qué todo sitio debiera centrarse en un estrategia E-A-T en cuanto a SEO.
E-A-T significa:
- experiencia
- autoridad
- confianza (trust)
Esto no tiene que ver con algoritmos, sino más bien con la experiencia de usuario.
Este concepto se discute en gran detalle en las Pautas de calidad de Google. Demostrar prácticas E-A-T dentro y fuera de tu sitio web puede ayudar a mejorar su clasificación ante Google.
En febrero de 2019, Google confirmó que una estrategia E-A-T es de hecho una parte muy importante de sus algoritmos.
Un bajo nivel E-A-T es uno de los principales factores para que Google califique un sitio por debajo del promedio.
En este marco, y dado que la experiencia de usuario se ha vuelto tan relevante, debes preguntarte, ¿es tu contenido relevante, informativo y benéfico para los lectores que buscan información?
Si respondes afirmativamente, tocará responder ¿es tu contenido mejor que el de los sitios que aparecen en las primeras posiciones cuando alguien hace una búsqueda con la que te gustaría aparecer? De lo contrario, habría que mejorar eso, ¿cómo?
Tu checklist E-A-T
Tratar de determinar si tu contenido tiene un énfasis en E-A-T puede ser abstracto. Sin embargo, hay algunas cosas simples que puedes hacer para asegurarte de que está optimizado correctamente, especialmente si trabajas marketing de contenidos o al menos, generas contenido con regularidad:
1.- Mejorar perfiles y el contenido «Acerca de»
Primero, en tu sitio, si escriben varias personas, se deben mejorar los perfiles y las biografías de autor de cada uno. Los sitios que cuentan con los perfiles de autor con biografías detalladas y vastas sobre los temas de los que trata su contenido mejoran notoriamente la confianza de los usuarios, y por ende, la de Google. Estos perfiles deben ser fáciles de hallar y navegar en el sitio.
Adicional, debes revisar tu página «Acerca de nosotros». Debes editarla como si Google fuera a darle un puntaje de confianza y experiencia. Aunque no lo creas relevante, el buscador obtiene información contextual importante de estas páginas, y para el usuario esto suma muchos puntos en cuanto a su experiencia online.
Ejemplo:
Inc. mantiene una pequeña bio, una foto, una cuenta de redes sociales y el listado de artículos de sus desarrolladores de contenidos. Es casi como filtrar por categoría.
2.- Revisa tus anuncios
¿Crees que correr anuncios en tu sitio no influye en el SEO? Error. Si tu sitio presenta demasiados anuncios intrusivos o irritantes, perderá la confianza de Google. ¿Por qué?Porque el motor de búsqueda está hipercentrado en la experiencia del usuario. Los anuncios pueden ser la forma número uno de afectar la experiencia de usuario de un sitio.
3.- Enlaces a contenido de alto rendimiento
Cuando desarrolles contenido siempre busca colocar varios links a sitios altamente relevantes en el tema que estás tocando. Focalízate en contenido que ya ha funcionado bien. Vincular a artículos confiables que aparezcan en la primera página de Google con la palabra clave que estás linkeando puede demostrarle al buscador que tu contenido es relevante, que se hizo un buen trabajo de fuentes y por lo tanto podría obtener una mejor posición en el ranking.
4.- Enviar correos electrónicos regulares y reflexivos
Lo siguiente en tu lista de verificación E-A-T es reforzar tu estrategia de correo electrónico. Los newsletters con contenido relevante ayudan a construir enlaces de que son valiosos y se extienden rápidamente por el ecosistema digital. El correo electrónico enviado a una buena base de datos puede darte 100 o 200 clicks en un solo día, además de enlaces desde redes sociales o incluso desde algunos sitios.
Ejemplo:
Este es el reporte de resultados de un cliente, de unos de sus envíos efectuado con Doppler (herramienta altamente recomendada para envío de mails). Echa ojo al renglón de clicks totales (¡390!) y clicks únicos (274)… con UN solo envío. ¿Cuánto te cobraría Google o Facebook por esa cantidad de clicks?
Contar con un newsletter y una caja de suscripción al mismo en tu sitio (la puedes activar con el mismo Doppler al abrir tu cuenta o con SUMO u OptinMonster), ofrece a las personas la oportunidad de recibir contenido constante de tu marca, por lo que incluso mejoras las posibilidades de conversión en tu buyer’s journey. Este tipo de engagement también construye relevancia ante los ojos de Google.
5.- Escribe contenido único o 10X
Es importante publicar sobre temas sobre los que tus autores estén realmente apasionados… pero igual de importante es que estén altamente calificados. Por ejemplo, no publiques un artículo con consejos médicos que no haya sido escrito por un profesional médico.
Si quieres que uno de tus contenidos aparezca en las primeras posiciones de Google, el primer paso para lograrlo es que sea 10 veces mejor que el resultado No. 1.
Nunca copies contenidos porque puedes llevarte una penalización de Google.
Concéntrate en los temas que están en consonancia con tu marca y especialmente con tu buyer persona.
6.- Usa inserciones, medios, imágenes
Google busca contenidos destacados que requieran mucho tiempo, cuidado y unicidad.
Crear artículos que estén llenos de complementos dinámicos, incluido contenido generado por el usuario, videos, presentaciones con slides, incrustaciones de redes sociales, layouts de varias columnas y más, le indicará a Google que está rastreando una publicación cuidadosamente escrita.
Es cierto que el contenido de calidad es lo más importante, pero la presentación también es relevante. Los medios multidimensionales son una forma vital de mejorar la puntuación visual de cualquier artículo.
Puedes usar herramientas como Powtoon para animaciones en video o Canva, Visual.ly e Infogram para infografías. Si necesitas estadísticas Statista tiene mucho material insertable como este:
7.- Revisa las llamadas de terceros
Las llamadas de terceros son aquellas que generas en tu contenido al incluir recursos que deban conectar con otros sitios para cargarlos en tu página.
El uso de muchas llamadas de terceros en tu sitio reducirá tu puntaje ante Google. Si quieres conocer el tuyo, prueba la herramienta de PageSpeed Insights, que además te dirá como mejorar la velocidad. Intenta usar solo los recursos que necesitas para evitar ralentizar el sitio.
Trabajar en estos siete puntos mejorará notoriamente tu sitio y tu contenido de cara a Google pues son una de las formas más rápidas y sencillas de mejorar tus esfuerzos de SEO en la actualidad.
Si quieres mantenerte al día con artículos como este, que explican a detalle las estrategias de marketing y comunicación, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… Y si necesitas una asesoría para tu negocio o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.
Interesante artículo. Deja claro que Google esta cambiando y adaptandose, o más bien nosotros tenemos que adaptarnos. Gracias por el artículo.