El marketing y la publicidad son fuerzas poderosas para moldear las percepciones de la sociedad. La niñez y la juventud están expuestas a un bombardeo publicitario de mensajes sobre lo que se espera de su vida en función de su género. Los estereotipos de género en la publicidad son algo común pero muy dañino; este reciente estudio da muestra de ello. Dale un vistazo a los 3 hallazgos y luego a las recomendaciones.
El estudio de la ONU (UNICEF), explora la influencia de la publicidad, analizando cómo los anuncios pueden promover imágenes estereotipadas de las mujeres y los hombres, e incluso cómo pueden contribuir a la normalización de la violencia de género.
El estudio “La publicidad en México, su relación con la igualdad de género, las normas de género y la violencia contra las mujeres y las niñas” analizó a 1,542 personajes en 400 anuncios publicitarios en México. 82.5% fueron anuncios de marketing digital mientras que el restante 37.5%, fueron anuncios televisivos.
3 hallazgos del estudio de estereotipos de género en la publicidad
Los principales estereotipos de género en la publicidad hallados según el estudio, fueron los siguientes:
1 Las mujeres son representadas como cuidadoras o como objetos de deseo sexual
El primero de los estereotipos de género en la publicidad es que as mujeres se representaron con mayor frecuencia que los hombres:
- Dentro del hogar (el 38.1 % en comparación con el 30.7 %)
- En actividades de crianza (el 5 % en comparación con el 1.9 %)
- Realizando tareas domésticas (el 7.6 % en comparación con el 3.4 %).
Al mismo tiempo, las mujeres se representaron con mayor frecuencia que los hombres con ropa reveladora (4.6 % en comparación con el 2.1 %, es decir, más del doble.)
2 Los hombres son representados como trabajadores y “proveedores”
El segundo de los estereotipos de género en la publicidad es que los hombres se representaron con mayor frecuencia que las mujeres:
- Con empleos remunerados (el 31 % en comparación con el 14.2 %)
- Se mostraron trabajando en un empleo remunerado (el 26.2 % en comparación con el 11.6 %)
- Aparecieron en un entorno de oficina (el 10.5 % en comparación con el 5.5 %).
3 Los anuncios publicitarios en México no representan la diversidad del país
El tercero de los estereotipos de género en la publicidad halló una completa falta de representación en materia de diversidad e inclusión:
- Menos del 4 % de las personas representadas se estimaron dentro del rango de edad de 60 años en adelante.
- Menos del 2 % se identificaron como LGBTQIA+.
- Menos del 1 % se representaron con una identidad no binaria.
- Menos del 2 % tenían tipos de cuerpos más grandes.
- Menos del 1 % presentaban alguna discapacidad.
- Además, muy pocos personajes tenían tonos de piel más oscuros.
5 recomendaciones para las agencias de marketing, publicidad y anunciantes
A continuación se muestran cinco recomendaciones que, tras los hallazgos, el estudio sugiere:
- Desarrollar contenido que promueva mensajes positivos para los niños, niñas y adolescentes, que proteja los derechos humanos y desafíe los estereotipos dañinos y creencias normalizadas alrededor de la violencia contra mujeres y niñas. (Contenido diverso e incluyente).
- Incluir prácticas publicitarias predominantes sensibles al género y la edad, a través de la concientización y de la educación.
- Fortalecer mecanismos de evaluación y pruebas para la calidad del contenido.
- Desarrollar asociaciones y colaboraciones con organizaciones para la equidad de género.
- Implementar acciones de transformación interna para construir espacios de trabajo igualitarios y diversos.
Beneficios para empresas y marcas
Uno de los grandes poderes de la publicidad es el de darle forma a la sociedad y la realidad en la que se desarrolla. La publicidad no solo vende productos y genera valor a las marcas, sino que cambia comportamientos y por eso es importante apoyar el cambio de paradigmas.
Las empresas que apuestan por un marketing con responsabilidad social y publicidad incluyente y representativa generan:
- Reputación de marca más sólida y valorada.
- Fidelidad y compromiso emocional con sus consumidores a futuro.
- Más competitividad
- Mejora la imagen de la marca
- Contribuye a un cambio estructural, radical y profundo para transformar al país.
DATO: La intención de compra de marcas que ofrecen publicidad inclusiva es 25% mayor en todas las personas.
Muchas agencias y marcas anunciantes tienen el PODER de cambiar la narrativa junto con UNICEF. ¿Cómo hacerlo?
- Participando en las capacitaciones que lanzarán en 2024
- Ampliando y replicando los mensajes clave
- Sumando talento y creatividad en la construcción de la campaña y materiales