Facebook es la red social más grande del mundo; en el primer trimestre de este año reportó cifras colosales: 1,440 millones de usuarios activos; y por si fuera poco, la última jugada que hizo, artículos instantáneos, invitando a nueve grandes marcas a insertar sus contenidos en forma nativa, nos hacen pensar que este titán, ya de por sí poderoso, se está disputando junto con Google y Amazon el destino de la web en los próximos años.
Un estudio encargado por Facebook a ComScore ofrece por primera vez una radiografía del comportamiento de los nativos digitales en México, Argentina y Colombia.
De acuerdo con el estudio, nueve de cada 10 entran todos los días a Facebook y más de la mitad se comunican con sus amigos por WhatsApp, la inmensa mayoría desde dispositivos Android. Facebook es el primer sitio que visitan al despertar y el último antes de apagar la luz. La mayor parte de ellos se conecta desde casa, principalmente por la noche, y son más extrovertidos que otros grupos a la hora de compartir sus estados de ánimo, estatus o publicar fotos y videos.
Perfil de los Millennials latinoamericanos en Facebook:
- 90% acceden a Facebook por lo menos una vez al día
- 83% escuchan música o radio online
- 72% miran TV
- 54% se comunican a través de WhatsApp
- 30% usan juegos online en sus dispositivos móviles
- Los Millennials usan más minutia, actualizan más su estatus y publican más fotos y videos
¿Porqué están en Facebook?
- 68,9% para reconectar con sus amigos
- 44,5% para mantenerse actualizados de las cosas que les interesan
- 43% para ver qué les interesa a sus amigos
- 42,8% porque encuentran contenido relevante para ellos
Segunda pantalla
Facebook es la “segunda pantalla” preferida por los Millennials, es el espacio donde comparten e interactúan sobre lo que están haciendo.
- 63% están en Facebook mientras escuchan música o radio
- 59% mientras miran TV
- 58% mientras buscan información online
¿Desde dónde acceden a Facebook?
- 89% desde casa
- 28% en el trabajo
- 25% en la escuela
¿Cuándo acceden a Facebook?
- 54% es lo último que hacen por la noche
- 42% es lo primero que hacen por la mañana
¿Cuál es su OS preferido?
- 74% de los Millennials que accedieron a Facebook desde dispositivos móviles en enero lo hicieron desde Android
- 11% desde teléfonos básicos
- 8% desde iOS
Algunos datos por país:
México
- 90% acceden a Facebook cada día
- 88% escuchan música o radio
- 61% miran TV
Un 88% de los Millennials mexicanos se conectaron a Facebook vía móvil en enero, el mayor porcentaje de los tres países analizados.
Argentina
- 92% acceden a Facebook todos los días
- 58% a WhatsApp
- 79% escuchan música o radio
- 78% miran TV
- 26% leen diarios o revistas
Los Millennials argentinos son los más activos en Facebook y WhatsApp. También son los que consumen más cantidad de medios tradicionales como TV y radio. Un 95% de los Millennials argentinos se conecta a Facebook desde sus casas, el porcentaje más alto de los tres países analizados.
Colombia
- 87% acceden a Facebook cada día
- 83% escuchan música o radio
- 77% miran TV
- 47% a WhatsApp
- 36% leen diarios o revistas
Los Millennials colombianos son fuertes consumidores de medios offline como radio y TV, y son los que más leen diarios y revistas en los tres países analizados. La mayor parte se conecta a Facebook desde casa. Según datos de Facebook, un 84% de los Millennials colombianos se conecta desde dispositivos móviles.
Metodología
El estudio encargado por Facebook a ComScore fue realizado a través de entrevistas telefónicas con 2.916 Millennials que usan Facebook en Argentina, Colombia y México. Las entrevistas de 15- 20 minutos fueron realizadas entre marzo y junio del 2014. Consideramos “Millennials” a las personas de entre 13 y 34 años.
