Escribe el Futuro: Nike. La campaña gráfica.

En una guerra no siempre triunfa el más fuerte, sino el que ejecuta la mejor estrategia. En la próxima justa mundialista, Nike, sin ser patrocinador, podría opacar a Adidas.

Nike, la poderosa casa deportiva, ha sabido analizar bien todas sus piezas y desarrollar un plan explotando cada una de ellas, lo que le ha brindado la posibilidad de robarle el protagonismo de la Copa del Mundo a Adidas, quien invirtió mucho en ser el patrocinador oficial del evento.

A la par de publicar un impresionante spot, dirigido por el mexicano, Alejandro González Iñárritu, llega la campaña impresa, no menos impactante, en donde los gráficos siguen, como debe ser, al slogan: Write the Future.

Los diseños muestran a los jugadores estrella patrocinados por la marca, en acciones de fútbol, pero esculpidos cual estatuas de diferentes materiales, haciendo alusión a que su juego quedará para la posteridad… «Escribe el Futuro.»

Los protagonistas de la colosal campaña son Ribery, Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba y Robinho, quienes gracias al alcance y frecuencia de la marca, que ha apostado por medios tradicionales y redes sociales, están logrando un fuerte posicionamiento de cara a la Copa del Mundo.

Por si fuera poco, hay que señalar que Nike es patrocinador de dos de las mejores selecciones, candidatas a la copa: Brasil y Holanda… Si alguna de ellas llegara a la final, seguramente la inversión de la marca tendría un ROI fantástico, mucho más redituable que si se le hubiera pagado a la FIFA el patrocinio oficial.

Recomiendo leer El Arte de la Guerra, de Sun Tzu. Al final, no siempre triunfa el más fuerte, sino el que tiene la mejor estrategia.