¿Qué es una empresa con propósito? Es aquella que existe por una razón más grande que simplemente perseguir las ganancias. Existe para lograr un impacto positivo. ¿Qué marcas están en esta categoría? Echa ojo a las 100 empresas con propósito 2022 de EUA, que lógicamente, son las empresas que usualmente conocemos a nivel mundial.
Puede parecer difícil cuantificar el propósito de una marca o de una empresa, pero no es imposible.
El Purpose Power Index de 2022 señala las 100 empresas con mayor propósito. El índice lo publica la agencia de marketing y publicidad StrawberryFrog y la empresa de datos, Dynata, y es el resultado de una encuesta en la que se analizan más de 200 empresas de 50 sectores.
El índice mide elementos como el compromiso más allá del beneficio económico, como la mejora en la vida de colaboradores y consumidores, y la creación de una sociedad y un mundo mejores, no sólo para los dueños e inversionistas del negocio.
Este es el tercer año que el Purpose Power Index clasifica a las empresas.
Aquí el video de la presentación, o puedes ver el listado simplemente más abajo.
Son negocios, no caridad
En esta edición, aparecen 10 empresas nuevas dentro de los 20 primeros puestos del Purpose Power Index, incluyendo Pfizer y Zoom. ¿A quién le extraña esto después de una pandemia donde una creó la vacuna top of mind y la otra nos dio la posibilidad de hablar durante el confinamiento?
Es muy importante señalar que el propósito de una empresa no radica en las razones altruistas. Es un tema de negocios… y es la razón de que exista el marketing de reputación.
¿Por qué decimos esto?
El estudio descubrió que 85 millones de consumidores estadounidenses están influenciados por el propósito de la empresa cuando se trata de comprar bienes y servicios, y 149 millones elegirían boicotear una empresa por su postura sociopolítica. Vivimos en la era woke.
Pero basta de introducciones. Veamos quién integra el listado. Aquí el Top 20 y enseguida un diagrama con todas las compañías.
- Seventh Generation
- Toms
- Zoom
- Allbirds
- AbbVie
- Burt’s Bees
- Wegmans
- USAA
- Tesla
- REI
- UnitedHealth Group
- Pfizer
- LG
- Clorox
- General Electric
- Patagonia
- Panera Bread
- Toyota
- Roche
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