Emperradamente diferente… lo único que debes recordar en el marketing…
He perdido la cuenta de cuántas capacitaciones de marketing hemos impartido…
He perdido también el número de en cuántos eventos y conferencias de marketing hemos participado…
Afortunadamente WordPress guarda memoria de todas las notas escritas… y puedo decir que este sitio tiene más de 3.5 mil entradas, hablando casi siempre, de buenas prácticas y ejemplos de mercadotecnia.
Muchos preguntan ¿qué debo hacer para vender más?, ¿qué acciones debo tomar para que mi presencia sea notada en redes sociales?, ¿cada cuando debo escribir en mi blog para destacar?
Después de tanto debo decir que… la respuesta a todas estas preguntas, irónicamente es la misma.
En marketing, el concepto más importante es EMPERRADAMENTE DIFERENTE.
Mientras vendamos lo que vende el de a lado… y posteemos el mismo contenido que ya postearon otros… mientras hagamos los mismos videos… y ofrezcamos los mismos servicios… los resultados serán mediocres.
¿Y por qué habrían de ser de otra manera? Cuando haces lo mismo que hacen todos, ¿por qué esperarías obtener un fruto distinto? De hecho… ¿por qué esperarías siquiera tener un fruto? Estás llegando en segundo lugar… estás haciendo el mismo número que otros ya hicieron… y al público no le gusta ver actos repetidos.
No… no serás el siguiente éxito descomunal
No… no vas a ser el próximo Steve Jobs… a menos que logres crear un producto más perfecto… o descomunalmente distinto…
No… no vas a ser la próxima influencer de maquillaje haciendo lo mismo que hizo Yuya… su lugar ya está ocupado y por eso es una de las YouTubers más exitosas del planeta… todas las que vengan detrás no podrán alcanzarla… a menos que hagan algo mejor… o emperradamente diferente.
No… no vas a ser el próximo Michael Stelzner ni tu sitio tendrá el mismo éxito que Social Media Examiner… los Community managers lo aman… y para lograr esa clase de amor necesitarás crear algo mucho mejor… o diametralmente distinto.
De modo que la reflexión es…
¡Detente!
Deja de querer copiar el éxito de otros.
Deja de querer hacer lo que hacen las estrellas y comienza a hacer algo que nadie haya hecho.
Starbucks no inventó el café pero ha hecho un imperio global haciendo algo nuevo de su concepto…
Apple no inventó el teléfono pero hoy se da el lujo de vender gadgets en más de 1,500 dólares…
Google no inventó internet ni los buscadores pero prácticamente domina la web…
¿por qué?
Porque hicieron algo distinto… algo EMPERRADAMENTE DIFERENTE… y eso se convirtió en su ventaja competitiva.
Emperradamente diferente… el único camino
Hasta que dejes de ver tu producto, tu servicio, tu marca, tu empresa como siempre la has visto, preguntándote cómo puedes vender más… y comiences a pensar en cómo puedes entregar algo que nunca nadie haya visto, seguirás sufriendo por cuota de mercado.
La gente ama a los únicos… no a los «yo también.»
Ya lo decía Porter, el genio estratega
Las estrategias de Porter nos llevan a concluir que para ser un éxito necesitas ser una de tres opciones:
El más barato del mercado.
El mejor en tu nicho.
O…
El único…
Y para ser el único, la verdad, si lo piensas, es que necesitas ser emperradamente diferente. No importa si hablamos de marketing digital para pymes, de ventas de un gran corporativo o de una estrategia de negocio familiar… el secreto es el mismo.
Nunca lo vas a lograr haciendo lo que hacen lo demás. No encontrarás la solución en los libros ni en las clases. Necesitas alejarte un poco, abstraerte, probar cosas que nunca probaste, ver cosas que nunca viste, probar conceptos que nunca imaginaste… y de ello, podrá surgir una idea que le construya valor a tu marca.
Necesitas es unir 2 conceptos inconexos aparentemente y unirlos en un tercero que hasta ese momento no existía.
Domino’s creó la pizza de entrega a domicilio en 30 minutos… y entonces Little Caesars desarrolló la pizza instantánea de mostrador.
De eso se trata… no de copiar al otro… sino de inventar algo nuevo.
¿Crees poder hacerlo en tu nicho?
Yo creo que sí… y me encantaría verlo.
¿Estás listo para ser emperradamente diferente? Si requieres una asesoría o capacitación en marketing digital nos encantaría conocerte. Y si quieres mantenerte al día con artículos como este, y ser parte de la comunidad de marketers o propietarios de negocio que buscan conectar e inspirar, puedes recibirlos en la puerta de tu mail.
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