Hemos escuchado miles de veces «el contenido es rey» pero la realidad es que pocas marcas han comprendido el poder del contenido.
El contenido es el rey porque es la moneda online. Es la razón por la que pasamos tiempo en la web… y es la principal fuente de tráfico al sitio de tu marca. Los anuncios en Google pueden darnos tráfico mientras estemos pagando, pero en el momento en que dejamos de hacerlo, este desaparece. Los anuncios en redes sociales funcionan de manera similar salvo que su eficacia real se limita a ciertas categorías.
El contenido, sin embargo, crea awareness, tráfico, reputación, posicionamiento, leads y ventas. ¿Cuál es el problema? Que toma tiempo, y esta es la razón por la que pocas marcas le entran de lleno. Sin embargo, costo beneficio, en el mediano y largo plazo, es la mejor opción en una estrategia de comunicación digital o marketing.
- Blogs (como el de Telefónica),
- webzines (como la de Red Bull),
- marketing de contenidos (como el de Superama),
- sitios de historias (como el de Starbucks o Nestlé)
- salas de prensa (como la de CEMEX)
… no importa la forma o el objetivo. El contenido es la puerta a un mejor conocimiento y reconocimiento de marca.
Pero no nos creas a nosotros… te dejamos tres frases de tres cracks sobre el poder del contenido.
3 frases del poder del contenido
Seth Godin
Nadie vuelve a casa esperando ansiosamente ver el correo basura en su buzón. Nadie lee la revista People para mirar los anuncios. Nadie espera las interrupciones comerciales de tres minutos en la televisión. La publicidad no es la razón por la que prestamos atención.
Marketing de permiso, de Seth Godin: convertir extraños en amigos y amigos en clientes
Joe Pulizzi
Al enfocarse en construir una audiencia primero y definir productos y servicios en segundo lugar, un emprendedor puede cambiar las reglas del juego y aumentar significativamente las probabilidades de éxito… Una vez que se crea una audiencia leal, una que lo ama a usted o a su marca y a la información que envía , lo más probable es que pueda venderle cualquier cosa.
Content Inc . de Joe Pulizzi: Cómo los emprendedores usan el contenido para generar audiencias masivas y crear negocios radicalmente exitosos
Lee Odden
Si una empresa no ve la sinergia general y trabaja para romper que las redes sociales, el contenido y los esfuerzos de SEO trabajen como silos departamentales para abordar el marketing de Internet y las relaciones públicas de manera integral, ¿cómo pueden crecer y seguir siendo competitivos?
Optimizar, de Lee Odden: cómo atraer e involucrar a má clientes mediante la integración de SEO, redes sociales y marketing de contenido
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