Simplemente es de locos; la cuota mundial de mercado de Apple es del 6,2% frente al 92,4% de Microsoft. Microsoft ha invertido 500 millones de dólares para el lanzamiento de su Windows Vista. Apple invirtió 83 millones de euros en la marca Mac en los primeros nueve meses del año pasado, la quinta parte que Microsoft.
¿Por qué el posicionamiento de Mac es tan cool «léase popular» frente a una PC, si tienen menos mercado y menos recursos?
C R E A T I V I D A D es la respuesta.
Y no, no hablo de la maravillosa experiencia que es usar una Mac (todo maquero lo sabe). Aquí me refiero al marketing; para ejemplo:
La extraordinaria campaña tremendamente económica en producción pero vasta en innovación donde con seres humanos se hace una serie de metáforas entre PC y Mac. Brillante de verdad. Los anuncios fueron creados por Media Ars Lab, filial de TBWA y pueden verse aquí en español, aunque no las últimas versiones, que sí aparecen en el site en inglés, golpeando fuerte a Vista.
La semana pasada Apple le propinó un buen golpe a Microsoft al publicar en su website la advertencia de que el producto más in del mercado juvenil, el ipod, puede verse dañado si se conecta a un PC con Windows Vista. (¿Verdad o mentira? Quien lo sabe, pero esto es guerra abierta).
El rumor de que los vendedores en alianza estratégica dentro de las grandes tiendas de cómputo, llevarán camisetas con el mensaje «Ve más allá de Vista». (Simple… durísimo).
Viralidad vía mailing directo con el mensaje «Probablemente necesitarás un nuevo ordenador para instalar Vista, ¿por qué no te compras un Mac?» (uf, sin palabras).
Apple, en su propio site, da una lista de siete razones sobre por qué es mejor comprar un Mac si tienes que instalar Vista en un nuevo PC.
Ninguna de estas acciones requieren de presupuestos millonarios, sin embargo, consiguen el objetivo… hacer ruido, posicionar al producto, pegarle a la competencia y aumentar, aunque sea ligeramente, la cuota de mercado.
Creatividad en Marketing. Pese a quien le PC.