Hace unos días, en Linkedin se libraba un debate con bastante engagement. Discutían si ChatGPT terminaría reemplazando a Google. Los amantes del SEO presumían cifras (publicadas por Rand Fishkin de SparkToro), donde mostraba que el uso de Google para búsquedas en 2024 era 373 veces mayor que el de ChatGPT, y entonces concluían que Google seguiría siendo el rey por largo tiempo… ¿Y sabes qué? Esto no debería importarle a nadie. Lo que debiera preocuparte es el futuro de las búsquedas en Google de cara a la IA. Vamos a explicarlo.
En vez de andar preguntándonos cuestiones inútiles como si ChatGPT matará a Google, quienes creamos contenido, deberíamos estar haciéndonos otras preguntas.
El punto central NO es si Google va a desaparecer con la revolución de la IA, sino qué es lo que ya está haciendo para adaptarse y el coletazo que esto está provocando y seguirá. Esto es en lo que deberíamos poner atención, cómo va a cambiar el futuro de las búsquedas en Google.
La fusión de IA y search: cómo la IA está cambiando la búsqueda en Internet
La fusión de motores de búsqueda tradicionales con IA generativa es inevitable.
Perplexity es un buen ejemplo, ofreciendo una experiencia más integrada, donde la búsqueda y la generación de respuestas conviven. Puedes probarlo cualquier día.
Lo sé, Perplexity actualmente no es competencia para Google, pero es la ventana de la evolución natural. Google lo sabe, y por eso está acelerando la integración de Gemini, su herramienta de IA en su motor de búsqueda, como se puede apreciar en este video que publicó recientemente y en donde es claro que se parecerá bastante a Perplexity.
De modo que la verdadera pregunta no es si Google seguirá siendo el rey de las búsquedas, sino cómo la IA está redefiniendo TODO el ecosistema digital… ¡incluyendo la búsqueda misma!
Los creadores y publicadores de contenido, de a poco están sintiendo el impacto: con la IA generando respuestas directas, muchos enlaces de Google se vuelven innecesarios para búsquedas informativas que solían ser la puerta de entrada a muchos sitios – lo que se conocía como el nivel Top of the Funnel (la parte alta del embudo) -. Nos referimos a preguntas como:
- ¿Qué es _____?
- ¿Cómo se hace_____?
- ¿Por qué_____?
Estas preguntas están siendo respondidas por la IA, incluso dentro de Google. Aquí una prueba simple.
Google puede seguir mostrando anuncios en este tipo de formatos, sin problemas. De modo que su negocio no se afecta… pero ¿y el tuyo?
Búsquedas sin clic y el impacto en el tráfico web
Es verdad que la IA (sea Google o Perplexity) muestra pequeños links donde el usuario puede visitar los sitios de donde está obteniendo la información, pero seamos francos, si la IA entrega respuestas, ¿qué porcentaje de usuarios irá a visitar los sitios?
Esto no solo aumenta el zero-click, sino que también amenaza los modelos de negocio basados en tráfico orgánico.
Esto es un cambio sísmico para el futuro de las búsquedas en Google.
¿Las búsquedas transaccionales están seguras? No lo sé, Rick
¿Las búsquedas transaccionales aparentemente están más seguras? Veamos un ejemplo:
Una persona quiere saber qué diferencia hay entre botox y fillers. La IA puede responder eso de golpe y con respuestas cortas y directas (como ya vimos), o hacerlo a profundidad (con las nuevas funciones deep search, ya presentes en Google, Perplexity y ChatGPT).
El botón»Deep Research» iniciará una búsqueda más amplia, explorando diferentes fuentes de información. Esto podría incluir artículos científicos, opiniones de expertos, foros médicos, videos explicativos y mucho más.
Una vez que la persona obtuvo toda la información que quería saber, llegan las búsquedas transaccionales; es decir, probablemente querrá ver clínicas para comparar reviews, ver precios, cercanía, etc. y esa búsqueda sería más tradicional… en Google y revisando página por página de las diferentes marcas ¿o no?
Hoy, sí. Mañana no estamos tan seguros… Echa ojo a lo que sucedió hace unos días…
Alternativas a Google en la era de la IA generativa
Manus, una nueva clase de agentes de IA
La semana pasada se presentó Manus, un agente de IA de una compañía china, que se destaca por su capacidad para ejecutar una vasta cantidad de tareas complejas de forma autónoma. Aquí puedes ver ejemplos simples que se usaron para su presentación, ya que Manus todavía está en beta privada, es decir no se ha liberado al público… aunque se señala que será muy pronto ¡y será de código abierto! Esto es un game changer.
En los ejemplos hay una tarea que pide comparar bienes raíces en NY con base en múltiples criterios. Lo impresionante de esto es que Manus, entra a los sitios, destila toda la información y entrega un reporte completos de las mejores opciones. En otras palabras, el Agente es quien te hará las recomendaciones de qué es lo que más te conviene de acuerdo a tu solicitud. El futuro de las búsquedas en Google no será sitio por sitio como lo hacemos hoy.
Además, Manus aprende de las interacciones con el usuario para ofrecer resultados cada vez más ajustados a sus preferencias y necesidades.
¿Crees que estos agentes no cambian el juego para las búsquedas transaccionales? ¿Quién va a querer hacer búsquedas manuales una por una cuando un agente puede en minutos hacer todo el trabajo y de forma estructurada?
Aquí, el SEO para LLMs o IA se vuelve central porque será la única forma en que estos agentes vean tu sitio y pueda formar parte de sus recomendaciones.
La IA está modificando el futuro de las búsquedas en Google ¡y en todos lados!
La IA no solo está cambiando cómo buscamos información, sino también qué tan seguido necesitamos hacerlo. ¿Para qué buscar tradicionalmente en Google, página a página si un LLM (que incluso puede ser de Google) o un agente puede darte respuestas directas y/o contextualizadas? Esto no es el futuro lejano; ya está comenzando a suceder.
Otros motores de búsqueda con IA generativa
Finalmente, ¿ya viste lo que podrá hacer Alexa+? Estará conectada a tus LLM y a agentes. ¿Vas a seguir yendo a la computadora o al teléfono a «buscar por sitios», cuando puedes preguntar en cualquier momento de viva voz a tu asistente en casa, carro u oficina? Hasta hoy, hay que decirlo, Alexa se sentía algo torpe, pero esto es un salto cuántico.
Estos cambios no solo redefinen las búsquedas, sino también cómo consumimos información. La IA no es un complemento pasivo o un competidor de buscadores para matar a Google. La IA es una fuerza disruptiva que está redefiniendo cómo interactuamos con la información.
Por todo esto, preguntarse quién ganará en la lucha ChatGPT vs Google, no es en lo que debemos pensar. ¿Cómo afecta a nuestra marca el futuro de las búsquedas en Google y otros canales? ¡Eso es lo que debiera preocuparnos!
Google es el rey de las búsquedas hoy, es verdad, pero no apostaría a que la búsqueda tradicional, la que hoy conocemos, será la norma en un par de años. El gigante lo sabe… y no se está quedando cruzado de brazos.
Google conoce las historias de Kodak y Blockbuster, quienes también parecían invencibles en su momento, con cifras y dominios de mercado muy similares. La llegada de lo digital los llevó a derrumbarse más rápido de lo que muchos esperaban. Google, aunque hoy reina, no es inmune a las disrupciones… lo sabe… por eso su urgencia de las últimas semanas de integrar tantas funciones de IA.
De modo que la pregunta real es: las marcas, los creadores de contenido, los publishers… ¿qué tanto seremos afectados con esta enorme ola? ¿Cómo adaptarnos para que la IA recomiende nuestros contenidos y marcas? ¿Cómo seguir siendo vistos por nuestros usuarios y mercados potenciales? y más importante… ¿cómo traducir esa visibilidad en rentabilidad en un mundo de IA? ¡Esa es la verdadera conversación!
Si quieres mantenerte al día con artículos como este, puedes recibir los contenidos en tu mail.
Y si necesitas una capacitación, o bien, asesoría para tu negocio péganos un grito. Amamos saber de ti.
Deja un comentario