Publicidad genial NO es publicidad funcional; no me cansaré de decirlo. Sí, todo mundo está enamorado de la serie televisiva Lost y todos especulan sobre su desenlace, pero ¿cómo beneficia esto a mi producto?, ¿por qué debería comprar Liquid Paper porque borra el nombre del personaje que muere al final?, ¿Qué obtengo yo, como beneficio tácito por adquirir esta marca?
En anuncios como éste es que no entiendo si el brief estuvo mal hecho o de plano, la agencia no comprendió, porque como consumidor no veo aquí ninguna ventaja diferencial que me haga adquirir esta marca sobre otra.
La creatividad va encadenada a lo funcional, de lo contrario se transforma en simple expresión artística sin ningún beneficio al brand equity.
Advertising Agency: Creativity, Chile
Creative Director: Tomas C.
Copywriters: Cristobal A., Tomas C.
Art Director: Cristobal A.