El dolor y la miseria como armas de persuasión: Caso Bonafont - Luis Maram

El dolor y la miseria como armas de persuasión: Caso Bonafont



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Bonafont inició el segundo año de su campaña social 1 litro X 10 litros para proporcionar agua potable a comunidades en extrema pobreza dentro de nuestro paí­s.

La dinámica de la campaña es idéntica a la del año pasado: por cada litro de agua Bonafont y Levité que se venda en México entre abril y junio del 2008, la empresa otorgará 10 litros de agua potable a comunidades marginadas que son atendidas por la Asociación Un Kilo de Ayuda.

Todo eso está perfecto, loable y socialmente responsable. El problema viene de colocar al aire, anuncios como éste y explotar a fondo el dolor y miseria humanas. De verdad, el spot pudo haber sido uno de los parajes de la inmortal obra de Victor Hugo, Los Miserables. Como dirí­a Héctor Suárez ¿Qué nos pasa?

Este tipo de creatividad es a la publicidad lo que el amarillismo al periodismo.

Acerca del autor

Luis Maram

MBA, speaker internacional, Master en Inbound Marketing, especializado en Reputación corporativa. Estratega de contenidos; editor en jefe de este sitio enfocado a cómo crear contenidos que tu audiencia quiera ver, vivir y compartir. Consultas o conferencias de marketing.

2 Comentarios

  • Con todo el aprecio del lector, te mando un gran saludo des de Barcelona. Pues buscando para un trabajo de mi universidad «ESDi Ramon Llull» sobre retorica de la imagen, me engancho a tu blog! Creo que tu trabajo es digno de mencion no solo en internet sino en trabajos universitarios como el que realizo, ya que gracias a tí­, los aprendices mediocres podemos descubrir un llamado punto de vista crí­tico y real de lo que vagamente estudiamos.
    Así­ que nada, te seguiro des de las RSS. Un fuerte abrazo, Adrií  Pifarro Vallejo.

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