El 206 fue un año lleno de emociones fuertes y acontecimientos históricos. Las redes sociales fueron testigos de cada uno de ellos y tuvieron un papel activo en muchas ocasiones; las cámaras de eco, el intercambio de noticias falsas y el impacto que estas plataformas tienen en la vida social y política del mundo se hicieron más evidentes que nunca. No puedes negarlo, tú y yo tuvimos algo que ver en todo eso.
¿Y como lo sabemos? Porque estamos seguros que por lo menos una vez este año comentaste sobre un tema popular, compartiste un contenido viral o, por lo menos, te reíste con un buen meme. En esta era ya nadie puede evitarlo. Es por ello que el portal Buzzsumo decidió analizar el contenido más compartido socialmente durante el año en las distintas plataformas. En este análisis han sido excluidos los formularios, como los de apoyo para la campaña de Hilary Clinton, videos de Vine y YouTube, y los videos musicales que ganan muchos millones de shares.
Se trata de posts… contenidos verdaderamente excepcionales que encierran muchas lecciones para quienes hacemos marketing digital. En sus entrañas están las cualidades del contenido viral y el secreto de cómo podemos replicarlas para mejorar el alcance del nuestro. ¿Te atreves a descubrirlo?
El contenido más viral de 2016
Con este método, no es sorprendente que las publicaciones más virales estén dominadas por contenido compartido en Facebook, que es por mucho la red social más grande. Pinterest también aparece en las listas superiores con algunos mensajes obteniendo muchos millones de shares. Por el contrario, las acciones de compartir de Twitter y LinkedIn son mucho más bajas.
Te mostramos el contenido más viral y después de cada uno de ellos, la lección que puedes aprender:
1) Nuevo tratamiento para el Alzheimer
La mayoría de los puestos virales superiores en Facebook se componen de informes sobre los últimos hallazgos de investigación de estudios científicos. La publicación más viral no fue una excepción.
El primer post fue la posible buena noticia del tratamientos para Alzheimer, reportada por el sitio Science Alert, que ganó la mayor cantidad de interacciones en Facebook. Curiosamente, el artículo recibió muy pocos enlaces. Esto se debe a que la mayoría de las personas están vinculadas a la investigación original en lugar del nuevo informe. El artículo original de la investigación recibió más de 400 domain links como podemos ver abajo.
La lección: Ofrecer contenido novedoso y relevante para los usuarios, como los resultados de investigaciones recientes, es una de las mejores formas de impulsar la viralidad de tus publicaciones; siempre y cuando se trate de avances que despierten la curiosidad de los consumidores y el contenido se presente con titulares e imágenes atractivas, relacionadas con el contenido. No olvides ligar a las publicaciones adecuadamente.
2) Prueba del Radar del TOC
Los cuestionarios virales diseñados para Facebook siguen funcionando bien. Este fue el más atractivo de Playbuzz este año. Hubo muchos otros cuestionarios de Playbuzz que recibieron millones de interacciones, por ejemplo, este sobre pasar una prueba elemental
La lección: Los cuestionarios y test interactivos son una gran forma de crear awareness. Existen muchas herramientas que te permiten montarlos directamente en tu sitio; ¿ya conoces Apester?
3) 100 Citas inspiradoras
Estas citas inspiradoras establecidas como imágenes de Life hack fueron compartidas 3 millones de veces en Pinterest. Inspirados por su éxito en febrero con su post ,Life Hack lanzó un post similar en marzo, 100 citas inspiradoras que te darán fuerza durante los tiempos difíciles. Este post recibió 1,9 millones de engagement. Sugiere que todos buscamos algo inspirador – y los mensajes con listas de imágenes funcionan bien. Un buen ejemplo de tema correcto, formato correcto generando un compromiso masivo.
La lección: Frases, frases y más frases. Todos buscamos un poco de inspiración de vez en cuando, ¿por qué no convertirte en una fuente de inspiración para tus usuarios y consumidores? Si van acompañadas de imágenes para compartir, definitivamente estarás presente en más de un muro.
4) El primer hijo nacido es el más inteligente
Este próximo post es un buen ejemplo de informe de investigación que se vuelve viral en Facebook.
Hablando de posts relacionados con la ciencia, este lo hizo muy bien. Cada familia con hijos tiene un hijo primogénito, por lo que esta investigación apela a una audiencia muy grande. El sitio de M2 informaba sobre un estudio realizado por la Universidad de Leipzig, que encontró que los niños primogénitos reciben un impulso de IQ por tener que enseñar a sus hermanos menores y recibir atención total.
La lección: En realidad, el título de este post pudo comenzar igual con los hijos primogénitos que con los menores, los de en medio o las chicas con manos pequeñas, ¿no? La razón es que el reconocimiento es una necesidad de todo ser humano, por lo que el contenido destinado a satisfacerla seguramente tendrá buen recibimiento entre los usuarios.
5-11) Donald Trump
Seguramente leíste algo sobre Donald este año. Era imposible evitar mensajes, memes y toda clase de contenidos al respecto; esta carta abierta en Huffington Post recibió la mayor cantidad de interacciones.
La gente comparte en las redes sociales para manifestar lo que son, para apoyar causas específicas y para reforzar su pertenencia a un grupo determinado. Por lo tanto, no es de extrañar que los posts políticos figuren entre los de mayor valor viral y tengan niveles muy altos de engagement. Aquí el contenido más viral sobre el tema Trump.
Este post es inusual en el sentido de que no se publica en un sitio web o dominio de alto perfil pero es de una mujer cristiana, abusada sexualmente ¡Y que votaría por Trump!
Este siguiente post de Medium habla de preocupaciones sobre el futuro y lo que es probable que suceda con el ahora presidente electo.
El post de Michael Moore abajo predijo que Trump ganaría la elección y tuvo más de 1 millón de engagements y más de 2.000 enlaces de diferentes dominios. Personalidad grande + opinión fuerte + post con formato de lista = post viral.
La página de pronósticos de Five Thirty Eight de Nate Silver también fue muy compartida. Esta página fue referenciada por más sitios que casi cualquier otra pieza de contenido y se vinculó a casi 5.000 dominios diferentes. Este tráfico es de 1a porque es referido desde sitios y no desde redes solamente, lo que eleva el posicionamiento ante Google. Una vez más, se muestra que los mensajes basados en datos autoritarios funcionan bien en links y shares, aunque sospechamos que los encuestadores serán mucho menos reverenciados después de esta elección. ¿Quién esperaba este horrible cisne negro?
El post más compartido en el New York Times este año fue este punto de vista político. Las opiniones fuertes pueden generar links y shares como se demuestra aquí:
Por último, pensamos que deberíamos hacer referencia a la discusión de noticias falsas ampliamente compartidas durante la elección presidencial. BuzzFeed hizo un análisis de historias de noticias falsas que incluyeron este post en particular sobre Hillary Clinton vendiendo activamente armas a ISIS.
La lección: Algo que todos estos contenidos tienen en común es la eficiencia en su newsjacking; ya que pudieron aprovechar un momento de relevancia internacional para atraer a una audiencia mostrándole contenido relevante y único.
12) Bocadillos saludables
¿Es suficiente de Donald Trump? Cambio de tema: Pinterest debe ser la red social más saludable ya que muchos de los posts más compartidos son acerca de alimentos saludables y ejercicios. Este post recibió más de 380 links, así como más de 2 millones de shares. Tiene los elementos clásicos: post de lista, la promesa de mejora personal en el titular, y los posts relacionados con la salud tienen buen desempeño en general, como vimos con el mensaje de Alzheimer más arriba.
La lección: No ignores lo que es importante para tu audiencia. Aprende a escucharla y luego busca vincular lo que le interesa a aquello que tú deseas entregarle.
13) Los hombres calvos son más sexies
Este post sigue un formato similar a otros posts virales de Facebook que es la investigación científica reciente que atraerá a un público en particular, es decir, hombres calvos en busca de tranquilidad. Eso es un gran público, confía en nosotros. No está tan pelón hacerlo… ¿O sí?
La lección: Por si todavía no estabas convencido, este post demuestra una vez más que los usuarios están ávidos de reconocimiento. ¿Qué esperas para entregárselos?
14) Resultados de pruebas de ADN
Este video fue muy reflexivo, filmó personas sesgadas cuando se les dieron los resultados de su prueba de ADN revelando más acerca de sus propios orígenes en cuanto a su raza. El mensaje tuvo un mensaje muy positivo en un año de creciente nacionalismo y preocupaciones por la inmigración. El post terminaba:
«Nunca debemos olvidarnos de amar a nuestros semejantes por lo que son, sin importar su apariencia, origen o nacionalidad. Por favor, comparte este importante video, para que más personas puedan aprender esta valiosa lección por ellos mismos!»
La lección: Emoción, emoción y más emoción. Las neuronas espejo son en extremo poderosas, ya que nos permiten mirar el contenido audiovisual y prácticamente experimentar en carne propia lo que sus protagonistas viven; es ahí donde radica la importancia de contar historias con las que tu audiencia pueda identificarse. ¿Tu marca ya lo hace?
15) Gente Inteligente
El siguiente post fue probablemente utilizado como auto-justificación por muchas personas desordenadas y groseras durante 2016. Sigue la fórmula viral estándar de Facebook de resultados de investigación que resonarán con una gran audiencia.
La lección: Parece que ofrecer respaldo científico a una conducta común fue una fórmula especialmente exitosa este 2016. ¿Acaso el 2017 seguirá la tendencia?
16) Las mujeres necesitan más sueño porque sus cerebros trabajan más duramente
Este post sigue exactamente el mismo formato en la presentación de informes de una manera popular sobre una investigación que atraerá a un público en particular. Eventualmente seguro existirá un post de Facebook con evidencia científica que reivindica cada hábito, bueno o malo.
La lección: Reconocimiento y respaldo científico en el mismo post; no hay duda que esta parece ser una combinación destinada el éxito. ¿Has pensado cuáles de estos elementos podrías combinar para maximizar el valor social de tu contenido?
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