Apple se caracteriza por desarrollar contenidos espectaculares en video. Tienen creatividades que exceden las expectativas tanto en lo técnico como en la inventiva… pero ninguna se compara al sencillo video que recientemente publicaron. Créanme es de lo MEJOR que ha hecho la compañía de la manzana… aún siendo un ejemplo de marketing de sostenibilidad.
Se trata de una pieza brillante, jocosa pero no por ello poco relevante. De hecho, es quizás el tema más serio que han tocado en años.
Aunque no utiliza efectos visuales, sí cuenta con la presencia de una celebridad; una que no llega a hablarnos de las bondades de los productos de la marca, sino incluso aparece en un rol de franca crítica..
Explico en este video de 90 segundos el por qué es tan buen contenido y/o puedes leer el detalle debajo e incluso ver el video original de Apple.
Apple hace marketing de sostenibilidad con la madre naturaleza
El video, que es claramente es un ejemplo de marketing de sostenibilidad, muestra una junta corporativa de alto nivel para rendir cuentas y status de la compañía no ante inversionistas, sino ante la misma Madre Naturaleza, encarnada de manera magnífica por Octavia Spencer.
En un periodo como el actual donde la media de visualización de videos no llega a 20 segundos y donde incluso Meta y TikTok aconsejan enganchar en los primeros 3 segundos si no se quiere perder a la audiencia, el crear un video en horizontal y que dura cinco minutos es una audacia.
Muchas empresas están focalizadas en querer crear videos para la parte baja de sus embudos; es decir, no quieren apostar a nada que no vaya encaminado a conversión directa. El deseo de ventas puede ser entendible, pero lo que olvidan es que para que haya conversión tiene que existir emoción.
Es una fantasía creer que somos seres racionales. La realidad es que somos profundamente emocionales y reaccionamos conforme a ello, incluso buscando argumentos racionales para respaldar aquellas decisiones que desde lo emocional ya hemos tomado.
El contenido de Apple es precisamente relevante porque lejos de buscar la venta en la última fase del embudo, lo que busca es enaltecer la reputación de la marca y, justo en el punto más alto de ese intento, entonces sí, mencionar por qué los nuevos productos de Apple no solo son la punta de la evolución tecnológica, sino un beneficio para el planeta.
Mira esta belleza y comprenderás por qué la pieza es magnífica:
¿Qué hace Apple con este contenido?
Para comprender la relevancia de este contenido hay que comprender qué hizo Apple más allá de lograr un gran ejemplo de marketing de sostenibilidad. Su ejecución tiene cuatro puntos que benefician a la marca en diferentes aristas:
- Las acciones comunicadas son un informe rápido de su Responsabilidad Corporativa.
- La creación y desarrollo del contenido, pensando en Redes Sociales es una ejecución clara de Marketing de Reputación.
- El que su CEO, Tim Cook, lo comparta personalmente en sus canales de social media, es CEOactivismo, algo que el directivo de Apple hace muy bien.
- Finalmente, el anuncio de que todos sus gadgets, desde relojes hasta computadoras serán carbono neutral es un brutal argumento de venta para el presente y futuro.
Ovación de pie para esta pieza.
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