Siempre he admirado el diseño de las organizaciones activistas como Greenpeace, PETA o Amnistía Internacional; a diferencia de la publicidad, su insight suele ser más poderoso y mejor trabajado, y en esta ocasión, no decepcionaron.
Para entender el anuncio, el copy ancla el mensaje con mucha fuerza: «Esto no es vida salvaje, esto es una salvajada»; aludiendo por supuesto a que no se trata de una ballena sino de un barco cuyo hundimiento, debido a su carga, causará estragos al medio ambiente y al ecosistema marino.
El manejo de la fotografía en blanco y negro coadyuva a lograr un efecto más dramático, imprimiéndole cierto aire periodístico o documental a la imagen.
Ficha Maram
Retórica: Silepsis, Sinécdoque (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Publicidad impreso
Original Title «Marea Negra»
Agency Euro RSCG Worldwide – Spain
City Madrid
Advertiser Greenpeace