El diseño tipográfico es uno de los más vistosos pero también uno de los más difíciles de manejar. Lograrlo con humor y además formando una imagen… es un trabajo maestro.
Tal es el caso de esta campaña de Y&R Puerto Rico para Buckler, cerveza baja en alcohol, apenas 0.5% ABV, lanzada en 1988 y que desde entonces ha seguido creciendo en aceptación y distribución a lo largo y ancho del mundo.
Los gráficos aquí presentes muestran frases que usualmente uno utiliza estando bajo los efectos del alcohol o, peor aún, cuando despertamos a la realidad después de su influencia. Obviamente la publicidad alude a evitar estas bochornosas actitudes. El diseño logra que el mensaje sea perfectamente legible y que además forme un vaso de cerveza, logrando esto también gracias al buen manejo de color y a la textura.
La figura retórica que define que el texto forme la imagen de lo que se habla se denomina caligrama y es una de las más difíciles de ejecutar. En este sentido, la campaña completa es soberbia.
Ficha Maram
Retórica: Caligrama (¿Qué es esto?)
Diseño: Ilustración, Diseño tipográfico
Marketing: Publicidad impresa
Creative Director: Sylvia Soler
ACD / Copywriter: Gerardo Vazquez
Art Director: Alfredo Ledesma