2025 está aquí, y con él surge una pregunta: ¿Desaparecerán los blogs en esta era dominada por la inteligencia artificial y una competencia feroz en Google? La Gen Z, tan ávida de ver y hacer video, tal vez ni siquiera piense que sean importantes, pero la realidad es que sin darse cuenta, cuando buscan algo más serio para informarse, terminan visitando blogs.
No obstante, con el ascenso meteórico de la Inteligencia Artificial (IA), la salvaje competencia por la página 1 de los buscadores y los constantes cambios en el comportamiento de los usuarios, pareciera que los blogs están destinados a desaparecer. Pero, ¿de verdad es así? Antes de entonar su requiem, analicemos el problema, el panorama actual y qué pueden hacer las marcas no solo para hacerlos sobrevivir, lo que sería fútil, sino para hacerlos rentables en más de un sentido.
La primera página de Google ¿una utopía?
Hagamos una prueba rápida: busca “tendencias de marketing digital 2025” en Google. Lo más probable es que encuentres un desfile de artículos de sitios bien reconocidos y posicionados, con máquinas bien engrasadas de SEO. Estas marcas han perfeccionado el arte de acaparar las keywords populares con recursos que un blog personal o de una PYME solo podría soñar.
Y aquí viene la realidad dura, aunque muchos gurús del SEO quieran venderte otra cosa: aparecer en la primera página de Google es cada vez más complicado. La competencia no solo es feroz, también es desigual… y seamos francos, nadie visita la página dos de Google.
Los gigantes del marketing digital tienen equipos dedicados, herramientas costosas y algoritmos que analizan cada palabra clave. Mientras tanto, los blogs individuales o de marcas pequeñas y medianas, luchan por un pedazo del pastel usando estrategias que aprendieron hace años, y en el vertiginoso mundo del marketing digital, eso quiere decir que están obsoletas.
Por si fuera poco, hoy llega la IA y ha comenzado a desestabilizar aún más el juego, haciéndonos preguntar con toda razón si desaparecerán los blogs en este nuevo escenario. Veamos por qué…
La IA: El nuevo jefe del vecindario
Con herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity y SearchGPT en constante evolución, los usuarios están cambiando la forma en que consumen información. ¿Para qué ir a un buscador cuando puedes obtener una respuesta instantánea de un modelo de lenguaje como estos? Aunque hoy el uso de IA en búsquedas es marginal comparado con Google, la tendencia apunta a una adopción masiva.
Sin embargo, aquí hay una ironía superlativa: la IA se nutre del contenido ya existente en la web. Es decir, los blogs siguen siendo la fuente primaria de información para estas herramientas. Pero si los usuarios no están visitando esos blogs, ¿quién está ganando en este intercambio? La respuesta es simple: la IA y los gigantes que aparecen en la primera página.
La situación que debe quedar clara para cualquier blog hoy que no sea un gigante es: competir en búsquedas generales ya no tiene ningún sentido. Si tu blog ofrece algo que las IA pueden responder, estás condenado a quedar enterrado bajo capas de resultados automatizados. Por eso, muchos se preguntan si desaparecerán los blogs en un futuro dominado por la inteligencia artificial. La verdad es que no necesariamente; hay varios blogs tremendamente exitosos… porque NO hacen lo mismo que hacen todos.
El ejemplo de Seth Godin (y otros que hacen las cosas bien)
Después de lo explicado, pareciera que todo está perdido pero, hablemos de Seth Godin, el padrino del marketing. Su blog no depende de keywords genéricas ni de aparecer en el primer resultado de Google. Su fortaleza radica en ofrecer contenido altamente diferenciado y fiel a su estilo. Godin escribe para una audiencia que lo busca activamente por su reputación y su enfoque único, no por optimización SEO.
Pero Seth no es el único. veamos otro par de ejemplos:
- El Blog de Enrique Dans: Enrique Dans escribe sobre tecnología, transformación digital e impacto social. Su enfoque analítico y su autoridad en el tema lo han convertido en un referente en el mundo de habla hispana
- Motorpasion México: Este blog especializado en automóviles ha logrado consolidarse como un referente en el mercado mexicano. Con contenido adaptado a la audiencia local y actualizaciones constantes, Motorpasion combina noticias, tendencias y reseñas técnicas que capturan la atención de los entusiastas del automóvil.
Estos blogs funcionan porque ofrecen algo que no se puede replicar fácilmente: una voz auténtica, perspectivas únicas y contenido que trasciende las modas.
El futuro: ¿Qué escenarios podemos esperar?
- La hegemonía de la IA: Las búsquedas tradicionales seguirán disminuyendo, mientras que la IA se convierte en la principal herramienta de consulta. Solo los blogs citados como fuentes clave por estas herramientas tendrán relevancia.
- La especialización como único camino: Los blogs que triunfen serán aquellos que dominen un nicho tan bien que sean insustituibles. La era del contenido genérico está muriendo.
- La diversificación de canales: Los blogs exitosos complementarán su presencia con boletines por email, redes sociales y comunidades exclusivas. El tráfico orgánico será solo una parte del pastel.
- El auge de la confianza: En un mundo saturado de desinformación, los usuarios buscarán fuentes confiables. No desaparecerán los blogs pero solo tendrán éxito los que construyan una reputación sólida.
¿Qué deberían hacer las marcas con un blog?
Si tienes un blog personal o corporativo, aquí tienes un plan de acción:
1. Enfócate en un nicho
Olvida competir con los gigantes en temas generales. Encuentra un área donde puedas aportar perspectivas únicas y domina ese espacio. Piensa en preguntas específicas que tu audiencia esté haciendo y respóndelas mejor que nadie.
2. Crea contenido diferenciado
No escribas solo para llenar un calendario editorial. Ofrece algo único: historias personales, análisis profundos, visuales innovadores. Si un chatbot puede replicar tu contenido, es hora de replantearlo.
3. Optimiza para IA
Estructura tus artículos para que sean fáciles de indexar por herramientas de inteligencia artificial. Usa encabezados claros, listas numeradas y respuestas concretas.
4. Diversifica tu estrategia
No pongas todos los huevos en la canasta del SEO. Complementa tu blog con:
- Boletines por email.
- Microcontenidos en redes sociales.
- Comunidades exclusivas (como Discord o canales de difusión en Instagram o WhatsApp).
5. Construye una marca personal o empresarial
El contenido no es suficiente si no viene respaldado por una reputación sólida. Trabaja en construir confianza y lealtad con tu audiencia.
Con estas pautas, cualquier blog bien enfocado puede resultar rentable en awareness, tráfico, conversiones, etc.
Los blogs no están muertos, pero aquellos indiferenciados, pronto lo estarán
¿Desaparecerán los blogs? El panorama no es sencillo, pero tampoco es el fin. Ya muchas veces se ha anunciado la muerte de estos nobles canales y sigan siendo caballo de batalla.
No obstante hay que decir que los blogs que sobrevivan y sean rentables serán aquellos que entiendan la nueva realidad del contenido: competir por atención, no solo por keywords. Si eres capaz de ofrecer algo que la IA no pueda replicar y los gigantes no puedan igualar, entonces tienes oportunidad.
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