¿Es mejor crear contenido en nuestro sitio / blog o hacerlo en redes sociales?, ¿qué tiene más impacto y duración?, ¿cuánto vive el contenido en redes sociales?
La mayoría de las empresas con los que tenemos contacto, nos preguntan sobre capacitaciones o servicios de creación de contenido para redes sociales. Redes Sociales. No buscan contenidos para un blog, un portal o una central de información sobre su nicho. No. Redes sociales. ¿Por qué esta obsesión?
Es verdad que México es uno de los países con mayor tiempo de consumo de social media diario (casi 3.5 horas), y que 9 de cada 10 internautas todos los días accedemos a ellas; pero la competencia por atención una vez dentro es despiadada y feroz.
Además de ello está el problema de la permanencia. ¿Cuánto vive el contenido en redes sociales antes de perder toda oportunidad de alcanzar a más personas? No hay una cifra exacta, pero los tiempos en promedio en este videominuto, o puedes leerlos debajo.
• Twitter: 15 – 18 minutos
• TikTok : Comienza a decaer inmediatamente a menos que se vuelva viral
• Facebook: 3-5 horas
• Instagram: 48 horas un post tradicional; 14 días un reel
• LinkedIn: 24 horas
• YouTube: 30 días o más, si se hizo un buen SEO
• Pinterest: 4 meses
¿Es mejor crear contenido en sitio o hacerlo en redes sociales?
Contrario a lo anterior, tener contenido en sitio, (que puede tomar la forma de un blog, un portal o incluso una central de contenido especializado para nicho), garantiza que si el contenido está bien optimizado y se le actualiza, puede durar mucho tiempo en la página 1 de resultados de Google, incluso años, además de funcionar con preguntas específicas de nuestro buyer persona. Veamos tres ejemplos…
1 Scotiabank tiene un blog especializado en PyMEs.
2 Nestlé desarrolla un portal con más de 5,000 recetas
3 Doppler posee un excelente sitio de recursos para interesados en el e-mail marketing y su automation.
Claro que hacer contenido en redes sociales es MUCHO más rápido, pero como pudimos ver con las estadísticas, a menos que le invirtamos dinero a los contenidos para asegurar su alcance y permanencia por un tiempo, la decaída es extremadamente rápida.
¿Cuál es la estrategia adecuada de marketing digital?
¿Lo ideal entonces es solo dedicarse a contenido en sitio? No, por supuesto que no. Lo ideal, al menos en términos de un negocio u organización, es que el contenido en sitio sea la columna vertebral; después se puede crear desde una pieza sólida, varias piezas snackeable que puedan vivir en redes sociales.
Recordemos que contenido en sitio optimizado para search es sensacional en las primeras y medias etapas del customer journey, y SEM y redes sociales funcionan muy bien reforzando en las etapas medias y finales (especialmente si se trabajan con remarketing).
Otras acciones
Además, la distribución también puede y debe apoyarse en el e-mail marketing, que es el canal con mejor ROI digital.
Incluso, podría pensarse en invertir ocasionalmente en influencers de nicho o creadores de contenido en social media. Recordemos que los influencers no se limitan a las grandes estrellas.
Los nano influencers tienen menos de 1.000 seguidores, pero su influencia es inmensa en un nicho pequeño. Los micro influencers tienen entre 1.000 y 100.000 seguidores y su influencia sigue siendo alta ante su audiencia.
Los creadores de contenido existen ahora en todas las redes, y en algunas son unas verdaderas estrellas, como en Tik Tok, donde su influencia incluso es más alta que la de los propios anuncios.
@levis Emma Chamberlain customizing her 501s are the summer vibes we needed👖🧵🎉 #Levis501 #liveinlevis ♬ original sound – Levi’s
La realidad es que la batalla por la atención es la primera que debemos ganar, sea que busquemos awareness, lealtad, reputación o conversiones. Atención. Y esta no se logra con un canal o un contenido. La mezcla es indispensable.
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