Creatividad en publicidad exterior: Caso Tnuva - Luis Maram

Creatividad en publicidad exterior: Caso Tnuva



Desarrollar un concepto publicitario que rompa moldes mentales y realmente nos haga voltear la cabeza para mirarle, es un reto enorme… que supo resolver muy bien un queso mini.

minibulgarit-board_engSe trata de la campaña para Tnuva Cheese en Israel, quienes como marca, querían desarrollar un concepto espectacular para exteriores. El producto a publicitar era un queso en presentación miniatura.

Cualquier creativo mediocre hubiera sugerido outdoors tradicionales con algún copy interesante, sin embargo, GITAM/BBDO, encargada del desarrollo, optó por algo realmente sorprendente.

La solución fue desarrollar docenas de réplicas de paradas de autobús en tamaño miniatura, mismas que fueron colocadas junto a las reales para hacer más obvio el contraste.

Es lógico que los diseños llamaron enormemente la atención, valiéndoles incluso un publicity considerable.

Un buen ejemplo de cómo trasladar una hipérbole a un desarrollo BTL + Outdoor.

Advertising Agency: GITAM/BBDO, Israel
Creative Director: Guy Bar
Creative Director: Danny Yaakobovich
Art Director: Igal Ezra
Copywriter: Oren Meir
Account managers: Elika Merhavi, Shaked Benari
Production And Maintenance: Push-Up
Published: October 2009

Acerca del autor

Luis Maram

MBA, speaker internacional, Master en Inbound Marketing, especializado en Reputación corporativa. Estratega de contenidos; editor en jefe de este sitio enfocado a cómo crear contenidos que tu audiencia quiera ver, vivir y compartir. Consultas o conferencias de marketing.

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