¿Cuántos usuarios tiene LinkedIn a nivel global? Más de 1.000 millones de usuarios, de los cuales, 95 millones pertenecen a Hispanoamérica. LinkedIn es una mina de oportunidades para profesionales y empresas en cuanto networking y desarrollo de negocios. Sin embargo, ¿sabías que solo el 1.25% de los usuarios en Hispanoamérica genera contenido activamente en la plataforma? ¡Es ridículo! ¿Por qué? ¿No vale la pena crear contenido en Linkedin?
La respuesta es ¡por supuesto que sí! La realidad es que muy pocas personas tienen la creatividad, la disciplina y el carácter para lograr una buena presencia en esta red.
Solo 1.25% genera contenido… Esta sorprendente estadística revela un enorme potencial para aquellas personas dispuestas a destacarse como creadoras de contenido, ya sea que lo hagan por su propia pluma, ayudados de la inteligencia artificial o hasta con el apoyo de un escritor fantasma.
Linkedin en Hispanoamérica
Basados en el Estudio sobre creadores de contenido en Linkedin de Human to Human Hub y Aprendamos, te presentamos algunas de las estadísticas más relevantes de Linkedin para Hispanoamérica en 2024. Con ellas podrás convencerte de la relevancia que tiene crear contenido en Linkedin.
El estudio analizó 249 perfiles de creadores de contenido y más de 3,000 publicaciones. ¿Qué hay detrás de las estrategias que están utilizando las y los creadores más exitosos, los formatos de contenido que generan mayor engagement y las tendencias emergentes que están definiendo el futuro de la plataforma?
Ya seas un coordinador de marketing buscando optimizar la presencia de tu marca, creador/a de contenido aspirando a ampliar tu audiencia, o propietaria/o de negocio intentando aprovechar LinkedIn para tu empresa, los siguientes insights y recomendaciones prácticas te serán de gran ayuda:
Estadísticas de Linkedin en Hispanoamérica
• LinkedIn alcanzó 1.000 millones de usuarios a finales de 2023, con un crecimiento del 20,5% respecto al año anterior. ¿No es por si sola esta estadística suficiente para crear contenido en Linkedin?
• En Hispanoamérica hay 95 millones de usuarios, pero solo el 1.25% ha generado contenido en los últimos 30 días.
• Principales mercados: México (21 millones), España (18 millones), Colombia (13 millones), Argentina (12 millones).
• Distribución por género: 56,9% hombres, 43,1% mujeres.
• Se realizan en promedio 6 contrataciones por minuto a través de LinkedIn.
Potencial para quienes decidan crear contenido en Linkedin
• Permite crecimiento orgánico a través del contenido.
• Potencial de viralización mundial basado en interacciones.
• Las publicaciones mantienen relevancia hasta por más de una semana.
• El algoritmo valoriza el contenido de calidad, independientemente del estatus del usuario.
Distribución de perfiles por número de seguidores:
• 3,6% con menos de 5,000 seguidores
• 11,6% entre 5,000 y 10,000 seguidores
• 43,8% entre 10,000 y 50,000 seguidores
• 20,1% entre 50,000 y 100,000 seguidores
• 20,9% con más de 100,000 seguidores
Formatos de contenido más utilizados
1. Imágenes: 57,3%
2. Video: 15,9%
3. Artículos (newsletters): 11,5%
4. Texto: Varía por país, pero generalmente en 4º lugar
Engagement por tipo de contenido:
• Imágenes y artículos generan mayor engagement en general
• Videos suelen ocupar el segundo lugar en interacciones
• El engagement varía por país y rango de seguidores
Factores clave para el éxito del contenido
1. Narrativa y storytelling
• Una buena historia genera enganche y atención, independientemente del número de seguidores.
• La estructura y contexto son cruciales para captar la atención y fomentar la participación.
2. Calidad del contenido
• El contenido de valor tiene múltiples facetas: potencial de viralización, aportes al sector y generación de interacciones.
• Mezclar formatos (ej. texto e imagen) puede mejorar la calidad de la publicación.
3. Relevancia y utilidad
• Contenidos sobre empleabilidad, manejo de empresas y marketing digital generan mayor interés.
• Información práctica y aplicable atrae más interacciones.
4. Tono y enfoque
• Mensajes positivos y alentadores tienden a generar más interacciones y compartidos.
• Evitar lenguaje demasiado técnico o académico para mayor engagement.
5. Llamados a la acción
• Incluir CTA claros fomenta la participación y las interacciones.
• Pedir opiniones o experiencias a los seguidores genera mayor engagement.
6. Autenticidad y experiencias personales
• Compartir logros y experiencias personales, manteniendo un enfoque profesional, genera buenos resultados.
• Equilibrar contenido personal con aportes de valor para la audiencia.
Tácticas para creadores de contenido
1. Definir nicho y audiencia
• Identificar intereses específicos de la audiencia objetivo o buyer persona.
• Adaptar el contenido al sector y país del mercado principal.
2. Diversificar formatos
• Utilizar principalmente imágenes, pero combinar con otros formatos como video y artículos.
• Experimentar con encuestas, especialmente efectivas en algunos mercados como Colombia.
3. Consistencia y frecuencia
• Publicar contenido de forma regular para mantener el engagement.
• Establecer un calendario de contenidos para planificar publicaciones.
4. Interacción con la audiencia
• Responder comentarios y fomentar la participación activa de los seguidores.
• Crear contenido que invite al diálogo y al intercambio de experiencias.
5. Colaboraciones y menciones
• Colaborar con otros creadores para ampliar el alcance.
• Mencionar y reconocer a otros profesionales de forma estratégica.
6. Análisis y optimización
• Medir resultados regularmente para identificar qué funciona mejor.
• Adaptar la estrategia según las métricas y el feedback de la audiencia.
Recomendaciones para optimizar perfiles y páginas de LinkedIn
1. Perfiles personales:
• Optimizar la foto de perfil y portada con imágenes profesionales y relevantes.
• Redactar un titular impactante que incluya palabras clave del sector.
• Desarrollar un resumen (Acerca de) que cuente una historia atractiva y muestre experiencia.
• Incluir logros cuantificables en la experiencia laboral.
• Solicitar y ofrecer recomendaciones a contactos relevantes.
• Participar activamente en grupos relacionados con el sector.
2. Páginas de empresa:
• Completar toda la información de la página, incluyendo descripción, sitio web y ubicación.
• Utilizar una imagen de perfil (logo) y portada que representen la marca adecuadamente.
• Publicar contenido variado y consistente, incluyendo actualizaciones de la empresa, ofertas de empleo y contenido educativo.
• Involucrar a las y los empleados como embajadores de marca, animándoles a compartir y comentar el contenido de la empresa.
• Utilizar hashtags relevantes para aumentar la visibilidad del contenido.
• Aprovechar las funciones de LinkedIn, como eventos y encuestas, para generar engagement.
3. Estrategia de contenido:
• Desarrollar una voz y estilo consistente que refleje la personalidad de la marca o profesional.
• Crear una mezcla de contenido propio, curado y generado por usuarios.
• Utilizar formatos visuales atractivos, como infografías y videos cortos.
• Compartir historias de éxito, casos de estudio y testimonios de clientes.
• Abordar temas de actualidad y tendencias relevantes en el sector.
• Programar publicaciones en horarios de mayor actividad de la audiencia.
4. Networking y engagement:
• Conectar estratégicamente con profesionales y empresas relevantes del sector.
• Comentar y compartir contenido de otros para fomentar la reciprocidad.
• Utilizar mensajes personalizados al enviar solicitudes de conexión.
• Participar en conversaciones relevantes usando hashtags populares en el sector.
• Organizar o participar en eventos virtuales y presenciales para ampliar la red de contactos.
5. Análisis y mejora continua:
• Utilizar las herramientas de análisis de LinkedIn para medir el rendimiento del contenido.
• Experimentar con diferentes tipos de publicaciones y horarios para optimizar el engagement.
• Solicitar feedback a seguidores y clientes sobre el contenido y la presencia en LinkedIn.
• Mantenerse actualizado sobre las nuevas funciones y mejores prácticas de LinkedIn.
• Revisar y actualizar regularmente el perfil o página para mantener la información relevante y actual.
Implementando estas estrategias y recomendaciones, las y los coordinadores de marketing, personas creadoras de contenido y propietarias de negocios pueden maximizar su presencia en LinkedIn, aumentar su visibilidad y alcanzar sus objetivos profesionales en la plataforma.
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