Siempre hemos creído y así lo hemos expresado en este sitio que «hay una mejor forma de hacer marketing.» Y esta es la razón por la que creemos en las empresas con propósito y en el contenido para proyectos con impacto.
Un proyecto con impacto es aquel que tiene la capacidad de generar un cambio significativo en un determinado ámbito o sector, ya sea social, económico, ambiental, cultural, entre otros. El impacto de un proyecto puede medirse en términos de la magnitud del cambio producido y la duración de sus efectos.
¿Se debe crear contenido para proyectos con impacto?
La respuesta es un contundente sí.
Las marcas pueden y deben crear contenido para dichos proyectos. Conque quieres ver algunos ejemplos… ¡Bien! ¡Van cuatro generando impactos positivos!
Dove con sus contenidos y programas a favor de la belleza real y la dignidad de las mujeres.
Patagonia con sus contenidos, productos e iniciativas a favor del medio ambiente.
Doritos con sus contenidos y apoyos al colectivo LGBT+
Una empresa, una marca e incluso una organización sin fines de lucro, como Greenpeace, pueden lograr grandes cambios gracias al contenido para proyectos con impacto.
¿Y cuando no hay resultados pronto?
¿Qué pasa cuando el proyecto no avanza?, ¿qué sucede cuando todo avanza muy lento e incluso nuestro contenido apenas despega?, ¿qué sucede cuando aún trabajando tenemos pocos suscriptores en nuestro newsletter o seguidores en nuestros contenidos sociales?
La respuesta es seguir adelante.
A menudo, el camino del emprendimiento es una montaña rusa de altibajos emocionales. Puede haber momentos de gran emoción y entusiasmo, seguidos por otros de duda y desánimo.
El éxito no llega de la noche a la mañana. En ocasiones, es necesario trabajar duro durante años antes de ver cualquier resultado tangible. Construir una audiencia a base de contenido para proyectos con impacto puede llevarnos hasta 18 meses para ver resultados sólidos.
No debemos permitir que la falta de resultados inmediatos nos desanime. Si estamos trabajando en un proyecto que puede resolver un gran problema relevante (incluso social), entonces no hay nada más importante que seguir adelante.
Imagina el impacto positivo que tu proyecto podría tener en el mundo. Piensa en todas las personas que podrían beneficiarse de lo que estás haciendo. Si abandonas tu proyecto porque no estás viendo resultados inmediatos, estarías negando a todas esas personas la posibilidad de mejorar sus vidas.
Si de verdad buscamos crear contenido para proyectos con impacto porque creemos que puede funcionar, continuar es fundamental. Habrá que buscar caminos, incluyendo la búsqueda de socios que compartan la visión.
¿Y en contenido?
El mejor consejo que podemos dar es:
- centrarse en un nicho altamente específico
- usar una plataforma que no haya sido explotada a fondo
- trabajar un formato diferenciado de contenido
Nicho altamente específico
Digamos por ejemplo que tu proyecto con impacto está enfocado en la salud de la niñez. Es un tema demasiado amplio. De modo que debemos reducirlo. Podríamos hacerlo cruzando con otra variable como la alimentación, e incluso podríamos hacerlo aún más específico si le agregamos una variable más como la edad.
De modo que en vez de tratar de abarcar toda la salud de la niñez, nuestro objetivo para el proyecto y para el contenido podría enfocarse en niñez de 6 a 12 años con problemas de salud a causa de una alimentación deficiente.
Entre más variables agreguemos, más específico será el nicho y mejores oportunidades tendremos de impactar, así como de crear contenido que sea altamente diferenciado.
¿Un ejemplo real de nicho específico?
Scott Gaskins es un influencer en Instagram con más de 38 mil seguidores. ¡Tiene 58 años y se dedica a crear contenidos de entrenamiento! Rutinas anaeróbicas para mantenerse en forma, enfocadas en hombres mayores de 50. Un ejemplo de un nicho altamente específico donde pocos se atreven a crear contenido.
Plataformas poco explotadas
Podríamos explorar en qué plataformas tenemos mucha competencia para no probar en ellas. Quizás Instagram y TikTok ya tengan demasiadas cuentas hablando de nuestro tópico, pero tal vez los podcasts no han sido explorados.
En este contexto, podríamos crear el mejor podcast. Esto inevitablemente convertiría nuestras emisiones en la referencia especializada sobre el tema.
Value School, por ejemplo es un podcast que es en realidad un proyecto educativo y de divulgación para aprender a ahorrar y a invertir de forma reflexiva e informada.
Formato diferenciado
Es probable que no hallemos una plataforma sin competencia. No hay de qué apurarse, porque entonces lo que debemos hacer es diferenciarnos a través del formato.
Retomando el ejemplo del podcast, quizás la competencia sea un programa de formato largo, con información seria y profesional sobre nuestro tema, con entrevistas a especialistas. ¿Y si entonces hacemos justo lo contrario? ¿Qué tal algo ameno, corto, incluso con un toque divertido?
El Dr FIT (Dr. Fabrizio Crudo), en TikTok aclara muchos conceptos equivocados de salud, con cápsulas divertidas y de pocos segundos pero muy interesantes. ¡Tiene más de 3 millones de seguidores! Un gran ejemplo de formato diferenciado.
@dr.fit.pe Han escuchado de la dieta de la luna? 😂😱📝 #SabiasQue #Dieta #PapelYLapiz📝 ♬ original sound – Dr. Fabrizio Crudo
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