Crear contenido es tal vez la acción digital más rentable que una marca u organización pueda realizar. El contenido genera awareness, posicionamiento, tráfico, word of mouth, leads, conversiones… incluso si es contenido para cerveza.
Contenido no es simplemente texto en un sitio como mucha gente suele pensar.
Contenido es cualquier mensaje o comunicación que se transmite por un canal con un objetivo definido.
El contenido puede ser educativo, entretenido, inspirador o persuasivo y puede venir en infinidad de formatos. Desde un paper de divulgación hasta un video de personas degustando una comilona… así lo ha entendido Stella Artois y ha decidido apostar a ello.
La marca de cerveza busca inspirar a la gente para que conecte a través de la comida, explorando nuevas olas gastronómicas. Así nació Table Turners, contenido para cerveza donde la cerveza no es la estrella, sino el acompañante.
¿Que es Table Turners?
Table Turners es una serie de capítulos para Instagram y Youtube en donde la marca cervecera celebra a distintos cocineros(as) de alrededor del mundo, quienes cuentan su historia mientras preparan platillos icónicos y demuestran su habilidad en la cocina.
Lo único que tienen en común es la unión que provocan alrededor de la mesa, logrando que los comensales se sientan en familia, viviendo experiencias gastronómicas memorables.
Cada una de estas personas amantes de la comida, vive y entiende la cocina de manera diferente, pero siempre desde un lado disruptivo, lo cual resulta en combinaciones explosivas en donde los ingredientes son el mejor aliado.
Los capítulos van desde el mejor pollo frito de ‘12:51’ en Londres, hasta platos fusión coreano-argentino de ‘Na Num’, ubicado en el distrito más popular de Buenos Aires; pasando por ‘DaiLo’ donde sirven comida campesina china en el corazón de Toronto.
Table Turners llega a México
Ahora llegó el turno de plasmar una de las cocinas más interesantes y activistas de México: Masala y Maíz. Para Norma Listman y Saqib Keval, chefs del lugar, la comida de Masala y Maíz está inspirada en sus tierras, pero más importante, en sus abuelas.
Norma creció con una abuela mexicana y Saqib con una abuela hindú, lo cual ha enriquecido su cocina. De la unión de estas dos culturas es como nacen los platillos de esta gran propuesta culinaria.
Además de platillos con giros interesantes, Masala y Maíz es reconocido por ser un proyecto de investigación en donde entran los movimientos de ingredientes, técnicas de cocina, así como movimientos políticos, los cuales rigen el cómo y por qué de la gastronomía local.
Tanto Norma como Saqiv definen a Masala y Maíz como arte, gastronomía, movimientos políticos, activismo y hospitalidad, y esto se puede presenciar en cada aspecto cuando visitas el lugar.
Alejandro Gutierrez, Director de marcas premium de Grupo Modelo, comentó “Como marca sabemos la importancia de compartir con nuestros allegados, por ello enaltecemos a todos los creadores de momentos quienes ponen todo en la mesa para crear memorias únicas e irrepetibles. En nuestra enorme ciudad, Masala y Maíz es el oasis perfecto para juntarnos, mientras disfrutamos rodeados de distintas culturas y la mejor atención, convirtiéndolos en uno de los spots más representativos no solo de la Ciudad de México, sino del mundo.”
¿Por qué Stella Artois crea contenido para cerveza sin hablar de ella? Sencillo… ¡porque conecta! Los anuncios suelen ser invasivos, en contraparte, el contenido, si está bien hecho, siempre será adictivo.
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