Google lo niega con una tonga de explicaciones y su as bajo la manga, el famoso E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)… Es un concepto fundamental en las directrices de calidad de Google, utilizado para evaluar la calidad del contenido web. Y lo sabemos, aunque suena a comida, no todos se tragan que funcione como se sugiere. De modo que la pregunta es válida para todo creador(a) de contenido: Contenido humano vs. contenido IA: ¿cuál prefiere Google?
Nos fuimos a fondo para ver si encontrábamos algo; por desgracia, a menos que seas un inisider en Google y estés dispuesto a violar la ley rompiendo los acuerdos de confidencialidad, las pruebas no abundan.
Sin embargo, las evidencias disponibles a marzo de 2025 para determinar si existen indicios que sugieran una preferencia algorítmica por el contenido de origen humano, son las siguientes:
Evidencias de correlación entre contenido humano y mejor posicionamiento
Un estudio reciente realizado con la herramienta Originality.AI revela hallazgos significativos sobre la relación entre el origen del contenido y su posicionamiento en Google. La investigación analizó más de 14.600 entradas, comparando la posición en Google con la puntuación de contenido humano versus IA.
Los resultados mostraron una correlación positiva entre las puntuaciones altas de contenido humano y mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Específicamente, los sitios web con mayor puntuación de contenido humano obtuvieron clasificaciones de búsqueda más elevadas. Este estudio sugiere que Google podría estar dando prioridad al contenido generado por humanos, al menos hasta cierto umbral.
Un hallazgo particularmente interesante indica que las puntuaciones de contenido humano superiores al 75% se correlacionan con mejor clasificación en Google. Sin embargo, superado este umbral del 75%, no se observaron ventajas adicionales significativas, lo que sugiere que el algoritmo de Google considera satisfactorio el contenido que alcanza o supera este porcentaje de «humanidad».
Es importante señalar que esta interpretación se basa en correlaciones observadas y NO necesariamente implica causalidad directa.
El umbral de aceptabilidad para Google
La existencia de un umbral de aceptabilidad sugiere que Google no discrimina completamente contra todo contenido generado por IA, sino que evalúa su calidad y naturalidad. De modo que a la pregunta sobre las preferencias de Google acerca del contenido humano vs. contenido IA, según el estudio, «el buscador da prioridad al contenido generado por humanos hasta un umbral aceptable, después del cual otros factores SEO se vuelven más significativos para determinar la clasificación«.
La postura oficial de Google sobre contenido humano vs. contenido IA
Para entender mejor esta dinámica, es crucial examinar qué considera Google como «contenido de calidad». Según la documentación oficial de Google, el enfoque está en crear contenido útil, fiable y centrado en las personas, no simplemente en posicionar.
La guía de Google no declara una preferencia entre contenido humano vs. contenido IA, pero establece una clara distinción entre dos tipos de contenido:
Contenido para las personas
Google valora positivamente el contenido que ofrece una experiencia satisfactoria a los usuarios. Esto implica contenido que proporciona valor real, información completa y exhaustiva sobre un tema, y demuestra dedicación en su creación. Este tipo de contenido es el que Google considera de calidad y prioriza en sus resultados.
Contenido para buscadores
En contraste, el contenido creado exclusivamente para posicionar en los buscadores y no para ayudar a los usuarios es visto negativamente. Google puede identificar cuando el contenido ha sido creado mecánicamente con el único propósito de manipular el posicionamiento.
Google proporciona preguntas orientativas para evaluar si el contenido va en la dirección correcta:
- ¿Proporciona una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
- ¿Ofrece información valiosa comparada con otras páginas en los resultados?
- ¿Está libre de errores ortográficos o de estilo?
- ¿Se nota dedicación de tiempo y esfuerzo en su creación?
- ¿Se ha verificado la precisión de la información?
El posicionamiento del contenido generado por IA
A pesar de los indicios que favorecen el contenido humano, es importante señalar que el contenido generado por IA puede posicionarse efectivamente en Google. Gracias a los avances en procesamiento del lenguaje natural y algoritmos de aprendizaje automático, el contenido de IA puede cumplir con los criterios establecidos por los motores de búsqueda.
En 2025, los programas de IA han evolucionado significativamente en su capacidad para aprender e imitar estilos de escritura humanos, produciendo contenido coherente, atractivo e informativo. Estos textos generados por IA, cuando están optimizados para SEO siguiendo las mejores prácticas, pueden lograr posiciones destacadas en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, un factor crítico parece ser que este contenido no sea identificable como generado por IA, sino que mantenga características de naturalidad y autenticidad humana.
De modo que si nos preguntas ¿qué funciona mejor en la batalla contenido humano vs. contenido IA?, la respuesta es… puedes hacerlo con IA pero debe lucir humano.
La importancia de humanizar el contenido de IA
Los resultados de búsqueda indican claramente que, independientemente del origen del contenido, este debe sonar humano para ser efectivo. La humanización del contenido generado por IA se presenta como una estrategia clave para mejorar su rendimiento en términos de posicionamiento.
Satisfacción de la demanda de los usuarios
El contenido debe estar dirigido primordialmente a los lectores, no al motor de búsqueda. Incluso Google sugiere escribir contenido para lectores humanos. No tiene sentido posicionar contenido en la primera página si no satisface las necesidades de los usuarios, pues perderá ranking rápidamente.
Por ejemplo, si un usuario busca consejos de SEO para su blog, está buscando información auténtica de un experto, no pensamientos aleatorios sobre el tema. El contenido que no cumple con esta expectativa generará altas tasas de rebote y resultados nulos.
Limitaciones actuales de la IA
Aunque las herramientas de IA han avanzado significativamente, todavía no son perfectas al 100%. La intervención humana sigue siendo necesaria para añadir perspectivas personales, experiencias reales y matices que la IA aún no puede replicar completamente.
Cambios en el panorama de búsquedas
Es relevante considerar que el panorama de búsquedas está evolucionando. Los buscadores impulsados por inteligencia artificial como ChatGPT están ganando terreno frente a buscadores tradicionales como Google. Según una encuesta de DMEXCO, crece el número de personas que eligen chatbots de IA por encima de buscadores clásicos para encontrar información en línea, aunque los usuarios tienden a utilizar ambos recursos indistintamente.
Los profesionales del marketing y la comunicación están cada vez más enfocados en el uso de herramientas de búsqueda basadas en IA, y simultáneamente están tomando medidas para mejorar la visibilidad de sus marcas en estos nuevos canales. Sin embargo, los motores de búsqueda tradicionales siguen dominando el mercado, con un 69% de usuarios que los utilizan mayoritariamente.
Sobre este tema en específico, desarrollamos recientemente un artículo e fondo que habla del futuro de las búsquedas.
Recomendaciones finales
Concluyendo, en la batalla de contenido humano vs. contenido IA, la evidencia disponible sugiere que si existen indicios de que el contenido sea escrito por humanos, tiende a posicionarse mejor en Google que el contenido evidentemente generado por IA. La correlación encontrada entre altas puntuaciones de contenido humano y mejores posiciones en la búsqueda apoya esta conclusión.
No obstante, el hallazgo de un umbral de aceptabilidad (75% de puntuación humana) indica que Google no rechaza sistemáticamente todo contenido generado por IA, sino que evalúa su calidad y naturalidad. El factor determinante parece ser la calidad y relevancia del contenido para los usuarios, independientemente de su origen.
Consejos para creadores de contenido:
- Si utilizas IA para generar contenido, asegúrate de humanizarlo adecuadamente para que alcance al menos un 75% de puntuación de contenido humano.
- Prioriza siempre la satisfacción del usuario y la respuesta a su intención de búsqueda sobre la optimización técnica para el motor de búsqueda.
- Utiliza las herramientas de IA como asistentes en el proceso creativo, no como sustitutos completos del criterio humano.
- Añade experiencias personales, opiniones fundamentadas y ejemplos prácticos al contenido generado por IA para aumentar su autenticidad.
- Revisa y edita minuciosamente el contenido generado por IA para asegurar que cumple con los criterios de calidad de Google: utilidad, fiabilidad y orientación al usuario.
Concluyendo, la creación de contenido valioso, auténtico y centrado en el usuario sigue siendo la estrategia más efectiva para el posicionamiento, independientemente de las herramientas utilizadas en su creación, sea una pluma o un LLM.
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