El nuevo contenido de Doritos para Día del padre, realizado en conjunto con la agencia SLAP Global, es parte de su plataforma de diversidad e inclusión y en este mes PRIDE invita a dejar atrás los prejuicios hacia las familias homoparentales.
“Miradas que no ven” busca alzar la voz y recordar que lo más valioso en una familia no está a la vista de todos, señala la marca.
El cortometraje “Miradas que no ven” es un contenido nacido del propósito de la marca, que muestra a una familia homoparental, que decide compartir una noche de diversión en una feria de juegos mecánicos y otras atracciones. Mientras la familia disfruta del tiempo juntos y pasan momentos increíbles, reciben miradas de incomprensión de la gente a su alrededor. Al darse cuenta de ello, la hija voltea a la cámara y nos dice:
“a todas esas personas que nos miran, quiero decirles algo, no están viendo nada”, seguido un flashback con fotografías de aquello que la gente no ve: dos padres dando todo su amor por sacar adelante a su familia.
El mensaje de SLAP Global y Doritos® de este contenido nos recuerda que, cuando hay amor, todo lo que sucede alrededor pasa a segundo plano. Y es con ese mismo amor que las familias homoparentales en México luchan por el reconocimiento y contra las adversidades de la sociedad. Un contenido woke que se coloca como uno de los más llamativos de este año.
Al respecto, Eduardo Córdoba, Director Senior de Mercadotecnia de Doritos®México compartió:
En Doritos sabemos que algo tan BOLD como el amor debe ser celebrado siempre y en todo momento, sin importar a quien decidimos amar o cómo está conformada nuestra familia. Este cortometraje “Miradas que no ven” nos emociona y nos llena de orgullo porque es nuestra forma de seguir visibilizando y alzando la voz para construir un mundo más inclusivo y diverso. El Día del Papá debe ser una fecha llena de celebración y unidad, porque hay miradas que no ven todo el amor que hay dentro de las familias conformadas por papás.
Desde su primera edición, en 2016, más allá del marketing LGBT+, Doritos® ha fomentado un programa de apoyo a esta comunidad, promoviendo la igualdad y el respeto a través de diversas acciones tangibles como donaciones y talleres de guía y soporte a distintas organizaciones sin fines de lucro.
Para 2020, la marca dio el siguiente paso convirtiéndolo en una plataforma anual conocida como #OrgulloTodoElAño, con la que busca demostrar que juntos podemos construir una sociedad mucho más inclusiva y hacer a la comunidad LGBT+, visible no solo durante el mes del orgullo, sino durante todo el año.
Eduardo Córdoba agregó: “En PepsiCo nos tomamos muy en serio la diversidad y la inclusión, es parte de nuestros valores y se materializa cuando asumimos una visión incluyente tanto al interior como afuera de nuestra organización. Es una realidad que aún tenemos un largo camino que recorrer y estamos avanzando poco a poco, pero es algo importante pues significa que estamos realizando acciones para que en un futuro logremos una sociedad inclusiva y diversa”.
El contenido “Miradas que no ven” estará corriendo en plataformas digitales a nivel nacional, acompañado de diferentes actividades en redes sociales. En YouTube ya cuenta con más de 1.1 millones de reproducciones. Un buen contenido de marketing de reputación que nadie esperaba al juntar el mes pride con la efeméride del Día del Padre.
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