¿Cómo competir con la persona más popular de la sala? Es una tarea cuesta arriba… la vivimos en el colegio, en las oficinas y ahora… en las redes sociales. El contenido de entretenimiento es la niña bonita o el chico cool con quienes todos quieren estar… y este contenido opaca… si no es que eclipsa por completo, al resto. ¿Cómo competir contra contenido de entretenimiento? Es una labor que pareciera imposible para marcas con temas más serios. Analicemos la situación.
El panorama actual de las redes sociales
En los últimos años, las redes sociales han dejado de ser plataformas para interactuar con amistades o seguir cuentas que nos interesan, para transformarse en sofisticados ecosistemas diseñados para maximizar nuestra atención.
Este cambio no es casual.
Las grandes tecnológicas han refinado algoritmos que priorizan el contenido más atractivo para mantenernos interactuando y consumiendo. La pestaña “For You” o «Para ti» que iniciara TikTok, ha revolucionado el descubrimiento de contenido al enfocarse en relevancia y entretenimiento inmediato, en lugar de limitarse a las cuentas que seguimos.
Esta fórmula ha sido replicada por Instagram y X, consolidando un sesgo evidente hacia el contenido de entretenimiento.
Si bien este modelo brinda enormes beneficios tanto a usuarios como a plataformas —gracias a la gratificación instantánea que genera en el cerebro—, plantea un desafío crucial para las y los creadores de contenido relacionado a temas serios. En un espacio saturado de videos de mascotas, bailes virales, chicos y chicas guapas y recetas irresistibles, ¿qué lugar queda para el contenido educativo, corporativo o de temas profundos como medicina o sostenibilidad?
Pero, ¿es realmente imposible competir contra el entretenimiento? Analicemos los retos y estrategias clave para que las y los creadores puedan adaptarse sin perder su esencia.
Principales retos al competir contra contenido de entretenimiento
1. Sesgo algorítmico hacia el entretenimiento
Los algoritmos están diseñados para maximizar interacciones, y esto suele favorecer el contenido breve, visualmente impactante y emocionalmente atractivo. En este contexto, las y los creadores de contenido serio enfrentan dos barreras principales:
- Duración de la atención: La gratificación inmediata reduce la paciencia del usuario para consumir material que exige reflexión o mayor tiempo.
- Complejidad del mensaje: Los temas densos, como negocios o liderazgo, a menudo no encajan en los formatos de 15-60 segundos que dominan TikTok e Instagram.
2. Preferencias del usuario promedio
El entretenimiento genera una liberación de dopamina que refuerza la gratificación instantánea. Estudios de neurociencia demuestran que el cerebro humano prefiere recompensas rápidas y evita esfuerzos cognitivos innecesarios. Por eso, videos de baile, humor o emociones conmovedoras capturan más atención que un análisis sobre medicina, reciclaje, leyes o innovación empresarial.
3. Sectores especialmente afectados
Algunos sectores enfrentan desventajas más evidentes en esta dinámica:
- Educación: Divulgadores y docentes compiten con contenido más ligero y efímero para captar la atención de los estudiantes.
- Negocios y consultoría: Las empresas con servicios especializados luchan por destacarse frente a la superficialidad de las tendencias virales.
- Sostenibilidad, leyes, responsabilidad corporativa: Aunque vitales, estos temas son percibidos como demasiado serios en un entorno saturado de distracciones.
Estrategias para competir contra contenido de entretenimiento
1. Incorporar elementos de entretenimiento sin perder profundidad
No se trata de imitar al contenido viral, sino de integrar toques de entretenimiento para captar la atención inicial. Algunos ejemplos:
- Los educadores pueden usar humor o situaciones cotidianas para introducir temas complejos y luego profundizar.
- Una consultoría puede crear sketches breves que reflejen problemas comunes en oficinas, generando empatía y curiosidad.
Ejemplo destacado: Patagonia, una marca comprometida con la sostenibilidad, combina mensajes ambientales serios con visuales atractivos y narrativas emocionales que enganchan desde el principio. Este es un buen ejemplo, criticando el uso de la ropa fast fashion actualmente.
@patagonia Clothing used to prevent us from getting cold and protect us from the elements. Now it makes us look cool. But cool is ephemeral, and we can’t get enough, so pretty much everyone is making and buying too much stuff. Our new film “The Shitthropocene” explores the impulse toward “more” and looks at how we might begin to save ourselves from ourselves. Watch it now on Patagonia's YouTube channel. #fashion #sustainability #film #tiktok ♬ original sound – Patagonia
2. Fragmentar el contenido en piezas digeribles
El microcontenido es clave para captar atención sin sacrificar profundidad. Algunas tácticas incluyen:
- Datos rápidos: «¿Sabías que el 90% de las empresas fallan en su primera crisis? Aquí te explicamos por qué.»
- Historias breves: Testimonios personales o casos de éxito que conecten emocionalmente.
- Animaciones simples: Explicaciones visuales para desglosar conceptos complejos.
Este reel de decoración es un buen ejemplo:
@israelcota01 Pequeños cambios hacen la diferencia 🏡 #casa #hogar #decoration #decoracion #cortinas #cortina #interiordesign #diseñodeinteriores ♬ original sound – blipstudio
O este de cortes de cabello que incluso podría partirse en varios reels de 5 segundos:
3. Seleccionar las plataformas adecuadas
No todas las redes sociales son idóneas para contenido serio. La estrategia debe ser multicanal, utilizando cada plataforma para lo que mejor ofrece:
- TikTok e Instagram: Microcontenido llamativo para despertar interés.
- YouTube y LinkedIn: Espacios para profundizar en temas complejos.
- Email marketing: Para construir relaciones más sólidas con audiencias interesadas.
El anuncio de Coca-Cola para Navidad, creado con IA, lo posteamos en Linkedin con un breve comentario; este contenido sencillo logró casi 13 mil reproducciones, 145 reacciones y se compartió 17 veces. Nada mal para una red de contenido serio y altamente profesional.
4. Enfocarse en historias humanas y aspiracionales
El storytelling es esencial para hacer memorable el contenido serio. Las historias humanas que muestran el impacto real de una acción o producto son mucho más efectivas. Por ejemplo:
- Una empresa de instrumental médico puede compartir la historia de una vida salvada gracias a su tecnología.
- Una marca de bienestar puede destacar casos de clientes que transformaron su salud gracias a sus servicios.
Este caso de la Clínica Isela Méndez, a quienes les brindamos una asesoría, es un ejemplo extraordinario.
5. Apostar por campañas pagadas y segmentación avanzada
El alcance orgánico es limitado para temas serios, por lo que invertir en publicidad paga permite llegar a audiencias específicas y realmente interesadas. Este enfoque asegura relevancia en lugar de volumen.
Relevancia y sostenibilidad del enfoque
1. Calidad sobre cantidad
Aunque las plataformas premien la ligereza, abandonar el contenido de calidad sería un error. Las marcas que persisten construyendo un mensaje sólido generan credibilidad a largo plazo, un activo invaluable en sectores profesionales.
2. Impacto sobre viralidad
El éxito no siempre se mide en millones de vistas. En muchos casos, un alcance reducido pero relevante genera mayores beneficios. Por ejemplo, una clínica médica especializada no necesita viralidad, sino llegar a potenciales clientes interesados en mejorar su salud.
3. Construcción de comunidad
El contenido serio tiene el potencial de crear comunidades comprometidas y fieles. Las audiencias que buscan profundizar, resolver problemas o aprender tienden a ser seguidores más leales y valiosos.
Colofón sobre competir contra contenido de entretenimiento
Competir en un mundo dominado por el entretenimiento no implica renunciar a la calidad o los valores del contenido serio. La clave está en adoptar estrategias creativas que equilibren el atractivo inicial con la profundidad de su mensaje. Aunque el entretenimiento reine, siempre habrá espacio para contenido que informe, inspire y conecte.
El desafío es claro: no seas un espectador más en el espectáculo viral. Adáptate, pero nunca pierdas tu esencia. El verdadero impacto no se mide en likes, sino en la transformación que logras en tu audiencia.
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