Hace años pensábamos en campañas, en target, en segmentar mercados. Eran los tiempos del outbound marketing. En la esencia, sigue tratándose de lo mismo, pero las técnicas son muy distintas. El outbound o el empujar nuestro producto a los clientes a través de hartarlo de publicidad, no parece seguir funcionando. Hoy, con las herramientas y posibilidades de la web, el inbound marketing o marketing de atracción se perfila como la estrategia más rentable… y los términos cambian un poco.
Nuestro mercado se ha convertido en audiencia… nuestro target está definido por buyer personas… y en vez de empujar hacia el cliente, lo atraemos con contenido… aunque claro, hay que señalar que las resistencias de los viejos modelos siguen siendo fuertes; los viejos paradigmas se niegan a morir, aunque más temprano que tarde, terminarán por hacerlo. Eso es lo que inspira nuestro cartoon de hoy, para el cual solo queremos agregar una frase: El que quiere ser todo para todos, termina siendo nada para nadie.
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