Todos hablan de video… los gurús lo recomiendan, las marcas lo piden, los usuarios los devoran, pero el video es un gran problema sin importar lo que todos digan. ¿Cuánto debe durar?, ¿cuál debe ser el contenido?, ¿en qué redes funciona mejor?, ¿se debe usar para awareness o para conversiones?… En resumen, la cuestión es: Cómo hacer videos para redes sociales…
El contenido de video genera la mayor cantidad de shares en Facebook, los tuits con video obtienen 9 veces el engagement de los tuits de texto básicos, LinkedIn presentó recientemente sus propias herramientas de video nativas que están viendo una buena respuesta.
Hacer videos no es necesariamente tan fácil como armar una publicación de blog o subir una imagen, pero el contenido de video puede hacer maravillas por tu alcance social y engagement, y vale la pena considerarlo para todos los negocios.
Hay algunas notas interesantes sobre cómo hacer videos para redes sociales, cortesía de Filmora; especialmente sobre los pros y los contras de cada red; vale la pena considerarlos en tu proceso de producción de videos para tu marca.
Por qué hacer video para tu negocio
El video impulsa las conversiones y las ventas.
Tener un video en una página de aterrizaje puede incrementar hasta un 80% las conversiones.
El video construye confianza
98% de los usuarios web dicen haber visto un video explicativo para aprender más sobre un producto o servicio.
Google ama los videos
Tienes 53 veces mayor probabilidad de tener un ranking en la primera página de Google usando videos originales.
El video fomenta los shares sociales
76% de los usuarios web aseguran que compartirían un video de una marca con sus amigos si fuera entretenido.
Cómo hacer videos para redes sociales: contenido
Tipos adecuados de video
Videos explicativos– un video explicativo puede ayudar a la audiencia a entender términos difíciles de la industria o características únicas del producto.
Testimoniales de clientes –tener videos de clientes reales con sentimientos reales puede construir mucha confianza.
Videos de demostración- Introduce tu producto o servicio demostrando cómo pueden beneficiarse tus clientes.
Videos personalizados -Un video para un prospecto en específico puede lograr un gran engagement con tu marca.
Es obvio que para las ventas directas no funcionan pero 7 de cada 10 personas ven de una forma más positiva a una marca después de ver videos de contenido.
Cómo hacer videos para redes sociales: longitud
A la pregunta de cuánto deberían durar los videos de acuerdo a su categoría, estas fueron las respuestas.
| 30 s o menos | 30 s a 60 s | 1 a 3 m | Más de 3 m | |
| Videos explicativos | 23.30% | 31.60% | 32% | 13.10% |
| Testimoniales | 37.90% | 35.90% | 20.70% | 5.50% |
| Videos demostrativos | 13.60% | 27.10% | 38.10% | 21.20% |
| Videos personalizados | 31.90% | 38.60% | 22.70% | 6.80% |
Los lapsos de atención de los clientes son muy bajos. Por lo tanto los videos deben de ser tan cortos como para solo mostrar el punto necesario.
Cómo utilizar tu video en los medio sociales
Veamos las 5 principales plataformas para entender cómo hacer videos para redes sociales. Cada una de ellas tiene una audiencia única, restricciones de tiempo y mejores prácticas. Echemos un ojo, tanto a las recomendaciones de formato largo como corto.
Formato largo
- Críticas
- Capacitaciones
- Entrevistas
- Paneles de discusión
- Eventos
Ventajas:
- Ideal para videos de awareness
- Entre mayor sea el engagement se mostrará en los muros de más personas
- Es un foro excelente para lograr engagement directo con la audiencia
Perfecto para:
Marcas que quieren incrementar su alcance por medio de videos potencialmente virales o en vivo. Estos últimos son altamente recomendables.
Desventajas:
- Los posteos con video tiene un periodo de vida limitado
- Postear en Facebook es casi invisible para el mundo exterior, especialmente tras el anuncio de Zuckerberg sobre los cambios en Facebook 2018
- No hay maneras fáciles de introducir llamadas a la acción o links en tus videos
No es bueno para:
Hacer marketing de contenidos ya que no es posible obtener los datos de los espectadores.
YouTube
Ventajas:
- Pertenece a Google por lo que los videos pueden rankear en search
- Fomenta la acción en el espectador por medio de links
Perfecto para:
Marcas que buscan construir una comunidad para conocer mejor a su audiencia objetivo. (Mis Pastelitos es un ejemplo brillante sobre cómo hacer videos para redes sociales).
Desventajas:
- Es difícil sobresalir
- Los espectadores pueden ser fácilmente atraídos a otro contenido
No es bueno para:
Marcas que tengan una estrategia de video basada en las tendencias de último minuto.
Formato corto
- Mostrar un tour corto de sus oficinas
- Lanzamiento de productos
- Tras bambalinas en un evento de la compañía
- Entrevistas cortas en eventos en vivo
- Tips how-to
- Sesiones de preguntas y respuestas
Instagram (el video está limitado a 60s)
Ventajas:
- Atrae audiencias jóvenes (millenials y Z)
- Pertenece a Facebook por lo que puedes utilizar muchos de los datos de anuncios pagados y opciones de segmentación
Perfecto para:
Marcas que quieren mostrar su lado humano y su audiencia objetivo es joven
Desventajas:
- Es difícil dirigir a los espectadores lejos de Instagram hacia tu sitio web
- Deja poco lugar para links
No es bueno para:
Marcas acostumbradas a crear contenido en formato largo.
Snapchat
Ventajas:
Popular para personas entre 16 y 25 años de edad
Perfecto para:
Marcas cuyo objetivo son las audiencias jóvenes y darles un vistazo sobre lo que pasa detrás de bambalinas.
Desventajas:
- No utiliza hashtags ni nada que ayude a las personas a encontrar tu marca
- El contenido solo dura 24 horas
No es bueno para:
Marcas que buscan insights profundos sobre su audiencia
Twitter (El video está limitado a 2 minutos y 20 segundos)
Ventajas:
Puedes publicar videos bien manufacturados o videos en vivo.
Perfecto para:
Marcas que quieren lograr mayor engagement con su audiencia.
Desventajas:
- Puede ser difícil dirigirse a demografías específicas
- El contenido tiene una línea de vida extremadamente corta
No es bueno para:
Marcas que buscan insights profundos sobre su audiencia.
Conclusión
Como verás, saber cómo hacer videos para redes sociales es sencillo… pero hacerlos, es un tema completamente distinto; sin embargo, el engagement puede dispararse hasta las nubes si logras desarrollar un esfuerzo consistente en periodicidad y calidad. Vale la pena intentarlo.
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