Cómo hacer linkbuilding en México – Tácticas y herramientas

¿Qué es linkbuilding?, ¿de verdad es tan poderoso?… Hacer linkbuilding en México ¿qué tan difícil es?, ¿cuáles son las mejores herramientas para lograrlo? Estas son preguntas que cualquier marketer con la inquietud de posicionar mejor su sitio, se hace a diario. Expliquemos un poco.

Qué es linkbuilding

Linkbuilding es una estrategia SEO que consiste en la construcción de links (enlaces) relevantes que apunten hacia tu página web con el fin de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda como Google y así traer tráfico de calidad a tu web.

Desde hace años es muy conocida la idea de que Google posiciona mejor a un sitio si tiene muchos links entrantes; sin embargo hay que señalar algo que muchos olvidan: No todos los links son iguales. Necesitamos links de sitios con buena autoridad de dominio y preferentemente de nuestro nicho y de nuestro tema, porque el tráfico venido de ello será cualificado.

Para explicar un poco mejor esto, ¿te imaginas que tu sitio tuviera un millón de visitas cada mes pero el tráfico fuera de otro país como por ejemplo, Macedonia? En algunos casos no importaría mucho — si tienes un e-commerce con servicio al mundo, tal vez —, pero si eres por ejemplo un dentista, el panorama no luce alentador, ¿verdad?

Con esto en mente, cuál es el mejor camino para hacer linkbuilding en México… ¿Cómo obtener tráfico cualificado?, ¿Cómo ganar links que de verdad nos favorezcan?, ¿Cuáles son las mejores herramientas o tácticas?

Cómo hacer linkbuilding en México

1. Coobis

   La forma más rápida de obtener un link es invirtiendo un poco de dinero en obtenerlo. Es decir, pagar a un publisher por él… sí, tal cual, pagarle a otro sitio. La gran ventaja que tiene esto es que a diferencia de los enlaces ganados, tú controlas exactamente a qué página de tu sitio debe dirigirse, con qué término o keyword quieres que te enlacen y desde qué momento; por si fuera poco, también puedes elegir el sitio desde donde te enlazarán y obviamente podrás escoger aquellos que tengan un dominio de autoridad alto para sacar todo el jugo SEO posible.

   Seguro te preguntarás ¿cómo es posible hacer esta maravilla?, ¿dónde firmo? La respuesta es que existen proveedores de servicios dedicados a esto específicamente, es decir, conectan sitios o publishers que aceptan redactar artículos de paga (hoy en día casi todos) ya que es una de las formas de hacer publicidad nativa.

   En México hay varios; nosotros hemos trabajado con buenos resultados con Coobis, un proveedor que ofrece buenos resultados tanto para publishers como para las marcas; una excelente opción para generar buenas prácticas de branded content y linkbuilding.

   Tienen más de 10.000 sitios disponibles; poseen una plataforma donde tú puedes escoger cuál te conviene más, saber cuánto costará y acceder en tiempo real a informes web y pdf con las principales métricas del contenido realizado: visitas, usuarios, y por supuesto… ¡engagement!

   Más fácil, imposible; por todas estas razones es que Coobis es nuestra primera recomendación en tu camino a hacer linkbuilding en México.

2. Google – Menciones sin link

   ¿Cómo?, ¿Puedo usar a Google para obtener backlinks? La respuesta es sí, absolutamente sí y de muchas maneras, vamos a ver una de las más simples.

   Busca con Google el nombre de tu sitio, pero no lo hagas como cualquier búsqueda, escríbelo entre comillas.

   En nuestro caso buscaríamos «Luis Maram» o «luismaram.com»; también podríamos hacer pruebas y juegos con combinaciones tales como «Maram + Marketing». Esto es porque a menudo nuestro sitio se mencionará junto a términos de marketing y por ende vale la pena hacer la búsqueda con esas combinaciones. Cualquiera de estas búsquedas resultará en una gran lista de resultados de Google. Las primeras serán obvias y las conocerás pero pasando estas, la cosa se pone interesante.

   Pongamos un ejemplo; si hacemos el ejercicio con Luis Maram, pasados los resultados más obvios, nos encontraremos con esto:

   

   Se trata de una nota en la gaceta de noticias de la Universidad Panamericana (UP), sin embargo, si uno accede al artículo, a pesar de que habla de la conferencia que fuimos a impartir, no hay un link hacia nuestro sitio.

   

   Lo que tendríamos que hacer entonces es contactar directamente a la gaceta de la UP a través de un correo muy profesional y amable, para solicitarles si en el texto (que obvio ya está escrito) pudieran incluir el link al sitio, y de hecho, podríamos sugerir exactamente a qué página nos podrían enlazar, por ejemplo, nuestra página de conferencias de marketing, que es uno de los servicios que más vendemos.

   Como ya redactaron la nota, y ellos mismos son quienes están escribiendo sobre nuestro sitio, es muy probable que accedan a ello. Este link sería sumamente valioso porque además proviene de un enlace .edu que son MUY valiosos ante Google ya que con considerados contenido académico.

   Esta táctica la podemos ir aplicando con cada resultado que encontremos. De hecho, muchos de los autores o propietarios de páginas a los que contactes, se sentirán halagados de saber que su contenido fue leído por la misma referencia a la que citan.

   Es un trabajo algo laborioso pero sumamente sencillo y con altas posibilidades de obtener muchos resultados en poco tiempo, amén de que también puede darte networking y abrir otro tipo de oportunidades.

   La búsqueda de menciones de tu marca sin link es uno de los mejores recursos en tu ruta a hacer linkbuilding en México.

3. SEO PowerSuite

   ¿Te gustaría poder monitorizar tus backlinks a la vez que le echas un ojo a los de la competencia? SEO PowerSuite es una de las herramientas de mejor costo-beneficio para el SEO.

   SEO PowerSuite te permite acceder a una gran cantidad de características desde la versión gratuita, pero te recomendamos fuertemente la versión de paga. Con ella puedes monitorizar rankings, auditar un sitio web, comprobar sus enlaces y crear un informe, pues es un suite de 4 instrumentos:

   • Rank Tracker
   • WebSite Auditor
   • SEO SpyGlass
   • Link Assistant

   

   ¿Qué puedes hacer para obtener backlinks? Mucho, pero veamos una de las acciones más simples.

   Selecciona una palabra clave con la que te gustaría posicionarte y desarrolla un contenido muy bueno, uno verdaderamente sobresaliente y actualizado.

   Supongamos que tu negocio es un despacho de contabilidad y redactas una guía con las reformas contables actualizadas a 2017. Gracias a la herramienta de LinkAssistant de SEO PowerSuite, puedes descubrir qué sitios citan en su contenido la keyword «reformas contables» y que actualmente están linkeando hacia contenidos de otros blogs con información desactualizada.

   Recuerda que acabas de desarrollar un contenido soberbio y muy actual sobre ello.

   Lo único que tienes que hacer es redactar un mail y señalarles de la manera más amable que «su post ______ está ligando a contenidos desactualizados, y que tu sitio tiene una guía muy completa sobre el tema y está al día, por lo que si quieren actualizar su link, les dejas la dirección de tu post«.

   Voilá! por arte de magia, varios sitios cambiarán el link hacia el tuyo, pues después de todo, el artículo de ellos ya está escrito y también lo quieren mantener actualizado; incluso verán con buenos ojos que tú te hayas tomado la molestia de hacerles ver que su link estaba desfasado y se preguntarán cómo lo hiciste.

   Lo mejor de esta herramienta es que puedes buscar esos links no solo en artículos sino en blogs especializados, foros, sitios de reviews, directorios… ¡y hasta en páginas de tu competencia!

   

   Canva, la poderosa herramienta de edición de gráficos se percató que habíamos escrito un post mencionándolos y nos envió este mail pidiéndonos que los linkearamos:

   

   Por esta poderosa función y muchas más que tienen sus cuatro herramientas integradas en una, SEO PowerSuite es uno de los mejores recursos en tu camino a hacer linkbuilding en México.

4. Contenido 10X

   La mejor estrategia de link building, aunque te cueste creerlo es muy sencilla, y al mismo tiempo muy compleja: crear y ofrecer mejor contenido que tu competencia. Sí, lo sabemos, preguntarás ¿qué significa exactamente eso?, ¿Qué características específicas tiene un contenido que es 10 veces mejor? Aquí algunos atributos:

   • Es contenido que NO encuentras en otros sitios, por lo tanto se vuelve único. Puede tratar el mismo tema que otros pero lo hace de una forma completamente distinta.
   • Es long form (Google no rankea long form solo porque sí, pero los mejores contenidos suelen tener más de 2,400 palabras y más de 9 imágenes)
   • Es fácil de leer; frases cortas, ideas concisas.
   • El sitio carga más rápido que el de tus competidores y es más usable.
   • Hay listas estructuradas dentro del contenido
   • Incluye recursos complementarios (videos, imágenes, infografías, interactivos) Muchos de ellos, originales para este post.
   • Contienen múltiples inbound links y outbound links a otros recursos de alta calidad
   • Son útiles, entretenidos o inspiradores… suelen ser también emocionales
   • Está perfctamente optimizado para SEO (Puedes usar el plugin Yoast)
   • Tienen botones flotantes para compartir socialmente, como los que ves en este post a la izquierda

   Cuando logras tener contenido de esta calidad, no solo Google lo mira copn buenos ojos, sino que otros sitios te enlazan de inmediato, provocando un círculo virtuoso que te mantiene en las primeras posiciones.

   Rand Fishkin de Moz tiene un video extraordinario sobre este tema (inglés):

   
   Debido a su poder inigualable para generar backlinks, recomendamos el contenido 10X como uno de los mejores recursos en tu caja de herramientas para hacer linkbuilding en México.

5. Guest blogging -Keyword Explorer de Moz

   El guest blogging consiste básicamente en colaborar como invitado en un blog amigo, preferentemente de tu mismo sector, aportando artículos muy relevantes sobre tu especialidad. El contenido obviamente no lo regalas; está sobreentendido que uno de los links que incluirás en él dirigirá hacia tu sitio. De este modo ellos obtienen un buen artículo gratis y tú, un link.

   Es verdad que Google ha tomado una postura estricta en contra de guest blogging para hacer SEO, sin embargo lo que pide es que no se haga con prácticas de spam. Si el contenido enlaza los links de forma contextual y además no son los únicos enlaces, los posteos patrocinados no tienen problema. Como señalamos anteriormente es una práctica común de publicidad nativa.

   Los enlaces de posts de invitados (guest posts) en sitios que tenga una alta autoridad de dominio pueden elevar considerablememente tu SEO.

   Sobra decir que el link que utilices apuntando hacia tu sitio debe ser usando la keyword con la que pretendas posicionarte.

   ¿Cómo saber qué keywords debes tratar de posicionar? Nuestra sugerencia es que utilces la herramienta Keyword Explorer de Moz. Con ella podrás ver qué dificultad tiene posicionar determinada palabra clave y qué oportunidad tienes. La dificultad que debes buscar debe ser menor a 50… y si se puede, menor a 35.

   

   De modo que antes de ofrecer un guest post en algún sitio, utiliza esta herramienta para que no desperdicies esfuerzos en la keyword – link que vas a trabajar. Debido a su capacidad quirúrgica para generar backlinks, recomendamos el guest blogging como uno de los mejores recursos en tu camino a hacer linkbuilding en México.

Pues bien, helos aquí, cinco recursos que te ayudarán en tus esfuerzos para hacer linkbuilding en México ¿Estás listo?, ¿Qué esperas para comenzar? ¡Ve por ellos!