Nadie sabe al 100% cómo funciona el algoritmo de Instagram. Eso es un secreto igual que con el algoritmo de Facebook pero provoca mucha confusión y frustración para las marcas
De acuerdo con Later, el algoritmo de Instagram mide la cantidad de tiempo que uno pasa viendo una publicación como factor clave para determinar cuánto impulsa tus publicaciones de manera orgánica.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram
¿Cómo decide Instagram qué sale en el feed de tus seguidores? Antes, el feed de tu cuenta en Instagram era cronológica pero eso terminó… ahora el algoritmo es quien elige lo que puedes ver. Eso significa mucho menos visibilidad y engagement para los negocios.
La verdad nadie sabe totalmente cómo funciona el algoritmo de Instagram pero estos tres aspectos influyen para mostrar un contenido u otro.
1. Afinidad del usuario
Se trata de la relación que tiene el usuario con el contenido. Instagram muestra contenidos con los que los usuarios tienen más afinidad (temas que le interesen y con lo que suele interactuar).
2. Ponderación de contenido
El algoritmo de Instagram muestra más aquellas publicaciones que generen:
- Comentarios
- Likes
- Compartidos
3. Tiempo de contenido
Las publicaciones más recientes suelen posicionarse mejor que las antiguas.
Es decir… en teoría, Instagram muestra contenido enfocado en temas que le gustan al usuario, de usuarios con los que suele interactuar, y publicaciones relativamente actuales.
Pero eso es teoría… en la práctica no es del todo así.
Cómo funciona el algoritmo de Instagram según Instagram
De acuerdo con el blog de Instagram, el cambio en el algoritmo permite a los usuarios “ver los momentos que les importan primero”.
Estos son los factores específicos para el algoritmo según Instagram:
- la probabilidad de que te interese el contenido
- tu relación con la persona que publica y
- el horario de la publicación.
El algoritmo también toma en cuenta todas las interacciones que reciben tus historias en Instagram, como las respuestas o cuando las historias se envían a alguien.
Infografía: Cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2018
Aunque muchos usuarios todavía se quejan del algoritmo, según Instagram desde que este fue implementado, la gente ha estado dando más likes e incrementado sus comentarios.
Business Insider habló con un vocero de Instagram, y señaló los siguientes elementos entre los que supuestamente el algoritmo se fija:
Horario
Instagram ya no es una plataforma cronológica, pero la manera cómo funciona el algoritmo de Instagram toma en cuenta que la gente quiere ver publicaciones nuevas y oportunas cada vez que inicien sesión.
Interacción
El algoritmo de Instagram muestra más las publicaciones que generen muchos likes y comentarios. Conseguir más comentarios significa que más usuarios puedan ver tus publicaciones. Lo que quiere decir que obtener comentarios es mucho más importante que conseguir likes.
Por eso es importante encontrar el mejor momento para publicar en la plataforma, experimentar con el horario y publicar fotos atractivas que llamen la atención en el feed.
Relaciones
Más allá de si sigues a alguien, la manera cómo funciona el algoritmo de Instagram analiza la profundidad de la relación con la persona o marca basada en la frecuencia con la que tiendes a interactuar con sus publicaciones. Eso quiere decir que si das likes y dejas comentarios en las fotos y videos de una marca, verás más de su contenido en el feed.
Por eso es importante que las marcas desarrollen relaciones con sus seguidores, interactuar con ellos y responder a los comentarios que les dejan en Instagram. Es lo que crea las comunidades en el marketing.
Búsqueda de perfiles y compartir contenido
Según Instagram, buscar una cuenta significa que estás interesado en ver más de su contenido. Lo mismo sucede si compartes publicaciones a través de
- Mensajes directos
- Con Repost o
- Tomar screenshot y mencionar a esa cuenta.
Beneficios del algoritmo según el cofundador de Instagram, Kevin Systrom
En una entrevista para New York Times, Systrom dijo que estas son las ventajas del algoritmo para las marcas:
Las publicaciones de calidad suben a la cima
Según Systrom, se trata de asegurarse de que el 30 por ciento que veas sea el mejor 30 por ciento posible. Es importante compartir contenido de calidad que se alinee con las expectativas de los seguidores de tu marca de manera consistente.
Las publicaciones tienen un tiempo de vida más largo
Antes del algoritmo de Instagram, el tiempo de vida de una publicación en Instagram era de 72 minutos, lo que significaba que obtendría la mitad de su interacción total en el mismo tiempo. Ahora, los usuarios dejan likes y comentarios horas o incluso días después de publicar una foto o video.
Cómo hacer que el algoritmo de Instagram funcione a tu favor
Estas son algunas maneras de ayudar a que tu contenido sea notado en el feed y tratar de vencer la forma cómo funciona el algoritmo de Instagram.
1. Escribir buenas descripciones
Escribe buenas descripciones que incluyan una pregunta o que contengan información que el usuario quiera leer. De esa manera, es más probable que la gente aumente el tiempo dedicado a una publicación e interactúe.
2. Otro factor que el algoritmo de Instagram toma en consideración es qué tan reciente es la publicación.
Es probable que el algoritmo de Instagram muestre publicaciones más recientes en lugar de publicaciones de hace unos días o semanas; sin embargo, este no es siempre el caso.
Igual depende de la frecuencia con la que navegas en la plataforma. Si solo abres la aplicación varias veces por semana, es más probable que veas las publicaciones principales de hace unos días. Pero si interactúas con cuentas de un cierto tema, por ejemplo, deportes, Instagram comenzará a mostrarte más de ese contenido.
3. Si has buscado una cuenta
Cuando buscas una cuenta específica, Instagram toma esto como una señal de que te gusta el contenido de esa cuenta y puede empezar a mostrarte más de su contenido en tu feed.
4. Publicar cuando tu audiencia es la más activa
Una de las mejores formas de generar engagement y entender cómo funciona el algoritmo de Instagram es programar tus publicaciones para cuando tu audiencia esté más activa en la plataforma. La manera cómo funciona el algoritmo de Instagram les da prioridad a las publicaciones con mayor engagement, lo que significa que mientras más likes y comentarios reciban tus publicaciones, más personas las verán.
5. Agrega llamadas a la acción en las descripciones
El simple hecho de pedir que tu audiencia deje comentarios puede ser muy útil cuando se trata de aumentar el engagement.
Incluir llamadas a la acción es una excelente manera de inspirar a los seguidores a interactuar y dedicar más tiempo a las publicaciones, lo que es un factor que Instagram toma en cuenta al seleccionar las publicaciones que muestra a tus seguidores.
6. Crear una estrategia de hashtags
Tener una estrategia de hashtags en Instagram es esencial si quieres obtener más engagement en la plataforma. Los hashtags que usas en Instagram son más importantes que nunca. Ayudan a que te conectes con comunidades existentes y a conseguir nuevos seguidores.
Ahora los usuarios pueden seguir hashtags… pero al mismo tiempo pueden marcar tu hashtag para no verlo en su feed.
7. Experimentar con las nuevas características
Dado que el algoritmo de Instagram recompensa a los usuarios por usar todas sus funciones, es importante estar al pendiente a las nuevas actualizaciones. Por ejemplo:
- Puedes usar Instagram Live para hacer un video de «cómo hacer» algo que tiene que ver con tus productos.
El tiempo que la gente pasa viendo videos en Instagram aumentó en un 80 por ciento entre junio de 2016 y junio de 2017, por lo que publicar videos puede ser una buena manera de captar la atención de los seguidores y hacer que pasen más tiempo interactuando con tu cuenta.
Puedes intentar a hacer videos en vivo. Los seguidores reciben notificación cuando inicias la transmisión de un video en vivo. Cuando termines de transmitir en vivo, puedes guardar el video en tu historia para que se pueda ver 24 horas.
- Para conocer las opiniones de tus clientes potenciales, agrega una encuesta a tus historias de Instagram.
8. Enfocarse en la calidad
El contenido de calidad es más importante que nunca. El algoritmo muestra las publicaciones de calidad pero desaparece las que no agregan valor.
9. Conocer a tus seguidores
Es fundamental conocer a tu audiencia y entender
- lo que es más atractivo para ellos,
- qué tipo de fotos y descripciones funcionan para inspirar y que interactúen con lo que publicas.
10. Trabajar con influencers en tu industria
Colaborar con influencers es una forma de exponer tus publicaciones a personas que aún no están siguiendo tu cuenta. Eso puede ayudar a aumentar la interacción, enviando señales de valor importantes al algoritmo de Instagram.
Hay tres formas en que puedes utilizar colaborar con los influencers para vencer al algoritmo de Instagram:
- El influencer crea contenido original relacionado con tu marca y lo publica en su propia cuenta.
- La marca comparte publicaciones del influencer en su cuenta, etiquetándolo y usando su hashtag brandeado. Esto llama la atención de nueva audiencia en tus publicaciones, creando interacción.
- “Toma de posesión” de la cuenta, cuando el influencer toma literalmente tu cuenta por ejemplo, por un día. El influencer avisa a los seguidores que va a publicar y de esa manera la marca consigue nuevos seguidores.
¿Qué es lo que recompensa el algoritmo de Instagram?
Desde el cambio del feed cronológico, el algoritmo de Instagram se basa principalmente en el engagement. Esto incluye la cantidad de likes, comentarios, vistas de video, publicaciones guardadas, publicaciones compartidas, mensajes directos y cualquier otro tipo de interacción que reciba una publicación.
El algoritmo de Instagram recompensa las publicaciones con alto engagement.
- Cuando una publicación recibe muchos likes y comentarios, eso le indica al algoritmo de Instagram que esa publicación es de calidad, que se trata de contenido atractivo que más personas querrán ver.
- Cuanto más interactua un usuario con tus historias, más probabilidades habrá de que aparezcan en su feed.
El algoritmo de Instagram te recompensa por interactuar con tus seguidores
Es más importante que nunca estar al tanto de los comentarios. Si un comentario no requiere una respuesta, puedes dar solamente el like.
El algoritmo de Instagram recompensa el engagament rápido cuando el público interactúa con tu contenido
La manera cómo funciona el algoritmo de Instagram mide el engagement que reciben tus publicaciones y la rapidez con la que respondes a los comentarios.
Si tu foto o video obtiene muchos likes y comentarios poco después de publicarse, eso le indica al algoritmo de Instagram que tu publicación es contenido de calidad, por lo que la publicación se mostrará a más seguidores.
El algoritmo de Instagram calcula cuánto tiempo las personas pasan viendo las publicaciones
Instagram usa la cantidad de tiempo que los usuarios pasan viendo tus publicaciones como factor para determinar su popularidad.
El algoritmo de Instagram está impulsando la autenticidad
Comentarios como «Gran foto» o «Buena cuenta» es muy probable que provengan de bots. Instagram está poniendo fin a estas respuestas automáticas.
¿Ha quedado un poco más claro cómo funciona el algoritmo de Instagram en 2018?, ¿Estás listo para usarlo a tu favor? Si quieres mantenerte al día con artículos como este, y ser parte de la comunidad, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… y si necesitas una asesoría o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.