Conocido anteriormente como EdgeRank, el famoso (o infame) algoritmo de la red social preferida de la mayoría ha tenido su parte justa de prensa negativa en los últimos años. Y pese a ello, hoy, todos se preguntan cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2018.
Vayamos por partes.
¿Por qué tiene tan mala fama el algoritmo?
Algunas de las razones, plenamente comprobadas, por las cuales muchos (incluyendo los marketers) odian al algoritmo es simple:
- Alcance orgánico decreciente
- Facilitación de noticias falsas
- Titulares clickbait
- Contenido irrelevante pero familiar (que crea una burbuja de confort al usuario)
La acumulación de retroalimentación negativa, incluyendo críticas por parte de estudiosos sociales y sicólogos, aunada a comentarios de los usuarios… (sin mencionar el impulso que se le busca dar a la máquina de social ads) son las razones por las cuales la compañía ha realizado movimientos recientes y rápidos, buscando erradicar ciertos tipos de contenido.
De hecho, el reciente anuncio de Mark Zuckerberg que explica cómo pretende ayudar a las personas a tener «interacciones sociales significativas» entre sí, junto con una mayor reducción en el alcance orgánico, preocupa a muchos en el negocio del marketing y las comunicaciones.
Se preguntan cómo sobrevivir a los cambios de Facebook, y si como plataforma orgánica, vale realmente el esfuerzo en estos días. La respuesta corta es «probablemente», pero se requiere un contenido de altísima calidad y un cambio de enfoque.
Se trata de construir una comunidad, no una audiencia…
Se trata de construir una comunidad, no una audiencia… iniciativa que si bien, muchos community managers podrían aplaudir, la realidad es que suena muy bonito en el ideal pero muy poco realizable en la práctica.
¿Qué sabemos sobre cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2018?
La realidad es que NADIE lo sabe al 100%, pero hay cosas que se deben tener por ciertas, como:
- Priorizará el contenido que estimule una conversación entre amigos y familiares
- Priorizará el video en vivo porque recibe más interacciones
- Enviará una publicación a un pequeño porcentaje de usuarios para medir el engagement inicial
- El engagement se basa en un sistema de puntos
- Las publicaciones con comentarios largos recibirán una mayor ponderación
- El contenido nativo tiene prioridad
- Se reducirá el alcance de posteos con enlaces a otros sitios
Ste Davies publicó una guía sobre cómo trabajan los diferentes algoritmos en las distintas redes sociales. De su post es que hemos extraído la información sobre cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2018 y así, hacerte llegar esta infografía que resume en gran parte cómo es que la red determina lo que ves.
¿Y qué se puede hacer para asegurar que nos vean?
Como lo dijimos anteriormente, necesitas un contenido de altísima calidad y desarrollar comunidad, pero aún así no hay garantías de nada.
La realidad es que para las marcas, social media en muchos sentidos dejó de existir, hoy el juego se llama paid media. Si quieres asegurar el alcance y segmentación, necesitas utilizar la maquinaria de social ads de estos medios y hacerlo bien, no simplemente pagando posts promocionados. Debes segmentar con precisión y hacer pruebas A/B.
Tu audiencia en redes sociales no es tuya… es de ellos.
Y es que la idea de que las marcas seguirían teniendo acceso a toda la base de sus fans de forma gratuita es ingenua.
Ellos (tus fans y followers) no son tus admiradores; ellos pertenecen a Facebook y a las otras redes.
Y Facebook hará lo que quiera con ellos.
El contenido pagado ahora tendrá que ser parte de tu estrategia revisada de Facebook. No es opcional. Es parte del camino obligado ante los cambios en Facebook en 2018.
¿Te queda un poco más claro cómo funciona el algoritmo de Facebook en 2018? Si quieres mantenerte al día con artículos como este, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… y si necesitas una asesoría o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.
Una pregunta ¿A qué se refieren con imágenes y videos nativos?
A que los subas directamente a Facebook, no a que sea link de YouTube u otra red.
De lujo este artículo gracias recomendaciones para tener siempre en cuenta
Gracias, nos encanta que el contenido sea útil. Se vale compartirlo. Saludos.
Hola equipo de Luis Maram desde hace tiempo les sigo y ahora estamos experimentando nuevos algoritmos en la red «neuronal» de todas las redes sociales, es cada vez más obvio que FB quiere vender cualquier expansión empresarial, es decir para ser visto como empresa, cada post debe ser pagado y a partir de ahí conseguir, eventualmente, la viralidad exponencial orgánica, es cierto suena ilógico, pero así es FB, si al principio comoempresa no le pagas, no te deja crecer.
Dicha mi opinión, ahora mi pregunta…
Me he percatado en los último meses que los lives han dejado de tener importancia para facebook tanto en duración como en contenido, parece ser que los levanta a capricho o de forma aleatoria, los videos nativos están igual y ocasionalmente lo que premia son los posts con imagen, esto en cuanto a alcance inmediato, minutos o segundos de reproducción, reacciones, comentarios y respuestas, es un poco difícil equipararlo con un post de imágenes sin embargo los números que arrojan en cada tópico lo demuestran.
Mi pregunta es, Y ahora cómo le vamos a hacer para continuar creciendo si la tasa de visualización como empresa por post es del 1% de visualizaciones con respecto al total de seguidores?
En mi experiencia, parece que FB le dan ganas de mover las fichas cada que puede para aprender como los seres humanos reaccionamos a esas motivaciones, como las sobrellevamos y como las brincamos, como usuarios y como managers.
Saludos
Facebook es un negocio y como tal busca ganancias. No está dispuesto a ceder mas que el mínimo contenido orgánico a fin de que cada negocio le pague aunque sea un dólar. En nuestra experiencia, lo que mejor funciona en estos momentos son los grupos, pero como siempre ¿por cuánto tiempo? Pagar es inevitable. A menos que poseas el contenido más extraordinario de tu nicho, aunque hacer eso no sea fácil.
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