El marketing de contenido o content marketing es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso a fin de atraer, fidelizar y volver cliente recurrente a un público objetivo bien definido. Suena sencillo pero escribir contenido puede costar más trabajo de lo que parece.
¿Cuál es la estrategia más funcional para posicionarse como marca? mi respuesta es marketing de contenido. A los jóvenes e incluso a los empresarios les sugiero abrir blogs, ya sean personales o corporativos, y nutrirlos regularmente con contenido útil para el grupo específico que quieran atraer. Entre más y mejor material, más visitas, leads y conversiones… pero casi nadie lo hace ¿Por qué? Porque requiere mucho trabajo, disciplina y análisis, lo cual es sinónimo de tiempo, y al parecer éste es una moneda muy alta. No obstante, aquellos que logran hacerlo, comienzan a cosechar frutos relativamente pronto.
Marketing de contenido vs branded content
El marketing de contenido tiene una regla de oro y es: El contenido se escribe para los usuarios, no para la marca. [tti link=» Twittea esta regla»]El contenido se escribe para los usuarios, no para la marca.[/tti]
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De modo que con eso en mente les dejo 5 pasos para ayudarles en cómo escribir contenido en una estrategia de content marketing.
1) Título y tags adecuados al usuario y a buscadores.
Una vez que sepan sobre qué van a escribir, ayúdense de Google Adwords Keyword Tool; una herramienta gratuita de Google que les da ideas y volúmenes de búsqueda sobre palabras clave. Escojan el título y los tags de acuerdo a ello.
2) Escribir pensando en el usuario.
El punto número uno va amarrado con éste: No fuercen el artículo para cazar con las keywords, escriban de forma natural, pensando siempre en el usuario y sus necesidades, y posteriormente analicen donde podrían insertar de manera fluida las palabras clave.
3) Optimizar pensando en Google.
A muchos podrán no gustarnos ciertos lineamientos del coloso del search pero ¡hey! ¡Es su fiesta! y hay que respetarla… Una vez terminada nuestra nota, deberá optimizarse para el buscador, quien gusta de contenido estructurado, no repetitivo, no sobreoptimizado y bien ordenado. Aquí hay que pensar en utilizar bien las etiquetas de encabezado (H1, H2 y H3) y los strong para keywords relevantes —(recuerden que las keywords pueden tener una o varias palabras, y deben pensarse en aquello que buscará el usuario, y en decirle a Google de que va nuestro contenido en el post—).
4) Utilizar imágenes.
Las razones de esto son 2: Los usuarios prefieren posts con imágenes (baste ver esta estadística de Facebook) y porque ayudan al SEO. Google prefiere sitios con imágenes poco pesadas debido a la velocidad de carga; también debemos ponerles nombres como «Philip-Kotler.jpg» y no DCMIMAGE10.jpg. Asimismo es igual de importante la etiqueta ALT que básicamente debe ser un descriptivo corto y objetivo de la fotografía, como: «Philip Kotler en conferencia». Hay mucha bibliografía sobre lo que dice Google sobre optimización en la web; recuerden que dice que para elaborar su rank toma en cuenta más de 200 criterios. Si el post es largo, yo sugiero agregar más imágenes para romper lo pesado del texto, teniendo siempre cuidado de no sobrecargar la página.
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5) Socializar el post.
