Google presentó su herramienta «Search Generative Experience» (SGE en inglés), que es una inteligencia artificial capaz de responder consultas directamente en el motor de búsqueda. Ya se había mostrado en Estados Unidos pero ahora llega a Latinoamérica. ¿Cómo afectará SGE al contenido?
Esta tecnología tiene como objetivo presentar a los usuarios, información de forma natural e intuitiva utilizando la inteligencia artificial generativa.
¿Por qué SGE es relevante?
Porque impactará sin duda a los sitios que aparecen la SERP y por ende a las y los profesionales del contenido.
¿Cómo afectará SGE al contenido?
El impacto de la llegada de SGE de Google en el tráfico a los sitios web será significativo, pero es difícil predecir con exactitud cuánto. Según un estudio realizado por InsightPartner, se estima que esta implementación podría resultar en una pérdida de tráfico orgánico de entre el 15% y el 25%.
El impacto de SGE en el tráfico orgánico se debe a que este nuevo formato de resultados de búsqueda proporciona a los usuarios información más completa y relevante que los resultados tradicionales. Esto podría llevar a los usuarios a hacer clic menos en los resultados de búsqueda tradicionales, lo que podría reducir el tráfico a los sitios web que dependen de este tipo de tráfico.
¿Cómo funciona la IA de preguntas generativas de Google?
Según el blog de la compañía, cuando haces una pregunta en el motor de búsqueda de Google, la IA responderá con material relevante para considerar, así como conexiones a más recursos.
Aquí un buen ejemplo. Si una persona googlea feminismo, SGE le otorgará una respuesta que estará conformada por piezas de diferentes sitios. La síntesis que desarrolla está perfectamente cohesionada, respondiendo de forma contundente a fin de evitar que la persona requiera visitar otros sitios. Por si fuera poco, Google incluyó la función auditiva por lo que puede leer el texto en una voz completamente natural.
Google también permitirá a los usuarios aportar ideas sobre cómo continuar la búsqueda, así como realizar otras preguntas. En el ejemplo puedes ver que al final de la respuesta hay otras pregutas sugeridas para ampliar el tema y además una casilla para que el usuario extienda su búsqueda.
Actualmente esta inteligencia artificial está disponible en Chile, Argentina, Colombia, Perú, México, Brasil y Uruguay, en una variedad de idiomas.
David Gasca, director de gestión de productos de Google Search Search Labs señaló «Diseñamos estas nuevas experiencias para resaltar el contenido web, facilitando el acceso a más enlaces y a una gama más amplia de fuentes de información», sin embargo, la realidad es que esto no funcionará así; muy pocos usuarios darán click en los enlaces después de recibir respuestas completas. Más cero click, así es como afectará SGE al contenido.
¿Cómo habilitar SGE, la Inteligencia Artificial de Google?
Para habilitar la «Experiencia de búsqueda generativa», ve a labs.google.com/search y elige la opción «Cuando esta opción está habilitada, SGE puede aparecer durante la búsqueda». Habilítala.
Listo, a partir de ahora tus resultados incluirán las respuestas de la Inteligencia Artificial.
¿Esto quiere decir que aún no está disponible para todas las personas? Así es. Por el momento está en fase de prueba y por ello el usuario debe habilitarla, pero en el corto plazo esto cambiará y será automático.
Por el momento sólo está disponible en Google Chrome (Desktop), pero se agregará a la aplicación móvil en los próximos días.
En resumen, SGE, la inteligencia artificial de Google puede:
• Crear contenido recopilando datos generados por IA para ofrecer un resumen rápido de un tema.
• Tener un modo conversacional, que permite continuar explorando información mientras se busca. De esta manera, se puede obtener respuestas instantáneas de la IA mientras se explora el mismo tema con otras preguntas.
• Tener resultados confiables porque las respuestas están diseñadas para usar fuentes de información que se pueden verificar fácilmente.
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