Esta magnífica creatividad fue diseñada para el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas de Perú. Una guerrilla dura pero motivante definitivamente. La actividad consisitió en incluir una carta dentro de algunas revistas de la publicación Caretas. El copy lee así: Sólo 1 de 500 personas sufrirá de cáncer este año. 1 de 500 de estas revistas, incluye este aviso. Le puede suceder a cualquiera. Realícese un chequeo.
¡Uf! De miedo. Realmente un mensaje así, me haría sentir señalado.
Agency: Pragma DDB, Lima, PeruGeneral Creative Director: Ricardo ChadwickAssociate Creative Directors: ílvaro Naddeo, Emilio DíazArt director: ílvaro NaddeoCopywriters: Oscar Tamayo, Jaime Chehade, ílvaro Naddeo