He aquí un extraordinario ejemplo de conjunción de ATL y BTL o lo que es lo mismo, una mezcla de medios tradicionales con no convencionales.
En el Ibirapuera Park de la ciudad brasileña de Sao Paulo, se aprovecharon los mupis para colocar posters de forma tradicional con el copy: «La gripe está en el aire. Protégete con Droga Raia«. Hasta allí todo sería común, casi aburrido; sin embargo, la magia comienza cuando el paso de algún peatón coincide con una emanación del mupi que simula ser un estornudo.
¿Cómo se logra? De una forma simplísima: con un vaporizador para refrescar.
El copy, el perfil en el poster, el mupi… todo cobra sentido logrando un mensaje contundente y persuasivo. Brillante.
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