Precísamente hoy en la página de Facebook platicábamos de las ejecuciones que las grandes marcas logran hacer con su identidad corporativa, generando interesantes desarrollos de branding. Aquí un extraordinario ejemplo, la barra de chocolates Mars.
Mars es una de las golosinas más icónicas en Norteamérica; su empaque y logotipo están muy bien posicionados.
Aprovechando esta cuestión, la marca disminuyó a casi cero, por un periodo limitado, el gráfico de su empaque pero añadió, al momento de la venta, una planilla de stickers con un abecedario hecho de la misma tipografía corporativa.
Por supuesto que los consumidores respondieron bien al hecho, desarrollando chocolates con mensajes propios y sui generis.
¿El resultado? Se tuvieron que ordenar 24 mil sets más de stickers y se lograron incrementos de ventas en un rango del 5 al 12% dependiendo del punto de venta.
Nuevamente, marketing de experiencia. Me hubiera gustado que la aplicación se conjugara con una estrategia de redes sociales; la viralidad hubiera sido tremenda.
Creative Director: Mark Muller
Creative Team: Joris van Elk, Gijs Sluijters, Joris Tol, Thomas Aberson, Demy Sapthu
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