En cooperación con BusinessWeek, Interbrand presentó su ranking anual de las mejores marcas a nivel mundial de acuerdo a su valor. Interbrand afirma «en una certera apreciación» que las marcas son ventajas económicas y como tales deben ser administradas.
Para estar en el listado es necesario cumplir 3 requisitos:
1. Un tercio de las ganancias de la marca debe ganarlas fuera de su país de origen.
2. Debe ser reconocida fuera de su base de clientes.
3. Su información financiera y de mercadotecnia, debe ser pública.
El informe completo «vale la pena de leerse» puede ser descargado en versión PDF en el sitio de Interbrand.
Me llama la atención, aunque no me sorprende, que, como siempre, Coca-Cola esté en la cúspide del top, aunque con un decremento del 1% en su valor de marca. Por otro lado, Google, situada en el puesto 24 «como ya lo habíamos venido anunciando en posts anteriores» tuvo un aumento del 46%. ¡Pasmoso!
Sin más preámbulo y como diría la gallina ¡Al grano!
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