¿Aún vale la pena crear contenido en sitio?

Este blog tiene más de 15 años y por primera vez esta pregunta no suena descabellada: En plena era de la inteligencia artificial (IA), ¿aún vale la pena crear contenido en sitio?

¿Qué está ocurriendo con el contenido en sitio y la IA?

Los motores de búsqueda basados en IA generativa, como Google SGE, SearchGPT, y otros, están absorbiendo contenido de páginas web para presentar respuestas directamente al usuario. Esto implica que el usuario:

1. Puede obtener respuestas sin visitar sitios web.
2. Recibe una experiencia más fluida y eficiente, pero a expensas del tráfico a los publishers.
3. Interactúa menos con los espacios originales donde el contenido fue creado.

En términos de impacto, este cambio:

• Reduce el tráfico directo y orgánico.
• Dificulta la monetización tradicional (anuncios, suscripciones, conversiones, etc.).
• Genera un problema ético y de propiedad intelectual, pues el contenido es utilizado por sistemas de IA sin generar beneficios claros para los creadores.

Esta situación hace válida la pregunta ¿aún vale la pena crear contenido en sitio?

¿Por qué es un Game Changer para las y los creadores de contenido?

1. Los datos se están convirtiendo en la verdadera moneda.

• Las plataformas de IA generan valor para las y los usuarios, agregando contexto a datos que otros han producido. Sin embargo, los publishers no siempre son compensados proporcionalmente.
• El modelo económico tradicional (intercambio de tráfico por ingresos publicitarios) se está fragmentando, y los publishers pueden quedar relegados a un papel pasivo si no transforman su estrategia.

2. La descentralización del contenido.

• Los usuarios ya no asocian información con una fuente específica, sino con una plataforma (ej: «la IA de Google me lo dijo» o «ChatGPT me dijo»).
• Esto reduce el reconocimiento de marca de los publishers y diluye su autoridad.

3. Cambio en los hábitos de consumo.

• Los usuarios se vuelven menos propensos a explorar y más dependientes de la síntesis inmediata proporcionada por los buscadores con IA. Esto amenaza el descubrimiento orgánico de contenido, una base clave para muchos sitios web, cuyos creadores se cuestionan si aún vale la pena crear contenido en sitio.

¿Qué implica para los publishers?

1. Pérdida de tráfico directo.
   • Sin clics hacia los sitios web, los ingresos por publicidad y el engagement disminuyen drásticamente.
2. Nuevos desafíos de SEO.
   • Aunque los gurús del SEO no quieran verlo, las estrategias tradicionales de optimización para motores de búsqueda pierden relevancia frente a la IA generativa.
3. Mayor competencia.
   • Sólo los publishers con contenido altamente diferenciado o acceso exclusivo a datos tendrán valor sostenido en este nuevo panorama.

Sólo los publishers con contenido altamente diferenciado o acceso exclusivo a datos tendrán valor sostenido en este nuevo panorama.

Seth Godin no crea contenido sobre sucesos actuales o se monta en tendencias. Seth Godin no cubre la longitud SEO recomendada. Lo que hace es escribir TODOS los días una breve reflexión, usable para el marketing o la vida. Y obviamente no se preocupa de la IA. ¿le va bien o mal?

Según el informe de Similarweb, en junio de 2023, seths.blog recibiía aproximadamente 363,500 visitas mensuales.

Eso solo se logra cuando creas algo de valor y diferenciado. Seth no anda preguntándose si aún vale la pena crear contenido en sitio. Él crea porque como ha dicho siempre: publica porque es un nuevo día y hay que entregar.

¿Cómo enfrentar este cambio?

• Adoptar nuevos modelos de monetización.
  • Acceso premium: Crear contenido exclusivo que no pueda ser indexado por las IA generativas.

Pictoline genera infográficos muy entretenidos y de alta claridad sobre cualquier tema que sea tendencia, lo que ha vuelto su marca un referente. Su sitio es un compilado bestial de infof¡grafías que no son citadas por la IA. Hay que visitarlo o seguirlo en social media.

• Fortalecer el branding.
  • Construir una identidad de marca sólida que impulse a los usuarios a buscar directamente el contenido en tu sitio.

Social Media Examiner tiene un podcast que siempre ha sido su factor diferencial y la llave que le ha abierto infinidad de oportunidades.

• Invertir en formatos no replicables por IA.
  • Ejemplos: Experiencias interactivas como demos, calculadoras, quizes, comunidades exclusivas, y formatos enriquecidos como infográficos o videos.

L’Oréal tiene herramientas de IA para analizar tu rostro y cabellos y probar virtualmente sus diferentes productos.

• Abogar por acuerdos de compensación.
  • Como lo hicieron los publishers con Google en el pasado, un movimiento colectivo para exigir regalías parece ser esencial hoy en día.

De modo que en vez de preguntarnos si aún vale la pena crear contenido en sitio, habría que cuestionarnos cómo nos volvemos diferenciados… únicos… indispensables.

---

Si quieres mantenerte al día con artículos como este, puedes recibir los contenidos en tu mail.

Y si necesitas una capacitación, o bien, asesoría para tu negocio péganos un grito. Amamos saber de ti.