Ann Handley en México… ¿por qué debiera interesarte esto como profesional del marketing digital o como empresario? La respuesta es sencilla. En nuestro país, es realmente complicado ver en conferencia a uno de los grandes exponentes del Marketing de Contenidos… y si de verdad vas a preguntar aún — ¿qué es exactamente el marketing de contenidos? — te diremos que es la táctica enfocada en la creación de contenido constante y consistente, creado específicamente para una audiencia, con el fin de atraerla, volverla un visitante recurrente, un cliente y finalmente un recomendador de tu marca.
¿Sencillo? En la teoría sí, pero en la práctica no tanto, y es por eso que a pesar de ser una de las tácticas con mayor retorno de inversión, muy pocas marcas se animan a entrarle de lleno, y es que hay que decirlo, hoy, muchos invierten en una estrategia de marketing digital, sin saber de fondo cómo sacarle provecho. Saben que se requiere pero no saben cómo hacerlo de la manera correcta.
Para eso existe gente como Ann Handley, escritora y pionera del marketing digital, con un best-seller en el Wall Street Journal; especialista en impulsar resultados reales de negocio a través del poder del contenido, redes sociales, storytelling y otras herramientas digitales… por eso es que es relevante la presencia de Ann Handley en México.
El futuro, en palabras de Ann Handley
Según Ann, hace algunos años, las empresas producían un mar de contenido para los medios tradicionales de mercadotecnia, enfocándose mayormente en la cantidad. Sin embargo, últimamente, el abordaje cambió y menos materiales son lanzados, pensando en la calidad y el alcance que pueda tener. En la actualidad y cada vez con mayor frecuencia, menos es más. Si uno consigue crear contenido que tenga mayor significado y más impacto en la vida de los clientes, es lo que importa.
Además hay que aprovechar los canales de comunicación digitales y utilizar herramientas como el newsletter que pueden mantener una frecuencia adecuada con tu audiencia. Sin embargo, recalca, lo importante aquí, no es el medio, sino el contenido, el cual debe ser preciso para que el receptor comprenda claramente el mensaje que deseamos transmitir.
Hablar parece fácil, pero ¿cómo producir ese contenido? Para Ann Handley, hace falta entender los clientes, sentarse a conversar con ellos y entender a fondo sus necesidades y expectativas. Otra de las estrategias que Ann sugiere es el influencer marketing, cuyo proceso inicia es ponerse en contacto con influencers, para incrementar la visibilidad de los productos o servicios de una marca. No hablamos de rockstars o YouTubers. La idea es identificar y construir relaciones con personas, que pueden ser consultores, analistas, reporteros o incluso, empleados o clientes.
Ann Handley en México
Retomando nuestro punto inicial en este contenido, te contamos que Ann Handley viene a nuestro país y se presentará en World Marketing and Sales Forum el 3 y 4 de abril.
En el evento profundizará sobre este tema y sobre:
- Cómo usar las herramientas del marketing digital y storytelling para hacer que tu compañía o producto destaque
- Entender por qué estás generando contenido y definiendo los objetivos de la estrategia de contenido
- Cómo crear estrategias de mercadotecnia que hagan un impacto con prospecto de clientes y compradores y que los incentive a compartirlo con otros
- Inspirar a nuestros equipos de trabajo a crear una estrategia de marketing más completa y efectiva
- Cómo conectar el contenido que produces y el storytelling con resultados de negocio reales
¿Estás listo para ver a Ann Handley en Mexico? Estarán también presentes: Moharbir Sawhney, Catedrático de Administración en Kellogg School of Management; Neil Rackham, una de las autoridades de ventas más reconocida en el mundo; Nir Eyal, experto en comportamiento del consumidor; Martin Lindstrom, experto en neuromarketing y psicología del consumidor y Pablo Fernández, profesor y experto en marketing relacional, habilidad que según los expertos será importantísima en los próximos años.
Podrás seguir actualizaciones del evento con el HT: #WMSFMEX
