En Instagram, cada scroll cuenta y la atención es la nueva moneda, analizar a los rivales no es solo una opción: es una necesidad estratégica que puede marcar la diferencia entre liderar la conversación o quedar relegado en el feed. ¿Cómo analizar a tu competencia en Instagram si no dispones de más data que su nombre? Te daremos 10 métricas para ello.
¿Por qué hacerlo? La respuesta es simple: nos enfrentamos diariamente a la presión de destacar en un océano de contenido, donde la originalidad ya no es suficiente. Necesitamos entender al ecosistema, sus jugadores y hasta al algoritmo para tomar decisiones más inteligentes y rentables.
La verdadera magia sucede cuando transformamos la observación de tu competencia en Instagram en una ventaja táctica. No se trata solo de espiar qué están haciendo los demás, sino de descifrar patrones, identificar oportunidades perdidas y, sobre todo, entender qué resuena verdaderamente con nuestra audiencia compartida.
El análisis competitivo en Instagram va mucho más allá de los likes y seguidores; es una herramienta de inteligencia empresarial que, cuando se ejecuta correctamente, puede revelar insights que ninguna encuesta o focus group podría capturar. Y lo mejor es que estas revelaciones están ahí, esperando a ser descubiertas a través de métricas específicas que pueden transformar por completo nuestra estrategia de contenido. Aquí 10 de ellas para analizar a tu competencia en Instagram:
10 métricas para analizar a tu competencia en Instagram
Cantidad de seguidores y crecimiento
- Métrica: Número total de seguidores y crecimiento de seguidores a lo largo del tiempo.
- Relevancia: Indica el alcance potencial de la cuenta y si está atrayendo nuevos seguidores consistentemente. Un crecimiento constante sugiere que el contenido es relevante y atractivo para su audiencia.
- Herramienta sugerida: Plataformas como Social Blade o Hootsuite permiten observar el crecimiento aproximado de seguidores a lo largo del tiempo.
Tasa de interacción (engagement rate)
- Métrica: [(Comentarios + Likes) / Total de Seguidores] x 100.
- Relevancia: La tasa de interacción muestra el nivel de interés y participación que genera la cuenta. Un alto engagement rate es un indicativo de contenido que conecta bien con la audiencia.
- Método: Calcula esta métrica en varias publicaciones recientes y promedia para obtener una tasa aproximada.
Interacción por tipo de contenido
- Métrica: Análisis de interacciones (likes, comentarios y compartidos) por tipo de publicación (feed, stories, reels, etc.).
- Relevancia: Permite identificar qué tipo de contenido (fotos, carruseles, videos, reels) es el que mejor funciona. En el sector de dermatología, suele haber alta interacción en contenidos informativos y de antes y después, pero es importante verificar si esta tendencia se cumple en la competencia.
- Método: Observa las publicaciones más recientes y registra la cantidad de interacciones por tipo de contenido.
Frecuencia y consistencia de publicación
- Métrica: Número de publicaciones por semana o mes.
- Relevancia: La frecuencia de publicación ayuda a entender la estrategia de contenido. Una alta frecuencia podría indicar una estrategia de visibilidad y permanencia, mientras que una baja frecuencia podría sugerir un enfoque en calidad o recursos limitados.
- Método: Observa cuántas veces publican en un periodo determinado y cómo distribuyen el contenido.
Formato y estética del feed
- Métrica: Observación cualitativa de la estética y cohesión visual del perfil.
- Relevancia: Una estética profesional y cohesionada visualmente puede generar una percepción de calidad, lo cual es importante para atraer pacientes en dermatología, donde la imagen y el cuidado son primordiales.
- Método: Evalúa si el feed es visualmente atractivo, usa paletas de colores consistentes, tiene un estilo propio y transmite profesionalismo.
Contenido de valor educativo
- Métrica: Porcentaje aproximado de publicaciones que aportan contenido educativo o informativo.
- Relevancia: Las marcas que posicionan su expertise suelen compartir contenido educativo. Evaluar este aspecto puede darte ideas de qué contenidos informativos funcionan mejor y cómo conectan con la audiencia.
- Método: Revisa la proporción de publicaciones informativas versus promocionales y observa el nivel de interacción de este tipo de contenido.
Uso de hashtags y etiquetas
- Métrica: Tipos y cantidad de hashtags en las publicaciones.
- Relevancia: El uso de hashtags estratégicos ayuda a alcanzar nuevas audiencias. Analizar cuáles hashtags utiliza la competencia puede darte una idea de las palabras clave efectivas en el sector de dermatología y qué tendencias están aprovechando.
- Método: Identifica patrones en los hashtags que utilizan, especialmente los que están relacionados con el sector y anota su consistencia.
Comentarios y retroalimentación en publicaciones
- Métrica: Observación cualitativa de los comentarios en publicaciones.
- Relevancia: Los comentarios reflejan la relación de la cuenta con su audiencia. Observa la cantidad de comentarios, el tono (si son positivos, preguntas o quejas) y si el equipo responde activamente a los usuarios.
- Método: Analiza los comentarios en publicaciones recientes para identificar cómo interactúan los seguidores y si el equipo se involucra en resolver dudas o dar seguimiento.
Colaboraciones o influencers
- Métrica: Presencia de colaboraciones con influencers, marcas o eventos.
- Relevancia: Las colaboraciones son una señal de expansión de audiencia y validación social. Colaborar con influencers relevantes puede generar confianza en la marca Esto también refleja si tienen una estrategia de partnerships.
- Método: Observa si la competencia colabora con influencers del área o con otras marcas.
Popularidad y viralidad de contenidos (reels y stories)
- Métrica: Cantidad de visualizaciones en reels y frecuencia de publicaciones en stories.
- Relevancia: Los reels y las stories suelen tener un alcance orgánico mayor y son eficaces para interactuar con una audiencia amplia en poco tiempo. Analizar si la competencia utiliza estos formatos exitosamente puede ser una referencia para evaluar el tipo de contenido dinámico que conecta mejor con la audiencia.
- Método: Verifica el número de vistas en los reels y la consistencia de publicaciones en stories. También observa el tipo de contenido que funciona mejor (educativo, detrás de cámaras, promociones, etc.).
Helas allí, 10 métricas para analizar a tu competencia en Instagram. ¿Qué haces aquí? Ve a medir a alguien ya y luego, actúa en consecuencia.
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